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「BuyBetter、Wear Longer」イニシアチブは、Z世代の行動を呼びかけ、消費者のフットプリントを再利用、再利用、削減するよう促します。
ファッション業界の最大の名前のXNUMXつであり、持続可能性の長年のパイオニアであるリーバイスは、衣料品の生産と消費の環境への影響に取り組むという私たちの共同責任についての認識を高めることを使命としています。
月曜日に開始されるデニムブランドの新しいマルチプラットフォームグローバルキャンペーン（XNUMX年ぶり）では、より安価で使い捨てのアイテムをより頻繁に購入することで気候危機にさらに貢献するのではなく、長持ちするように設計された高品質の衣服への投資を検討するよう消費者に求めます。
「最終的に、リーバイスのデニムは季節ではなく世代を超えて着用することを目的としています」とリーバイスのブランドプレジデントは述べています。 ジェンセイ、ステートメントで。
「そのため、このキャンペーンを使用して、消費者がアパレルの選択についてより意図的になるように促しています。たとえば、中古品を購入したり、店内のテーラーショップを使用して寿命を延ばしたりするなど、各アイテムをより長く着用するようにしています。服装。'
タイトル付き 'より良く購入し、より長く着用する、 'このイニシアチブは、Z世代の行動を呼びかけるものとして機能し、廃棄物の排出量を再利用、再利用、削減するように促しています。
この意識的な人口統計を念頭に置いて、リーバイスはマーカス・ラッシュフォード、エマ・チェンバレン、ジェイデン・スミスなどを、いくつかの注目に値する若い活動家とともに、彼らのメッセージを支持するために利用しました。
の面では なぜ Sey氏によると、このブランドは16〜24歳の子供たちに直接アピールしており、私たちの惑星の将来に対する彼らの懸念は、これまで以上に具体的な変化をもたらしています。
実際、VoxBurnerの2020 Youth Trends Reportは、Zersの97％が何らかの方法で環境を保護するために行動を切り替えたことを明らかにしました。 それがZ世代が持つ力をあなたに証明しないのなら、私は何をするのか分かりません。
https://www.youtube.com/watch?v=M7ZBIcUz-lE&t=3s&ab_channel=Levi%27s%C2%AE
その核となる「BuyBetter、Wear Longer」は、常に最新の流行に追いつく必要があるというメッセージに対抗するために努力しています。
個人的には、私たちがちょうど過ごした年と、パンデミックによって引き起こされたリセット期間中にファッションが直面した計算の後、これは当然のことです。 しかし、そのような確立されたブランドがこれほど重要な何かを宣伝しているのを見るのは確かに励みになります。
このキャンペーンはまた、有機綿などの材料や技術への投資、水を使わない製造の拡大、野心的な気候に焦点を当てた行動の推進など、より持続可能な生産慣行を推進するためのリーバイスの継続的な取り組みを要約しています。
その結果、彼らは驚異的な近くでリサイクルしました 100億 創業以来の水リットル。
「私たちが住んでいる世界は、私たちが絶えず購入することを奨励しています」と、先駆的なZer、JadenSmithは言います。
「それは私たちをこの悪いサイクルに陥らせます。 リーバイスがスリフティングをクールにすることでそのメッセージを変えてくれてうれしいです。 そして、リーバイスが環境のために声を上げているこれらの驚くべき若い声をサポートしているのを見るのはさらに幸せです。 潮流は変わりつつあります。」
Seyが言うように、「変化を後回しにすることができる私たちが多ければ多いほど、それはより強力になり、可能性が高くなります。」 そして、Joveによって彼女はポイントを持っていますか。
キャンペーンのパートナーについてもっと読む こちら.
