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歴史を通じて、ブランドは27つの性別によって決定される業界で運営されてきました。 現在、Z世代の消費者のXNUMX％が不適合であると認識していますが、これはもうすぐ変わりますか？
ハリー・スタイルズが昨年、ガウンを着てヴォーグの表紙を飾ったとき、男らしさと性別の服装についての情熱的な会話が即座に引き起こされました。
Z世代の性別流動性と非二元的ドレッシングの探求の高まりを代表して、歌手はニュートラルファッションの先駆者としての地位を固めました。
「あなたが「男性」であるか「女性」であるかに基づいてあなたが着るべきものの線は崩れ落ちています」と彼は言います 言われ 出版物。 「私はそれが何を意味するのかについてあまり考えたことはありません。それは制限なしに何かを作成することのこの拡張された部分にすぎません。」
しかし、著名な保守派は、進歩的な発展に従事しているシスジェンダーの有名人に対する彼らの不承認をすぐに表明しました。
「男らしい男を連れ戻す」とツイートした政治評論家 キャンディス・オーエンズ。 「西側では、私たちの男性の着実な女性化は…完全な攻撃です。」
これは比較的独立した否定的な反応でしたが（ポップカルチャーのアイコンが人々が自分自身をどのように提示すべきかについての社会的期待を解体するのを見てほとんどの人が喜んでいました）、性表現に関する論争と分裂の議論がどのようになったかを強調しています 地球規模.
特に、歴史を通じて、ブランドが標準的な性別分類の範囲内で厳密に運営されている業界に関しては。
適応し始めたばかりのもの。 この突然の変化は、需要を牽引している消費者グループであるZ世代の人口統計の力に起因する可能性があります。 ２０２２年の１７４億４０００万ドル 今後数年間の支出で。
による Phluidプロジェクト、今日の27代の若者の56％は不適合であると認識し、81％は割り当てられた性別以外で買い物をし、XNUMX％は人がそれによって定義されるべきではないと信じています。
言うまでもなく、2021年の初めから、性別関連のキーワードでタグ付けされた服の検索には 33％増加 （リスト）。
このため、Z世代のドルを持ち込もうとしている企業は、私たちが未学習と再学習の時期にあるという事実に同意しつつあります。デジタルネイティブのコホートは、バイナリを超えて包括性を促進することを要求しています。
それで、これはファッションの流動的な未来を示唆していますか？ それを分解しましょう。
トークニズム、トレンド追跡、そして伝統
新興および既存の業界プレーヤーは、より包括的であり、壊れたシステムを修復することに向けて前進しましたが（例として、ファッションショーの両性具有モデルをキャストする）、これまでの彼らの努力はやや不十分でした。
一つには、確立されたブランドや小売業者の大多数は、店舗やウェブサイトを性別で分けることにより、固定観念を守り続けています。 第二に、たとえ作品がレディスウェアよりもメンズウェアであるとしても、彼らは繰り返し、特大の形のない衣服を生産し、「ジェンダーレス」という用語を平手打ちするという罠に陥っています。
'素晴らしいニュース！ 「アジェンダー」ファッションはグレーサックからブラウンサックに卒業しました」とツイートしました@ルブチャンスキー、ジェンダーニュートラルは退屈と同義であると認識されることが多く、それに応えるのではなくアイデンティティを薄めるという、より広い欲求不満の感情を反映しています。
この点で、ブランドのオーディエンスを理解しようとする真の試みとトークニズムを区別するのは難しい場合があります。それにより、ジェンダーレスデザインは単なるトレンドであり、特定の人口統計に足を踏み入れ、生産を合理化する方法と見なされます。
この視点は、LGBTQ +の個人にとって危険な問題であり、快適に感じる服を着るだけで生死にかかわる状況に直面することがあります。
「ジェンダーニュートラルな運動は販売のために商業化されるべきではありません」と小売戦略家は言います ケイティ・スミス。 「この市場に拡大したいブランドにとって、それは美学ではなく、本物の場所から来なければなりません。」
