Come il pop da camera da letto alternativo ha cambiato il volto della musica

Billie Eilish non è l'unica a confondere le classifiche. La nuova ondata di artisti pop sta mescolando un'autentica intimità con suoni accessibili per offrire qualcosa di completamente unico.

La fama nel 2019 sembra essere un fenomeno stranamente raggiungibile.

Non hai più bisogno di un agente, di una rete di esperti del settore o di un sostegno finanziario per diventare grande. Grazie a piattaforme come SoundCloud, YouTube, Spotify e Facebook, farsi sentire dalle masse è un processo più democratico che mai.

La capacità di attirare l'attenzione di milioni di persone con un post virale ha avuto ramificazioni di vasta portata su tutta la linea, che si tratti del discorso politico, dell'arte in generale o delle nostre relazioni reciproche. La nostra idea di cultura tradizionale è diventata sempre più dispersa nell'era dell'informazione.

La musica non è stata immune a questi cambiamenti e le stelle più brillanti della Generazione Z ne sono i primi esempi. Chiunque può diventare un successo da un giorno all'altro senza essere firmato con un'etichetta e chiunque può ascoltare qualsiasi cosa, sempre e ovunque.

I servizi di streaming hanno permesso agli ascoltatori più giovani di sviluppare gusti molto più eclettici rispetto al fan medio di musica, diciamo, degli anni '1990. Man mano che i confini tra i generi diventano meno distinti, la musica pop a sua volta diventa meno netta. I giorni delle boy band amiche del mercato orchestrate da Simon Cowell sono contati da un po' di tempo. Se torni a X-Factor del 2004, sembra tutto orrendamente obsoleto per gli standard odierni.

Gli astri nascenti di oggi non provengono necessariamente direttamente dal quartier generale delle grandi imprese, ma trovano invece una febbrile base di fan online con i propri mezzi. Non viene detto loro come vestirsi, come modellarsi e agiscono di propria volontà.

L'esempio più ovvio di questo pop autoprodotto è Billie Eilish, il cui ultimo album ha permeato l'industria come nessun altro disco recente ha fatto. Anche se sarebbe facile liquidarla come un altro gruppo pop amico dell'industria, la realtà è che Billie è una star della Generazione Z autoprodotta, nata dal suo talento piuttosto che dall'approvazione di un dirigente di un'etichetta discografica.

È diventata grande dopo aver pubblicato la sua canzone "Ocean Eyes" su SoundCloud, che alla fine ha portato a un EP chiamato "Don't Touch Me" che è stato rilasciato nel 2017. Billie è stata catapultata in prima linea nell'industria musicale - ma, soprattutto, i suoi inizi sono stati su una piattaforma su cui chiunque, ovunque, può pubblicare il proprio lavoro.

Allo stesso modo, la ventenne Clairo ha trovato la fama grazie al suo video YouTube lo-fi fatto in casa per "Pretty Girl", una canzone pop sobria che ha realizzato nella sua camera da letto sullo sforzo di essere il partner romantico idealista.