数字は、最高の状態でつま先を丸めます。 しかし、国が金融不安に陥り、何百万もの家族が日用品の値上げに直面するにつれて、クリスマスの贅沢と過剰はこれまで以上に派手に感じられます.
小売業者は、次のように主張することで、生活費の危機に対応してきました。 予算を大幅に削減 お祭りキャンペーン中。 ジョン・ルイスとテスコは、より感傷的なメッセージを含む広告を選択しており、ポイントは「お金を使う」ことではなく、「親切であること'。
ジョン・ルイスのスポークスパーソンは、厳しい経済見通しが会社のお祝いキャンペーンの生産にどのように影響したかを説明しました. 「The Beginner」と呼ばれる新しい広告は、スケートボードを習っている中年男性を追っています。
以前のジョン・ルイスのクリスマス広告の CGI がまったくないため、新しいビデオは明らかに取り除かれているように感じます。 ジョン・ルイスの顧客担当ディレクターであるクレア・ポイントンは、それは「非常に慎重な選択」であると説明しました。
「ストーリーをどのように伝えるかという点で、トーンは私たちにとって重要でした」.
予算が少なく、お祝いの広告でより感情的なメッセージが表示されているにもかかわらず、英国の企業は今年のクリスマスまでにまだ 9.5 億ポンドを費やす予定です。
これらの月は「ゴールデン クォーター」として知られています。これは、小売業者がこの期間に年間利益の大部分を占める傾向があるためです。
しかし、今年のクリスマスは、生活必需品以外の消費が 4.4 億ポンド減ると予想されています。 そして、ブランドは価値と価格設定に焦点を移すことで対応しています。
魅力的かもしれませんが、これらのキャンペーンは、彼らが推進している数十億ドル規模の小売業界から切り離すことは困難です.
結局のところ、これらの広告は、大通りの巨人が驚異的な金額を稼ぐのに役立ちます。これを行う唯一の方法は、大衆が苦労して稼いだ、現在は不足している消耗可能な収入をクリスマスの食べ物やプレゼントに費やすよう奨励することです.
国が再び緊縮の時期に入る中、真の問題は、今年クリスマス広告が必要かどうかです。 少なくとも、デリケートなお祝いのマーケティングを行うことができるかどうかは疑問視する必要があります。 長い間、浪費と贅沢を連想させるホリデー シーズンは、何よりも資本家の休日になりました。
クリスマスには「真の意味」があるという考えを利用すること、つまり他人の利益のために自分自身を放棄し、受け取るよりも分かち合うことに焦点を当てることは、お祝いのマーケティングの基礎となっています.
しかし、今年の最大の目標が愛する人を大切にし、不必要な支出を避けることである場合、それを伝えるために派手な広告は必要ありません. どんなに涙ぐんでも。
0コメント
