0コメント
20の中で最も成功したマーケティング策略のXNUMXつth 世紀はBPが気候変動のためにあなたを組み立てた時でした。
刑事裁判で最も効果的な防御が代替容疑者であることはよく知られている事実です。 世界で2000番目に大きい民間石油会社であるBritishPetroleumは、XNUMX年に「BeyondPetroleum」というブランド名を変更し、今では非常に馴染みのある「カーボンフットプリント」を普及させる国際的なマーケティングおよびPRキャンペーンを開始したときにこの事実を確かに認識していました。
BPのXNUMX回目の洗礼は、「温室効果が検出され、現在私たちの気候を変えている」というジェイムズE.ハンセンの上院の画期的な証言からXNUMX年余りになりました。 現時点では、 懐疑論者でさえ 毎年米国を襲う深刻な干ばつと熱、そして眉を上げたアマゾンでの大規模な火災に目を向け始めていました。 気候変動に関する政府間パネルは、石油・ガス産業にしっかりと指を向けた報告を着実に蓄積しており、オゾン層の穴が拡大し続けると、それでも炭素税の問題が発生しました。
ヘビーエミッターは、科学によって大きく書かれたものと一緒に独自の気候変動の物語を作成することが不可欠であることを知って、ダメージコントロールモードに入りました。 それで、初期の頃を通して、あなたはこのような広告を手に入れ始めました：
明るい色の幾何学模様は、心地よい英国の女性がソーラーパネルと「よりクリーンなガソリン」について叙情的にワックスをかけるにつれて、満足のいく形成に振動します。 「100,000か国の100万人が集まって、世界の新しい進歩のブランドを構築できるでしょうか。 ヴァイオリンがクレッシェンドに達すると、彼女は意気揚々と宣言します。
このキャンペーンのリリース時には、 BP 2日あたり約13,000万バレルの石油を生産しており、XNUMXバレルを購入したばかりでした。th ガソリンスタンド。 100,000か国の100万人が、このXNUMXつの石油会社がその資金のほんの一部でもグリーンエネルギーに売却した場合に与える可能性のある影響に打撃を与えることはできませんでした。
石油・ガス業界が発信しているメッセージは明らかでした。熱を閉じ込める炭素汚染はあなたの問題であり、古代の分解された生き物から精製された炭素質燃料を地球の奥深くまで掘り下げて販売する企業の問題ではありません。
多くの化石燃料の巨人と同様に、BPはPRチームを雇い、Ogilvy＆Mather社のサービスを利用して、個人の気候表を変える手助けをしていました。 彼らのプレイブックの次のトリックは、BPの「カーボンフットプリント計算機」を発表することでした。
「低炭素ダイエットを始める時が来た」と2004年のこのアーカイブされたウェブページは宣言し、プログラムが地球に集約された「影響」を吐き出す前に、無意識の訪問者をナビゲートして買い物、食事、旅行の習慣の詳細を入力します。 2004年だけでも、 ほぼ300,000 世界中の人々がBPのウェブサイトで二酸化炭素排出量を計算しました。 このイノベーションは、Ogilvy＆Matherによるさらに別の操作的な広告キャンペーンと一致しました。このキャンペーンでは、会社はロンドン郊外をさまよい、平均的な人々に二酸化炭素排出量について質問しました。
ゆっくりと、しかし確実に、BPは人称代名詞「私」、「私たち」、「あなた」との炭素会話で言語的に自分自身を置き換えていました。 早送りすると、BP自体が自社のフットプリントを抑制するために何もしていないことは明らかです。同社は依然として毎日平均3.8万バレルの石油とガスを生産しており、2019年に西部で新しい石油とガスの埋蔵量を購入しました。テキサスそれ 株主の皆様へ 「20年で最大の買収」として。
その間、個人の「カーボンフットプリント」の概念は、気候変動をどのように概念化するかとますます絡み合っています。 XNUMX年以上後、カーボンフットプリント計算機はいたるところにあります–散らばっています 旅行サイト、のような影響力のある出版物によって役立つガイドにまとめられました ニューヨークタイムズ、および環境保護庁全体 ウェブサイト。 カーボンフットプリントという用語は、私たちの通常の日常の用語集に取り入れられています。
詐欺の真の性質と真の天才は、依然として主にガスと石油で実行されている世界で、個人の炭素オプションの核心に入ると明らかになります。 BPが「カーボンダイエット」キャンペーンを開始してから数年後、MITの研究者は 計算された 米国の炊き出しで食事をし、ホームレスの避難所で寝たホームレスの男性の炭素排出量。 彼らは、その個人が依然として毎年約8.5トンのCO2を間接的に排出していることを発見しました。
BPは、ディーゼル車を運転する不注意な個人に責任を割り当てる方法で炭素危機を説明しようとしましたが、BP自体は、特定の説明責任計画の概要を説明することを避けながら、すでにそれについて何かをしているように見えることによって、自身の懸念を登録します。 しかし、ホームレスの人でさえ持続不可能な高い二酸化炭素排出量を持っている場合、化石燃料がエネルギーシステムの基礎である限り、平均的な個人の現実はさらに受け入れがたいものです。
