La Nigeria vieta l'uso di modelli stranieri nella pubblicità

Nonostante una popolazione di 200 milioni di abitanti, la Nigeria ha storicamente fatto affidamento su volti stranieri nella pubblicità. Un nuovo divieto sui modelli bianchi e non nigeriani è un grande passo avanti nella rappresentazione, ma funzionerà? 

Quando pensi alla Nigeria, non tendi a immaginare modelle bianche e attori con accenti britannici. Ma in gran parte della cultura pop nigeriana, i volti stranieri sono al centro della scena.

L'assassinio culturale a Hollywood ha guidato l'imbiancatura del cinema nigeriano. L'accento nigeriano è stato costantemente macellato da attori bianchi britannici e americani, al punto che pericolosi stereotipi africani hanno iniziato a plasmare l'immagine di sé della Nigeria.

Ma questa settimana, il Ministero Federale dell'Informazione e della Cultura della Nigeria ha annunciato che l'Advertising Regulatory Council of Nigeria (ACRON) del paese ha emesso un divieto formale su attori e modelli stranieri.

Steve Babaeko, presidente dell'Associazione delle agenzie pubblicitarie della Nigeria, ha detto della decisione: "Da 10 a 20 anni fa, se controllassi gli spot pubblicitari, direi che erano quasi il 50/50 in termini di volti stranieri e tutte le voci fuori campo erano britanniche accenti'.

Babaeko sostiene che un recente "rinascimento" culturale in Nigeria ha visto emergere un "nuovo senso di orgoglio" tra i popolazione più giovane.

Un aumento di giovani stilisti nigeriani e movimenti LGBTQ+ sono emblematici di questo cambiamento. Dopo l'annuncio di un divieto di modello straniero, molti hanno suggerito che la Nigeria stia finalmente "recuperando" questo sentimento di orgoglio nazionale.

Il divieto entrerà in vigore formale il 1 ottobre 2022. Babaeko spera che sia un primo passo per consentire all'Africastoria e storie essere raccontato dalla sua gente'.

Le agenzie dovranno pagare £ 200 per ogni modello straniero presente in una pubblicità, nella speranza che i talenti locali e le economie locali raccolgano i frutti dei progetti creativi della Nigeria.

Tuttavia, non tutti sono d'accordo con la mossa.

Adaobi Tricia Nwaubani, una scrittrice nigeriana, ha suggerito che mentre molti vedono il divieto di modelli stranieri come un modo per i nigeriani di liberarsi "da una mentalità coloniale", in realtà è dannoso per la rappresentazione diversificata tra la popolazione del paese.

"Ci sono molti nigeriani in patria e all'estero con accenti britannici e americani - autentici o falsi - così come alcuni nigeriani che sono biondi e con gli occhi azzurri", ha detto Nwaubani in una lettera aperta pubblicato alla BBC.

"Ci sono anche molte donne bianche sposate con uomini nigeriani […] le donne straniere che sposano uomini nigeriani possono possedere passaporti nigeriani".

Nwaubani afferma che il nuovo divieto non può impedire a questi "cittadini in buona fede" di comparire negli spot pubblicitari, indipendentemente dal colore della loro pelle.