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ショーを短編映画と交換するこの高級ブランドは、アートハウスと広告キャンペーンの一部であるミニシリーズであるグッチフェストで、従来の滑走路に代わるユニークな選択肢を提供しています。
今年初めにCovidが引き起こした封鎖命令に応えて、グッチのクリエイティブディレクター、アレッサンドロミケーレは、高級ブランドが毎年のファッションショーの数をXNUMXつからXNUMXつに減らすために取り組んでいると発表しました。 この決定により、グッチは、世界的大流行の中で将来がすでに疑問視されているファッションの伝統的な構造の限られた境界線の間に収まるように圧力をかけられるのではなく、独自のペースで走ることができます。
「私は、表現力豊かな呼びかけに近い、新しいリズムを取り戻すために、使い古された季節の儀式を放棄します」と彼は当時言った。 「私たちはルールとジャンルを融合させ、新しいスペース、言語コード、コミュニケーションプラットフォームを提供します。」
ちょうどXNUMXか月後、グッチはこの変革された展望をその歩みに取り入れ、立ち上げました グッチフェスト、15週間にわたるバーチャルファッション兼映画イベントで、レーベルは一連の短編映画を通じて独自の次のラインと、業界で注目を集めているXNUMX人の急成長中の独立したデザイナーのラインの両方をデビューさせます。 これは、私たちが屋内にとどまり続ける中で、家庭での刺激に対する高まる飢餓を満足させることを目的とした前向きな動きです。
ファッションマニアとスタイルコンテンツを共有する社会的に遠い手段であるミケーレは、私たちのお気に入りのストリーミングサービスのフォーマットを野心的に利用しています。 記者会見で、彼はグッチフェストを「Netflixで見られるようなもの」に例えました。これは、季節をエピソード形式で表現する最初の試みであり、開発と成長の本当の可能性があると彼は信じています。
ハリウッドのオーターが共同監督 ガス·ヴァン·サント そしてミケーレ自身、デジタルショーケースは、グッチのAW20コレクションの個々の作品について、XNUMX週間を通して「より詳細なストーリー」を伝えることを目的としており、視聴者が何度も訪れ続けるための毎日のスニペットで提示されます。 そして、と一緒に 星がちりばめられた 持続可能で活動家が注入した「家の友達」のラインナップ コリーナストラーダ, ジェンダーとアイデンティティの境界を押し広げるメンズウェアへ アルワリア グッチフェストは、「家によって誇らしげに支持されている」多くのインスピレーションあふれる業界名で溢れています。
他の人の作品に対するレーベルの予想外の支持は、競合他社（キャットウォークをライブストリーミングした最初のブランドであるバーバリーを含む）とは一線を画すものです。 Twitch）これまでの数か月間、継続的な不確実性が続いていることは当然のことながらコラボレーションの感覚が漂っていますが、この種のパートナーシップを目にすることはまだ比較的まれです。
今のところ、業界の残りの部分が可能な限り早くファッションショーの時流に戻るかどうか、あるいはそれがグッチの足跡をたどるかどうかはまだ分からない。
古風なファッションカレンダーを超えて、デザイナーがコレクションの後にコレクションを驚異的なスピードで解約することを奨励するという高級ブランドの取り組みは、ファッションの持続可能性の問題に対する説得力のある解決策です。
ブランドがコミュニケーションをとることができる他の方法があることを証明するこれらのような代替案により、ビジネスモデルを再定義し、より環境に優しく進歩的な未来を構築する機会が現れました。
