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ファッションにはサイジングの問題があるという批判が続く中、業界は、支配的な消費者グループに単に対応するだけではないソリューションを買い物客に提供することを強く求められています。
狭い範囲のサイジングオプションは、ファッション業界を長い間妨げてきました。ファッション業界は、服に実際よりも薄いと誤解させることができるように、衣服に積極的に小さいサイズのラベルを付ける「バニティサイジング」に頼ることがよくあります。 消費者が主流店と高級店の両方から効果的に追放されたと感じさせるため、現在のサイズスケールは差別的であり、単に彼らのために作られていない箱に人々を収めることを余儀なくされています。
平均的な女性が成人期に約31のサイズ変更を経験し、平均的な男性が24を経験していることを考えると、買い物客がより広範な製品を求め続けているのは当然のことです。
ただし、これらの問題は簡単に解決できるように思われるかもしれませんが、主にブランドがすべての人に対応するソリューションを考え出すのに苦労しているため、適切な適合を見つけるプロセスは継続しています。
「システムは現在壊れています」との共同創設者は言います ほぐす ベス・エスポネット。 「ブランドは常に最大数に到達しようとしているため、支配的なグループをターゲットにしており、限界に達した人々は無視されています。」
現状では、ファッション業界が 把握が悪い 特に、ブランドが顧客との関係を望んでいると想定している時代遅れのボディ基準を推進し続けているためです。 現状を捨てるこの失敗に重点を置いて、 議論 オーバーサイジングはある程度の沸点に達していますが、根本的な質問のXNUMXつはまだ答えられていません。 どちらかといえば、それについて何ができるでしょうか？
何度も提案されているように、ラベル間で変化しないユニバーサルサイズチャートの導入は、この混乱に対抗するための即時かつ論理的な方法を提供しますが、それでも特定のサイズのコホートのニーズを満たすことはできません。
「数式を使用することは、それを行うための非常に高速で確立された方法ですが、それはまた非常に不注意です」とエスポネットは言います。 「[結果のサイズ]は実際には非常に少数の人々に適しています。」 したがって、より多様な形状と測定の範囲を達成するために、XNUMXつの進歩的なオプションがブランドに最近登場しました。オンラインでの買い物方法を変革するように設計された急成長するテクノロジーと、オーダーメードの服の返品です。
更衣室がeコマースショッピングに取って代わられる時代の中で、ハイテク企業がすぐに時流に乗るのは理にかなっています。 ブラウジングの初期段階で買い物客を適切なサイズに誘導することが最優先事項であることを認識し、繰り返し購入を促進し、コストのかかる返品を大幅に削減するため、新しい「アパレルツール」の開発が増えています。 「顧客に推奨ツールを提供できることは、ハイエンドストアで得られるのと同様のレベルのパーソナライズを提供するため、デジタルにとって非常に重要です」と、のCEOであるHeidiZakは述べています。 ThirdLove、クイズツールを使用して、一連の詳細な質問への回答に基づいて適切なサイズを特定するブランド。 「店内での体験を再現しようとするが、それをオンラインで行うというアイデアです」と彼女は付け加えます。
視覚化ツール これにより、買い物客は拡張現実モバイルアプリを介して事実上「試着」することができます。 3Dスキャン技術 消費者の体のフルスキャンを実行し、独自のレベルの精度でサイズを識別します。関連する技術のリストは次のとおりです。 エンドレス.
持続可能性の観点からの追加の双方にメリットは、ブランドが正しい量の在庫をストックし、過剰を回避するのにも役立つことです。 ただし、残念ながら、最近のレポートによると、ブランドと小売業者のほぼ80％が、最大の課題のいくつかに対処するのに非常に明確に役立つテクノロジーをまだ使用しておらず、XNUMXつの選択肢しか残していません。
