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消費者がより環境に配慮したブランドにお金を投資しようとしているとき、持続可能性は流行語に過ぎませんか？ ブランドは自社製品の持続可能性に投資しているのでしょうか、それとも単に私たちをグリーンウォッシングしているのでしょうか。
まず、グリーンウォッシングとは何かを理解することが重要です。
Lena RoseBeautyのオーナー兼創設者であるJennyDuranskiは、Real Simpleに次のように語っています。「グリーンウォッシングとは、製品が自然、環境にやさしい、有機的、または環境に配慮していると主張するときです。販売戦術。」
持続可能性をマーケティングツールに変えることは、美容業界で横行しています。 「グリーン」、「ナチュラル」、「無毒」であると主張する製品、または「倫理的に調達された」成分を含む製品では、それが何を意味するのか説明できないため、事実とフィクションを区別することは困難です。
もうXNUMXつの問題は、これらの「グリーン」製品がどのようにパッケージ化されているかです。 テラサイクルによると、化粧品業界は 120億 毎年パッケージの単位ですが、ガルニエによれば、英国人の56％はバスルーム製品をまったくリサイクルしていません。
この分野での進歩の例には、 アイルオブパラダイスセルフタンニングウォーターリフィルポーチ、元のボトルよりもプラスチックの使用量が81％少なくなっています。
ラリーキングス リフィルシャンプーとコンディショナーも75％のリサイクル可能なパッケージを誇っていますが、顧客が再利用することを目的としており、製造および製造方法において必ずしも本質的に「グリーン」であるとは限りません。
Garnier、Maybelline、Unilever、The Body ShopなどのトップブランドはすべてTerraCycleと提携して、空のボトルやパッケージが埋め立てられないようにしています。 これらのブランドはまだ完璧ではないかもしれませんが、持続可能性に向けた変化に向けて前向きな進歩を遂げています。
ただし、 を ブランドは積極的に環境開発に取り組んでいます。 XNUMX月に 国際消費者保護および執行ネットワーク 製品の持続可能性を主張する約500のWebサイトを調査し、オンラインで行われたグリーン主張の40％が消費者に誤解を与える可能性があることを発見しました。
消費者は、COVID-19以降、企業が責任を持って行動することへの期待が高まっています。 最近の研究は 消費者の67％ 企業は、より長期的で持続可能で公正なソリューションに投資することで、より良い構築を行う必要があることに同意します。
有機および自然の美容市場は記録的な売上を誇っています。世界の自然の美容市場は17年までに2024億ポンドになると見込まれており、製品に投資するにはパッケージに花が必要なだけではないことは明らかです。
企業が持続的に行動しているかどうかを特定するのに苦労している人は、業界が「グリーンウォッシングのXNUMXつの罪」と呼んでいるものに注意してください。
