ジャック・ウィルズは、しつこいリブランドで黒さを利用しています

Jack Wills は、顧客ベースを拡大するための取り組みの一環として、 インフルエンサーやTikTokスターに呼びかけた. ジレやレインブーツの代わりに、ブランドはビーニー、スウェットスーツ、その他のよりカジュアルなスタイルを発売しています. 

しかし、困惑した反応を示しているのは新しい広告キャンペーンです。 ジャック・ウィルスが XNUMX 月に「IT'S A VIBE」キャンペーンを開始した後、ロンドン市民はオンラインで混乱を共有しました。 

画像は若者のグループを特徴としています。 そのうちのXNUMXつだけが白です。 なだらかな英国の田園地帯の代わりに、乱暴なハウス パーティーがあります。 彼らは、フグのジャケットとスウェットシャツを着て、お互いの上に積み上げられています. 

多くの人が、生き残る手段として、より「都会的」で明らかに非白人の美学をエミュレートするという疑わしい決定を指摘しています。 

「ジャック・ウィルズがクールで都会的でトレンディなアパレルブランドに生まれ変わろうとしているのは笑えます。 同社はポショとトフのブランディングに何年も費やしてきましたが、現在はストリートを捉えようとしています。 一人のツイッターユーザー. 

かつてジャック ウィルスによって除外されていた同じ人口層が、今ではブランドによって採用されています。 

この空虚なマーケティング策略は、ブランドが包括的でなければ生き残れないことを証明しているという点で、ある意味ひねくれた方法で心強いものです。 しかし、それはまた、文化的および人種的グループの商品化、有害なステレオタイプの蔓延、および表現だけで十分であるという考えを促進します.

ジャーナリスト シャーリーン・ホワイト 黒人の南ロンドン市民としての彼女自身の子供時代の思い出を通して、ジャック・ウィルスのブランド変更に取り組んだ. 「私がロンドンのルイシャムで育ったとき、川の南東の誰とも絶対に提携したくない衣料品ブランドが常にありました」とホワイトはinewsに語った. 

「Jack Wills が最初に立ち上げられたときのことを覚えています。それは、私と私の仲間のためではないブランドとしての地位を確立していました. 品位とお金への明らかなこだわりが、他の多くのブランドと一線を画しています。 

ホワイトは、排他的なマーケティング戦術を超えて、ジャック・ウィルズの店舗での直接的なマイクロアグレッションの経験も思い出しました. 「スタッフはいつも、入って数秒以内に私たちを不快にさせることを強調していました. 私たちはその時点で大学時代だったので、技術的には彼らのターゲットオーディエンス. しかし、すべての学部生が平等に作られているわけではありません。」 

インフルエンサーやコンテンツ クリエーターをキャスティングしているにもかかわらず、Jack Wills の新しい「多様な」イメージは以前と同じように根深いままです。 ウェブサイトの服はサイズ 16 までしかなく、今日のファッション市場にはほとんど含まれていません. 

さらに、若者に無料の休暇やプライベート ジェット旅行をプレゼントすること (「ITS A VIBE」のプロモーション戦略の一部) は、ジャック ウィルスの「上流階級」の歴史からそう遠く離れているわけではありません。

ニューキャッスル大学の学生であるエラ・クロケットは、プライベートジェットでアメリカに渡った数少ない英国人の一人でした。 彼女 デイリーメールに語った 彼女はナンタケット島に送られ、「超金持ちの子供たちの間でレーベルを宣伝する」ように言われました. 

Jack Wills のブランド変更が報われるかどうかは、しばらく様子見をする必要があります。 しかし、富と特権の独自の車輪を再発明することはほとんどありません.