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eスポーツは、消費者にリーチするための化粧品業界の次の誇大宣伝チャネルになりつつあります。
マーケティングに関しては、ファッション、美容、テクノロジーの世界が密接に関連していることがますます明らかになっています。 ゲームと化粧品業界の交差点は急速に勢いを増しています。
昨年のLouisVuitton x RiotGamesの大成功に続いて 環境、テクノロジーを推奨、ゲームはもはや特に男性の消費者をターゲットにする機会とは見なされていません。 これを利用するのがEsportsです。これは、競争力のあるビデオゲームのXNUMX万ドル規模の業界であり、女性の消費者とその購入元の美容ブランドにリーチするための次の需要チャネルとして浮上しています。
先週、MACコスメティックスは人気のTencentモバイルアプリと共同で新製品の全範囲をリリースしました キングスの名誉, これは、ゲームの仮想キャラクターに対応しています。 ゲーム分野に関わるすべての美容ブランドの中で、MACは最も活発で、Twitchインフルエンサーに製品を贈り、昨年XNUMX月にTwitchConを後援しています。
Girlgamerフェスティバルの主催者の社長によると、ルイ・ヴィトン（もちろん）、セフォラ、ベネフィット・コスメティックスは、「ゲームに関するさまざまなイニシアチブを開発することを期待している非常に先進的な企業」です。 成長する、フェルナンドペレイラ。
MACさん キングスの名誉 キャンペーンはゲームへの最初の関与ではありませんが、確かに最もタイムリーです。 CODIV-19の普及を回避するために世界が屋内にとどまっているため、ゲームとeスポーツの使用が必然的に急増しているため、これらのプラットフォームを介して新製品を販売するのにこれほど良い時期はありません。
中国では、アプリストアの62％が 増加する パンデミックが始まって以来、モバイルゲームのダウンロードで。 そして米国では、ベライゾンは 報告 そのゲームの使用量はなんと75％増加しています。 実際、封鎖でのゲームの使用の急増は、消費者と対話するための新しい方法を探している美容ブランドの注目を集めただけでなく、すべての業界で有利なマーケティング機会としてのEsportsのステータスを完全に加速させました。
「社会的な距離のために、人々は多くのデジタルコンテンツを消費しています」とペレイラは言います。 「eスポーツは盛んです。 ナイキ、BMW、その他の消費者ブランドなどのブランドは、現在この分野に投資しています。
世界中のすべてのゲーマーの1％が女性であることを考えると、大規模なスポーツトーナメントの大多数では、実際に競争している女性は40％以下です（ NewZoo 実証）、ブランドがこのスペースを当面のコミュニケーションの最良の方法のXNUMXつと見なしているのは当然のことです。
「贅沢と美しさはすべて、ゲームに見られるのとまったく同じ属性である、願望と感情に関するものです」と、グローバルライセンスグループのブランドディレクターであるStevenEkstractは述べています。 情報市場。 「ゲームは非常に自然なマーケティングツールであるため、高級ブランドや美容ブランドが消費者をターゲットにすることができます。」
だから、次にリーグ・オブ・レジェンドをプレイするためにログオンしたときに、メイクアップやスキンケアの広告が表示されても驚かないでください。 Z世代に到達しようとしているファッションと美容のブランドは、まったく新しいエンゲージメントの時代に直面しています。
