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化粧品業界は、より多様で「ピンクウォッシュ」を減らすことを目指して、今年のプライド月間、製品キャンペーンに対してより控えめなアプローチを取っています。
LGBTQ +の生活を祝い、平等を求めるキャンペーンを行うため、毎年プライド組織が集まり、コミュニティとそのメンバーが日常的に直面している課題に光を当てています。 過去数ヶ月のプライドの間に、消費者と関わる運動を利用するブランドが大幅に増加しました。 このマーケティング戦術は、主に経済的利益のために行われる場合、多くの批評家が「ピンクウォッシング」と呼んでいます。ブランドはLGBTQ +の時流に乗って、元々抗議として始まったものを利用します。
虹に満ちた広告としばしば不誠実な同盟宣言の時期として出現したプライド月間は、ブランドがサポートするように設計された目的を大幅に支援することなく、何かを経済的に利用するためのさらに別の機会になりました。
しかし、ジョージフロイドの殺害と、ここ数週間で会話に劇的に焦点を合わせたその後の世界的な抗議の結果として、ブランド、特に美容業界内のブランドは、キャンペーンを遅らせるかやり直し、トークン主義的な特徴を避け、彼らの慣行は彼らの教義と一致しています。
「正直なところ、私はプライドを資本主義のゲームとして祝うこの時流に飛び乗っている大多数の企業に完全に不満を感じています」と言います。 AIとMoku 性別が流動的でレズビアンが所有する会社NotoBotanicsの「今年のプライドは、企業が出てくる限り、昨年のプライドよりもはるかに本物だと感じています。なぜなら、彼らはもっと簡単に声をかけられることを知っているからです。」
企業の世界にとって、差別に対する見方にコミットメントと信頼性をもってアプローチし、商業的利益を超えて真の援助を示すことがこれまで以上に重要になったことはありません。 ソーシャルメディアや製品パッケージでこれに不足はありませんが、具体的に支援していない動きを利用しているブランドは、透明性を高める必要性を認識するのが遅すぎて、活動における彼らの役割は発売と販売に限定されていました。
ただし、これはすべてのプライド月間キャンペーンが「悪い」ことを意味するものではありません。 ここでは、私たちのお気に入りの慈善美容ブランドのいくつかをまとめて、平等と受容のために進行中の戦いにお金をかけています。 プライド自体のように、彼らは大声で、誇りに思って、LGBTQ +の生活を祝うので、あなたがいくつかの新しさにふけることを求めているなら & 参加してください、これはあなたが始めるべきところです。
