美容業界は、近年、環境フットプリントを削減するという取り組みを強化しています。 しかし、有名人はGen-Zのスキンケアへの関心の高まりを利用し始めており、長年のブランドの進歩に脅威を与えています。
最近美容業界に注目している方なら、市場に出回っている有名人のスキンケアラインが極端に増えていることに気づいたことでしょう。
最新の犯罪ドラマのエピソードの合間に、アンチエイジングアイクリームを推奨するテレビ広告でお気に入りの女優やミュージシャンを見つける時代は終わりました。
これは、有名人が、定評のある美容ブランドとのコラボレーションから得られる利益のほんの一部に甘んじていないためです。 彼らは代わりに彼ら自身のブランドのスポークスパーソンになりたいと思っており、おそらくもっと重要なことに、彼らの名前を買うことによってあなたのファンの忠誠心を示すようにあなたを促します。
Instagramが写真共有プラットフォームからブランドを後押しするオンラインマーケットプレイスに移行したことで、このプロセスは完全に可能になりました。
有名人は現在、ソーシャルメディアを介してマーケティングスキーム全体を試験的に導入し、各製品の説明を直接管理しています。 「クリーンで天然の成分」、「持続可能な包装」、「倫理的に調達された材料」は、環境に配慮したブランド哲学に対するZ世代の需要にアピールするために有名人が使用している流行のフレーズの一部です。
リアーナ、ジェニファーロペス、ファレル、カイリージェンナー、セレーナゴメスは、現在セレブのスキンケア市場を支配しているほんの一握りの名前です。 すぐに彼らに加わるのは、彼ら自身の保留中の美容プロジェクトの商標をすでに確保している他の多くのスターやインフルエンサーです。
この最近の傾向は、いくつかの疑問を提起します。 これらの製品処方は、この分野の他の製品と比較してどの程度持続可能ですか? これらの広告は、フォロワーに販売されている製品の本物で正直な表現ですか?
毎年120億ユニット以上のプラスチックが化粧品の包装によって生成されていますが、有名人のスキンケアブランドは、現在のプラスチック危機に圧力をかける以上の貢献をしていますか?