In una recente campagna pubblicitaria, l'azienda di birra Coors ha tentato di infiltrarsi nelle menti inconsce con "sogni rinfrescanti" delle sue bevande. Una coorte di dottori dei sogni chiede ora di porre fine alla pratica prima che decolli.
Presto, un pisolino una volta rilassante potrebbe non essere sufficiente per sfuggire al famigerato uomo d'opera Go Compare, o al nauseante "riso, riso, bambino" di Muller.
Chiunque guardi il Super Bowl sa che gli spettatori non hanno bisogno di molto incoraggiamento per bere. Tuttavia, ciò non ha fermato la compagnia della birra Coor dall'andare oltre con la sua campagna pubblicitaria associata all'inizio di quest'anno.
È il segreto peggio custodito che le pubblicità siano piene di messaggi sovversivi, ma Coors ha portato il preside a un livello completamente nuovo tentando audacemente di dirottare i sogni delle persone. Qualcun altro immagina un Freddy Krueger aziendale?
Come parte della sua campagna per il Super Bowl, la società ha incoraggiato le persone a riprodurre un breve video online prima di andare a letto, seguito da un "scoundscape" di otto ore per tutta la notte. Coors sperava che questo rituale avrebbe suscitato "sogni rinfrescanti" delle sue birre nelle cosce dei consumatori suggestionabili.
Lo spot SUPER BOWL di COORS LIGHT è progettato per giocare nei tuoi sognihttps://t.co/ye5lIb6jX1 pic.twitter.com/zI6tS0252b
— Fumetti ORA! (@ComicBookORA) Gennaio 28, 2021
Non è chiaro quanti abbiano preso parte al processo e se abbia funzionato o meno, ma gli esperti hanno avvertito che – espediente o meno – Coors potrebbe aver aperto la porta a un futuro preoccupante per la pubblicità.
Parlando del trucco cognitivo ufficialmente noto come "incubazione mirata dei sogni", professore di neuroscienze di Harvard Bob Stickgold ha dichiarato, 'Stanno cercando di spingere una droga che crea dipendenza su persone che sono ingenue su ciò che viene loro fatto. Non so se può andare molto peggio di così.'
"Qualsiasi cosa si possa immaginare per una campagna pubblicitaria, potrebbe probabilmente essere migliorata trasformando il sonno in un'arma".