企業がこれらの戦略を採用している理由は理にかなっています。 若い消費者は今まで以上に二酸化炭素排出量に警戒し、好きなブランドにある程度の認識を期待しています。 サービスの環境への影響を認めることで、企業はミレニアル世代とZ世代の進歩的な態度を表す「善人」のように見えるようになります。
しかし、実際に会社のポリシーと生産方法を変更するには、費用と時間がかかり、あらゆる面で手間がかかる可能性があります。 製品をグリーンウォッシュしてみませんか。そうすれば、若い人口統計の影響力を得ることができます。 実際に 意味のある変更を加えますか？
何でも 他には？ 厄介なのは、この戦略が機能することが証明されており、実質的な行動よりも効果的であることが多いということです。 ある研究によると 2012年のEnvironmentEnergy Leaderの出版物によると、象徴的な行動は「市場価値に大きな影響を与え」、実際にビジネスを行う場合よりも多くの収益を生み出します。 本当のことをした。 ほとんどのブランドにとって、グリーンウォッシングは実際には成長の手段であり、顧客を混乱させ、誤解させるためのあらゆるインセンティブがあります。
グリーンウォッシングの例は何ですか？
現在の明白な例のXNUMXつは、コカ・コーラの「プラスチックを輪になって送る」キャンペーンです。これは、一部のボトルに再生プラスチックを使用していることを強調しています。 この広告はそれを作るかもしれませんが 思われる コカ・コーラが超持続可能で環境にやさしいブランドになりつつあるように、実際には3万トン以上を生産しています 毎年のプラスチック包装の。 これは200,000万本のペットボトルに相当します 一つ一つの分.
それはあなたがおそらく使い捨てプラスチックのリサイクルを考える前です 最善の解決策ではありません とにかく私たちの浪費問題に。 要するに、コカ・コーラのキャンペーンは、実際に大きなメリットを何もせずに、売上を膨らませる環境に配慮したイメージを提示しようとしています。 そのプラスチックのほとんどはまだ単回使用であり、恐ろしく高速で生産されており、リモートで環境に優しいためにリサイクルする必要があります。このプロセスはとにかく非常に効果がないことが証明されています。
ネスレ、H＆M、フォルクスワーゲンなどの他の企業は、環境にやさしい慣行の印象を与える意図的にあいまいなマーケティングキャンペーンを作成したことで、過去数年間に非難されています。 特にフォルクスワーゲンは 不正排出テスト、誤った排出量の測定値を提供するソフトウェアを車に取り付けます。
企業が積極的に騙して「グリーン」になる道を騙そうとしているという事実はぞっとするものであり、気のめいるように高いレベルの道徳的破産を示しています。 NS すべき 企業が金銭的利益のために気候危機を露骨に悪用するとき、これらのタイプの慣行に腹を立て、大騒ぎを起こします。 使い捨てのペットボトルをリサイクルしなければならない顧客の功績を認めることは、許容できるベンチマークにはほど遠いので、会社の「グリーンバリュー」を「誇示する」方法として使用すべきではありません。
問題について何が行われていますか？
環境慣行におけるこの皮肉と欺瞞はすべて、敗北を助長しているように見えるかもしれません。 意図的に混乱している場合、何を使用しても問題がないかをどのように知る必要がありますか？
地平線上にあるかもしれないいくつかの良いニュースがあります。 NS 英国政府は標準の開発を提案しました バイオプラスチックと生分解性プラスチックの場合、希望に満ちた言葉が広告スペースに入るのを防ぎます。 企業が将来言うことができることとできないことについて、より厳格な法的規則が見られる可能性があります。これは非常に必要とされています。 しかし、日常的に積極的に取り組むことができる個人的な習慣についてはどうでしょうか。
より持続可能にするためにあなたは何ができますか？
真に環境にやさしいライフスタイルを送るための鍵は、使用するパッケージや製品の量を減らすことです。 ただ 購入したものをリサイクルまたは再利用します。 たとえば、持ち帰り用のコーヒーには自宅のカップを使用し、スーパーマーケットでは常に自分のバッグやバックパックを使用し、パッケージなしで果物や野菜を手に入れます。
また、定期的にやり取りする企業をGoogleですばやく検索し、その広告が誤解を招きすぎないようにすることも役立ちます。 通常、オンラインの大手ブランドの実際の慣行に関する情報はたくさんあり、自分の調査を通じてすぐに手がかりを得ることができます。
合理的で可能な目標を自分に与えてください。 たとえば、廃棄物レベルをゼロまで下げることはほとんど不可能です。 しかし、買い物をするときに適切で小さな選択をすることで、二酸化炭素排出量を簡単に削減できます。 ヴィンテージショップで洋服をチェックし、プラスチックのパッケージがたくさんあるショップではアイテムを選ばないでください。また、購入する製品の長期的な期間を考慮してください。
力は常に消費者の手にあり、気候危機がますます憂慮すべきものになるにつれて、行動の個人的な変化はこれまで以上に重要になっています。 真の「持続可能性」は、廃棄物ゼロと再生可能エネルギー源に由来します。「以前よりも10％ひどい」パッケージ化されたシングルユース製品ではありません。
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