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Cos'è l'energia?
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L'artista di New York Daniel Arsham ha rilevato il Corner Shop di Selfridges per un progetto di instillazione che incontra lo shopping come parte della campagna creativa di tre mesi "future fantasy" dell'iconico grande magazzino londinese.
Oggi girovagando per Oxford Street, mi sono imbattuto nella vetrina di Selfridges, il grande magazzino più famoso di Londra. Un bianco, eroso portico 992 con piatti personalizzati con la scritta ARSHAM 3019, una lattina di zuppa di pomodoro crema Heinz che puoi acquistare per £ 1.50 e persino un canestro da basket accoglie gli spettatori, attirandoli nel negozio.
Questo fa parte di un'instillazione artistica intitolata "The House by Daniel Arsham", che reinventa una tipica casa di famiglia nel lontano futuro del 2019 e un esempio di una nuova tattica utilizzata dai rivenditori per attirare gli acquirenti. Lo shopping esperienziale è il metodo, che mira a fornire un'esperienza più interessante e interattiva per coloro che preferiscono navigare online. Una mostra d'arte e un'esperienza di shopping allo stesso tempo? Contami.
Negli ultimi anni, lo shopping ha subito una radicale trasformazione e nel prossimo decennio potrebbe trasformarsi dal semplice atto di acquistare in un'attività guidata interamente da tecnologie ed esperienze interattive. In risposta alla crescita dello shopping digitale, l'aumento del cosiddetto "shopping esperienziale" è un nuovo modo per i marchi di raggiungere i consumatori che altrimenti potrebbero scegliere di navigare online.
Pensa ai negozi pop-up con gli steroidi. Negozi che mettono i visitatori di fronte a cose divertenti da vedere e da fare piuttosto che proporre loro una vendita nel momento in cui varcano la porta. "Il modo in cui siamo in grado di coinvolgere i nostri visitatori in modo fisico, tangibile e sensuale con i marchi ha un ritorno sull'investimento a cui nessun annuncio pubblicitario potrebbe mai avvicinarsi", afferma Maryellis Bunn che ha progettato il Museo del gelato in America.
Non sorprende che l'esperienza guidi le vendite e molte aziende si stanno muovendo per abbracciarla, comprese quelle di Selfridges. Lo spazio mostra una combinazione di opere d'arte di Arsham e prodotti più convenienti per i potenziali acquirenti ed è anche l'ultimo esempio del suo coinvolgimento con un rivenditore, arrivato direttamente dopo il suo design della passerella per Dior durante la settimana della moda di Parigi.
"Molto del mio lavoro è spesso cercare di trovare aree da mostrare e coinvolgere il pubblico che non sono i tipici spazi di visualizzazione dell'arte", ha detto Arsham. 'Tutte le collaborazioni che ho fatto, qualsiasi cosa relativa alla vendita al dettaglio, sarebbe quella. E questa è una delle esperienze di vendita al dettaglio più interessanti a livello globale.'
