ロゴマニアの盛衰 露骨に明白なロゴが今後も使用される可能性は低いですが、 完全に ファッションアイテムから姿を消し、頭からつま先までドレスアップすることはゆっくりと出口を作り始めているかもしれません.
ジェネレーション Z がロゴマニアと最初に出会ったのは、2010 年代半ばにロゴマニアが横行し始めたときだったでしょう。 これは、Instagram がソーシャル メディアの王者としての冠を獲得したのとほぼ同時期に起こりました。
この時点から、オンライン空間で自分自身を提示する文化が成長し、インフルエンサーは「自己」を「ブランド」に変えることを正常化しました.
スポーツのロゴをあしらった服は、世界に「私は 知っています ハイファッションブランドで、私はそれを買う余裕があります」と大声で言うことはありません
これを背景に、ブランドは単なる企業以上のものになり始めました。 ブランドは現在の姿へと変貌を遂げていました。ブランドを身に着けている個人の延長であり、個人のアイデンティティ、価値観、ステータスを世界に知らせるツールです。
実際、ファッション心理学は、私たちが知っていて好きなブランドのロゴを他の人に見つけたときに、人間関係を処理する脳の同じ部分がどのようにトリガーされるかを明らかにし始めています.
とはいえ、ロゴ入りの高級品を身に着けて自分の地位を高める人は、実際にはそうするのに必要な富を持っていない可能性があります.
消費者は、高級ブランドのアクセサリーなど、自分のワードローブのステートメント ピースとなる一点ものを購入できます。 ルイ・ヴィトン、フェンディ、グッチなどのロゴを作成したマルチ・ハイファッション・ブランドのロゴ・デザイナー、ダニエル・デイが話を聞いた。 カット 目に見えるモノグラムの社会的力について：
「[ロゴ]は、ステータスとお金を表しています。これらは密接に関係しています。 問題は、あなたはステータスを持つことができますが、あなたがお金を持っていないことを誰も知らないということです. それがあなたの外見に大きな影響を与えるのです。」
その好例がOFF-WHITEのテープベルト現象です。 ジーンズからジャケット、トレンチ コート、ドレス、ミニスカートまで、ほぼすべての衣服にしっかりと固定された見逃せないマスタード イエローの色合いを覚えているかもしれません。
アイテム自体の価格は約 120 ポンドで、故ヴァージル・アブローが 2013 年に設立したブランド オブ ザ モーメントを消費することでトレンドに乗っていることを示したい人にとって、簡単に入手できるアイテムになりました。
アイテムは比較的手頃な価格だったので、誰もがファッションのある程度の知識を持っているかのように見え、この騒々しくて見逃せないアイテムを購入することで「ハイプビースト」のカテゴリーに分類されました.
これは「静かな贅沢」ファッションのアンチテーゼです。
静かな贅沢の詳細 TikTokが信じさせようとしていることに反して、すぐに目を引くロゴのない高級品を着ることはトレンドではありません.
それは人々が何世代にもわたって受け入れてきたライフスタイルです。 実際、ココ シャネルが象徴的なダブル C をコレクションに取り入れ始め、革命的な波が始まった 1925 年までは現状維持でした。
ブランド化された高級品は、人の文脈を非常に迅速に理解するのに役立ちます – 研究によると、私たちの脳がなじみのあるロゴを登録するのに.4秒かかることが示されています – 名前やシンボルがない場合にハイファッションを認識する能力は、あなたは 真に 高級ブランドについての「知識」。
オルセンの双子は、このような服装を生涯にわたって受け入れてきた人々の良い例です.
姉妹のメアリーケイトとアシュリーは、何百ドルもする無地の白いデザイナー T シャツを着ていますが、Google でいくら検索してもロゴが表示されません。 彼らのデザイナー バッグでさえ、彼らの出身地であるファッション ハウスを明確に示すものはありません。
彼らの衣料品ブランド、 ザ・ロウ、 この着こなし方を完全にカプセル化しています。 すべてのコレクションは、高品質の生地を丁寧に縫い合わせて作られており、長持ちし、完璧にフィットし、贅沢さを醸し出す衣服を作り出しています. ロゴは一切ありません。
これは、ファッションに詳しくない人がコートと間違える可能性があります. 行 ザラの模倣品。
静かな贅沢は、実験的なファッションの黎明期から世界のエリートによって実践されてきたものです. ハイファッションを着て静かに過ごす is おそらくすべての中で最大のフレックスです。
あなたの金持ちの友人のお母さんのことを考えてみてください。いつも見た目もいい匂いもしますが、その方法を理解することはできません。 彼女が夕食時に椅子の後ろにコートを掛けているときに、彼女のコートのラベルをちょっとのぞき見しない限り。
静かな贅沢とは、富や豪華さをあからさまに示すことではなく、その品質が、 あなたが彼らのグループの一員であることを知っているか、おそらく同じ税額枠で. 正直に言うと、ファッションはこれまでもこれからも常にクラスのマーカーです.
なぜ今、「静かな贅沢」が流行っているのか？ 2023 年の開始前に、次期「文化的変化」に関する一般的な話題がありました。 これが今起こっているのを目の当たりにすることができたようです。
世界的なインフレが何百万人もの人々を財政難に追い込む中、あからさまな富の誇示は的外れで不快に思われ始めています。 したがって、XNUMX年以上にわたってあらゆる場面で富を私たちに押し付けてきたカーダシアン家が、ソーシャルメディアのフォロワーを左右に失っている理由.
2008 年の不況の際にも同様の傾向が見られたため、ファッション業界に密接な関係がある人にとっては、このロゴマニアの減少は驚くべきことではありません。
同時に、偽造高級品業界は、これまで以上に多くのデザイナーのだましを生み出しています。
「BALENCIAGA」や「Prada」をまともな品質の T シャツに印刷して、説得力のある外観にすることはそれほど難しいことではありません。 全体に印刷されたロゴが簡単に複製できる場合、どれだけの価値があるでしょうか?
ページめくりを目の当たりにすることはできますが、ロゴが何らかの形で必然的に定着することは間違いありません。 結局のところ、それらは不可欠なマーケティング ツールです。
しかし、おそらく数年後にロゴマニアを振り返って、「ああ、ダサい！」と思うでしょう。 –つまり、経済が整理され、ファッションサイクルが再び始まるまで.
0コメント
