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パンデミックにより、世界中で非正規品の生産が劇的に増加しましたが、テクノロジーはその日を救うためにここにあります。
封鎖中のオンラインショッピングの明らかな急増に加えて、特に電子商取引に不慣れな人々を対象とした偽造美容製品が増加しています。 また、GlobalDataからの最近のレポートによると、インターネットでの購入は15年までに英国のすべての健康と美容の支出の2024％以上を占めると予測されており、この問題に取り組むことがこれまで以上に重要になっています。
「偽造品は常に成長の機会をつかみ、eコマースの売り上げが急増しているため、これはその機会のXNUMXつです」とブランド保護機関の副社長であるダニエルシャピロは述べています。 レッドポイント。 「世界的には、それは巨大なビジネスです–世界最大の犯罪企業のXNUMXつであり、 彼らは 今後数年間で4.5兆ドルの価値があると見積もっています。
非正規品の販売は目新しいことではありませんが、問題はCovid-19が消費者を欺くのを非常に簡単にしたという事実にあります。 小売業者が追いつくのにまだ苦労しているサプライチェーンの大規模な混乱をもたらした現在の状況は、偽造ブランドが容易に利用できる理想的な条件を作り出しています。
正規の工場の大部分が閉鎖され、在庫がなくなったとき、偽の製造業者は、密輸を支持して公式の輸出入チャネルを避け、違法な生産プロセスで亀裂をすり抜ける機会に飛びつきました。
「偽造者への収益の損失が通常よりも有害である可能性があるビジネスにとって非常に困難な年の真っ只中に、ブランド、市場、法執行機関、および顧客間のコラボレーションの必要性は高まっているだけです」とシャピロは付け加えます。 「ブランドはこれを単独で負担する必要はありませんが、すぐになくなることはなく、それと戦うためにリソースを確保する必要があります。」 残念ながら、ロレアルやエスティローダーなどの美容コングロマリットは、偽造品を市場に出さないようにすることに焦点を当てた専任の法務およびセキュリティチームを擁していますが、小規模で独立した企業は保護がかなり弱く、顧客を失うリスクが高くなっています。
「偽物を市場に出すことは、ブランドの評判と顧客の信頼に大きな影響を与える可能性があります」とシャピロは締めくくります。 「顧客が機能しない製品を受け取った場合、それが本物かどうかを疑問視するよりも、ブランドの製造を非難する可能性が高くなります。」
それで、それについて何が行われているのですか？
幸いなことに、解決策が現れました。 テクノロジーと美容の統合に向けたもうXNUMXつのステップ、投資 ブロックチェーン & スマート包装 業界がこのエスカレートする問題を克服するのを支援するためのXNUMXつの潜在的な答えです。
「これがイノベーションの鍵となるところです」と言う ヤミナ・ツァラムラル、アソシエイトアナリスト 沿革。 'Blockchainは、透明性を確保するために製品の出所を追跡することを可能にします。 これは、サプライチェーンの各ステップを簡単に追跡できるQRコードや専門家によるラベル付けのような単純なものを通じて、消費者レベルだけでなく、ブランドや小売業者も使用できます。
複製が不可能な独自の「スマート」パッケージと相まって、消費者に製品の旅をスキャン、追跡、およびレビューする手段を提供することは、ブランドを確実に保護するための優れた簡単な方法です。 さらに、それはの場合のように過剰な企業支出の必要性を排除します オークション、現在、偽物を特定するための人工知能と機械学習に毎年数百万ドルを投資しています。
ただし、ブロックチェーンは特に残っているため、これは一夜にして解決するものではありません 実験的 美しさの面で、テクノロジーが適切に普及する前にやらなければならないことがたくさんあります。 そのため、当面の間、デューデリジェンスがほとんどなくても誰かが売り手として自分自身を簡単に設定できることを考えると、調査を行う責任は消費者にあり続けます。
