Ben & Jerry's zakończy sprzedaż na Terytorium Okupowanej Palestyny

Dla wszystkich cyników nie jest to kwestia sygnalizowania cnoty przez B&J. Opowiadanie się za sprawiedliwością społeczną od samego początku było podstawową częścią filozofii marki.

Urodzona w Vermont – jednym z najbardziej liberalnych stanów Ameryki – przez dwóch szkolnych przyjaciół, zwanych (zgadliście) Benem Cohenem i Jerrym Greenfieldem, marka zawsze miała reputację niecodziennej i postępowej.

Gdy firma nieoczekiwanie zyskała na popularności, dla właścicieli stało się jasne, że istnieje „duchowy aspekt biznesu, [widzieliśmy, że] biznes stał się najpotężniejszą siłą w naszym społeczeństwie”.

To prawda, wiemy, że marki mają moc naprawdę zmieniać rzeczy, a część z tego ma związek z ich międzynarodowym zasięgiem.

W przeszłości firma Ben & Jerry's prowadziła kampanię na miriada ważnych przyczyn – w tym ochrony przyrody, środowiska, reformy wymiaru sprawiedliwości w sprawach karnych, praw LGTBQ+ i małżeństw osób tej samej płci.

Jeff Furman, były prezes, który przez prawie 40 lat kierował firmą Ben & Jerry's, opisał firmę jako „organizację sprawiedliwości społecznej, która sprzedaje lody, aby być w stanie napędzać swoją działalność na rzecz rzecznictwa”.

Ma dwa oddzielne zespoły ds. marketingu i aktywizmu, które współpracują ze sobą raz w tygodniu. Zespół aktywistów przedstawia ważne kwestie i strategię ich rozwiązywania, a zespół marketingowy po prostu pracuje nad rozpowszechnianiem informacji.

Jest to relacja tag-team, która ma mniej wspólnego z finansami, a wszystko z wykorzystaniem ich globalnej platformy do promowania pozytywnego nastawienia i uczciwości.

Przychodzi mi do głowy kilka firm, które mogłyby uczyć się od klasycznego duetu, jakim jest Ben & Jerry. Trzeba im to przekazać, naprawdę wiedzą, jak sprawić, by życie było trochę słodsze.