Pantone ha selezionato due colori che prevede domineranno il prossimo anno della cultura, fornendo una piattaforma per discutere del cambiamento sociale all'interno delle arti, anche se non senza critiche.
Pantone ha appena annunciato il suo "Colore dell'anno" ufficiale per il 2021, una combinazione di entrambi 'Illuminante' e 'Ultimate Grey'.
L'azienda seleziona ogni anno un nuovo colore (o in questo caso due colori) che ritiene possa influenzare al meglio i successivi dodici mesi di design del prodotto e cambiamento culturale. Una serie di fattori influenza la scelta finale: Pantone i dipendenti trascorrono mesi osservando l'evoluzione del design in prodotti come vestiti, layout della cucina e automobili e basano le loro decisioni in gran parte sulle tendenze di consumo.
Tuttavia, molto spesso il colore rappresenta molto più del semplice design del prodotto e offre un'opportunità ideale per discutere di questioni sociali e stati d'animo particolari del momento. I colori di quest'anno, ad esempio, intendono riflettere un tremulo periodo di isolamento sociale e la transizione verso un futuro più pieno di speranza. Come Le note del New York Times, i colori incarnano la 'luce alla fine del tunnel'.
Perché Pantone ha scelto Illuminating e Ultimate Grey?
Nelle parole di Pantone, la combinazione di giallo e grigio intende ritrarre una sensazione di "felicità supportata dalla forza d'animo" che è "aspirante" e incita la sensazione che "tutto diventerà più luminoso".
È probabile non cosa ti aspetteresti dal 2020, con tutti i blocchi, le pandemie, le proteste e gli sconvolgimenti politici, ma quando i vaccini iniziano a diventare di dominio pubblico, sembra che potremmo aver superato il peggio. Questo è l'ottimista in me che parla, almeno.
Pantone allude anche a cause di attivismo sociale come Black Lives Matter che si sono verificate per tutto il 2020, affermando che l'abbinamento dei colori riflette "il nostro innato bisogno di essere visti, di essere visibili, di essere riconosciuti, di far sentire la nostra voce". Leatrice Eiseman, direttrice esecutiva del Pantone Color Institute, aggiunge anche che dobbiamo "sentirci incoraggiati e sollevati".
I doppi colori probabilmente sembrano un po' strani, ma in realtà non è la prima volta che succede. Il "colore dell'anno" 2016 era sia Rose Quartz che Serenity, che sono stati selezionati per riconoscere un crescente offuscamento delle norme di genere e abbracciare la fluidità.
L'anno scorso, "Blu classico" fu scelto per riconoscere una "soglia in una nuova area" con un focus sul benessere mentale e una recente aggiunta alla gamma di colori ufficiale di Pantone - 'Periodo Rosso' – è stato introdotto per incoraggiare una maggiore conversazione sull'uguaglianza delle donne e smantellare i vecchi tabù sulle funzioni corporee.
Tuttavia, gli sforzi di Pantone non sono stati del tutto privi di oppositori.
Mescolando sfacciato mercantilismo e consumo con cause sociali e stati d'animo pubblici ha sfregato alcuni nel modo sbagliato in passato, e l'intera iniziativa è stato accusato di essere nient'altro che una presa di denaro senz'anima che aumenta il peso dell'industria di Pantone senza contribuire a molto altro. Il New York Times l'anno scorso si è chiesto se fosse tutto semplicemente 'vendere un sacco di roba'.
I designer australiani hanno suggerito "Corallo sbiancato" l'anno scorso in risposta a quella che credevano fosse una scelta "sorda" di Pantone, accusando l'azienda di essere irresponsabile e negligente. È facile vedere da dove vengono queste critiche; mentre le scelte di colore di Pantone aiutano a riflettere sugli eventi dell'anno e sui cambiamenti sociali, sono pesantemente marchiate e vaghe nella migliore delle ipotesi.
Tuttavia, l'influenza del settore di Pantone continua ad espandersi con il passare degli anni e puoi scommettere che vedremo prodotti domestici gialli e grigi rilasciati in abbondanza per tutto il 2021. Il messaggio chiave da portare via dalla scelta di quest'anno è uno dei speranza – indipendentemente dal fatto che acquisti o meno Pantone.
E più colori vediamo che abbattono le norme di genere e scuotono la conversazione sul cambiamento sociale, meglio è. ne vale la pena di tutti tempo.
Sono Charlie (lui/lui), il caporedattore di Thred. Ho studiato inglese all'Università di Birmingham e, da appassionato di musica e giochi, sono un secchione della cultura pop. Puoi trovarmi a curare playlist, progettare immagini di titoli di articoli e sorseggiare sidro il giovedì. Seguimi su Twitter, LinkedIn e mandami qualche idea/feedback tramite email.
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