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80年代のホラーショーの真っ直ぐなもののように見えるルイヴィトンの2020年のプレフォールキャンペーンは、ストレンジャーシングスやヴィンテージのすべてのものに対するZ世代の執着に完全に応えます。
Z世代の人口統計は、ファッションや美容のマーケターにとって特に難しい問題でしたが、ようやくそのコツをつかんでいるようです。 世界中のすべての消費者の40％を占めるデジタルネイティブの世代であり、タップするのは非常に貴重な市場ですが、問題は、独自のストーリーテリングを支持して、適合性と従来のマーケティング戦術を避けてきた若い視聴者に、高級ブランドがどのようにうまくパンダするかです。エッジの効いたビジュアルディスプレイ？
ルイ・ヴィトンのクリエイティブディレクター、ニコラジェスキエールが答えを出し、キャンペーンのコンセプトを最初に、服をXNUMX番目に選びました。 最小限の思考で美学を持ち上げたり、他の多くのブランドが比較的やりがちな安価なノスタルジアを利用する代わりに、ファッションハウスの最新のキャンペーンは純粋で前例のないレトロフューチャーであり、過去と現在の両方へのオマージュであり、Z世代に完全に対応しています。
ヴィンテージのSFを心から受け入れているスターがちりばめられたルックブックは、ホラー映画のポスターとパルプフィクションの本の表紙のギャラリーです。 を含む多くのなじみのある顔によってモデル化されました 悲鳴を上げるクイーンズ'エマ・ロバーツとビリー・ロード、 魂のゲーム'ソフィーターナー、 アメリカンホラーストーリーズ コーディーファーン、そして Suspiriaの クロエ・グレース・モレッツ、キャンペーンは14〜24歳の範囲を非常に明確に対象としており、Z世代のNetflix番組や他のストリーミングプラットフォームの番組への愛情を認めています。 ファンタジーの参照が散在しているLVpre-fall 2020には、象徴的なブラックミラーエピソードのググムバサローも登場します サンジュニペロ、80年代の深刻な雰囲気を記憶に残る形で伝えたディーピカー・パーコーンと、国際的なルイ・ヴィトンのキャンペーンに登場した初めてのボリウッド女優です。
ジェスキエールのすべてのもののSFに対する傾向は明らかであり、彼の以前のコレクション、特にSS18は Stranger Things 滑走路を下って、これの証拠です。 クリエイティブディレクターはまた、両手を広げたファッションゲームのクロスオーバー作品を歓迎し、昨年のライアットゲームズとのコラボレーションを、この種の最初のリーグオブレジェンドカプセルでオーケストレーションしたことで有名です。
今回は、2020年のプレフォールLVから主なインスピレーションを得ています エクソシスト （1971）ジェスキエールに、一連のグラフィックTシャツにオリジナルのカルト小説の表紙を印刷する権利を与えたウィリアムピーターブラッティによって書かれました。
「フィクションを使ってそれを衣装に取り入れることは、私にとってとても素晴らしいシンボルです」とジェスキエールは言います。 「私は、その逆は何だと思いましたか？ ファッションのイラストとしてフィクションを使用する。 これらすべてをこれらの異なるキャラクターで表現するというこのアクションの一種の鏡の効果です。
