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私たちは、カルトファッションブランドの半分に、彼らの仕事、持続可能性を高めるための業界全体の推進、そして重要な会話を始めるためにソーシャルメディアを使用することの価値について話しました。
マーク・カイザーとアンドリュー・クラークが率いるカイザー・クラークは、XNUMX年前に正式に立ち上げられて以来、その名を知られています。 ソーシャルメディアでかなりの熱狂を巻き起こしたユニークなレザージャケットの範囲のおかげで、レーベルは非常に速く爆発し、設立からわずか数か月後にパリファッションウィークでコレクション全体をデビューさせることができました。
あこがれのハリウッド時代のヴィンテージロックに触れる「ザラザラした夜行性の美学」を搭載し、ファブリケーションと服のデザインへのユニークなアプローチを保持しています。 カイザークラークの視覚的なエッジの下にある深い根底にある個人的な感情で、人間の本能が繁栄し、何よりもつながり、創造性、そして団結を促進します。 「私は貿易弁護士です」とマークは始めます。「私は常にファッションに興味を持っていましたが、特に現在のレベルで、業界で働くとは想像もしていませんでした。」
https://www.instagram.com/p/Bz8dj2Ahqgy/
InstagramをKeizerClarkの圧倒的な人気に貢献しているマークは、プラットフォームがブランドの成長と発展にどのように大きな役割を果たしたかを説明します。 「これは、顧客に当社のブランドを発見して当社のWebサイトから購入させるための主要な推進力であるだけでなく、誰もがアクセスできる進化し続けるルックブックです。 正しく利用されれば、それはどんなファッションブランドにとっても本当に信じられないほどの技術的リソースです。私たちはそれなしでは私たちがいるとは思いません。」
しかし、さらなる推進の中で 透明 ブランドから（Z世代の37％は、製品に何が入っているのか、購入する前にどのように製造されているのかを正確に知ることを主張しています）マークは、消費者に正直であることの重要性を強調しています。 「法律の経験と著作権と商標の知識は、類似性を心配しているため、デザインプロセスを妨げることがあります」と彼は言います。 「ブランドと消費者の間の信頼は不可欠であり、近道はありません。そのため、真に本物である必要があります– 特に ソーシャルメディアで。」
これは、ブランドの持続可能性への取り組み、特に今日の環境に配慮した消費者のためにデザインと生産を目指している急成長中のレーベルにも同様に当てはまります。 「特に世界の現状を考えると、これ以上廃棄物を出したくないという事実について、私たちは非常にオープンです」とマークは言います。 「しかし、私たちは小さなレーベルであり、したがって持続可能性の費用が高いことを覚えておく必要があります。これは私たちが恥ずかしがらないことです。」
しかし、マークは業界全体に対してそれほど寛容ではなく、すぐにはどこにも行かないように見える本質的に無駄な慣行に対処するのに十分ではないという懸念を表明しています。 「多くのグリーンウォッシングが行われており、私たちが目にしている解決策は比較的短期的な傾向があります」と彼は言います。 「パンデミックの間、私たちは、Keizer Clarkがどのように違いを生むことができるかを減速し、評価するために真の努力をしましたが、大企業は実際には同じ考え方を持っていないようです。」
マークが言及する「努力」は、業界の伝統的な季節構造に従うのではなく、年に19つの大きなコレクションを行うというKeizerClarkの決定に言及しています。 Covid-XNUMXによってもたらされた「リセット期間」をきっかけに、ファッションのトレンド主導のペースの速い性質が頭に浮かび、ラグジュアリーとファストファッションの両方が大きな変化を実現することを強く求められてきました。
「これをナビゲートするために、すべてのパッケージが100％リサイクル可能であることを確認しました。貴重な材料を無駄にしないように、売り切れになるまですべてのアイテムを使用します。ウェブサイトから発送されるものには、無料で再利用可能なバッグが付属しています。」彼は言います。 「もちろん、再利用されたヴィンテージのTシャツもあります。」
中古品の買い物、アップサイクリング、そして次のようなトレンドの大ブームを考えると、スウィッシング'最近、KeizerClarkは確かに環境に精通した消費者とつながるための正しい軌道に乗っています。 しかし、これに照らしても、マークは、ファストファッションが大衆にファッションをもたらすのに主に有益であると信じているので、今後ファストファッションの場所がないことに同意しません。
「お金がなく、予算が限られているときは、かなり安価なコストでスタイリッシュなアイテムを手に入れることができるので、それは素晴らしいことです」と彼は説明します。 「千ドルのシャツを買う余裕のない人は必ずいるだろうし、ファッションは裕福な人だけのものである必要はないので、そういう意味では、いや、その終焉は見られないと思う」
しかし、彼は「それのために商品を汲み出す」という行為に反対し、生産を削減するための答えであると彼が考える直接消費者ビジネスの増加を促している。 小売パートナーのコレクションを事前に表示することで、デザイナーは何が売れる可能性があるかをよりよく理解できます。先見の明のあるマークは、業界の主要メンバーが参加するのがよいと考えています。
