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Cos'è l'energia?
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Guidata da Billie Eilish, l'edificante campagna pubblicitaria #WhatWeDoNext confuta i preconcetti secondo cui la Gen Z è fuori dal mondo grazie ai dispositivi moderni e ai social media.
Rinomati come nativi digitali, la Generazione Z non è estranea alle critiche degli anziani per essere stati incollati allo schermo del telefono e "perdere tempo". Ma oggi, in occasione della Giornata internazionale della gioventù delle Nazioni Unite, è stata lanciata una campagna pubblicitaria di Saatchi & Saatchi con l'intenzione di aprire gli occhi delle persone sull'impatto dei social media e della connettività nel portare un cambiamento positivo.
In collaborazione con Deutsche Telekom, l'agenzia pubblicitaria Saatchi & Saatchi ha ingaggiato Vincent Haycock per dirigere l'ambizioso cortometraggio video al centro della campagna #WhatWeDoNext. Lo stimato regista ha rapidamente identificato l'artista adolescente pluripremiata Billie Eilish, pluripremiata ai Grammy, come il portavoce perfetto per radunare la Generazione Z, portando vera autenticità – e ovviamente viralità – al messaggio.
Un'icona della Generazione Z sia per il suo atteggiamento leale nei confronti dell'individualità che per le rivelazioni sincere sulla salute mentale, Eilish è di fronte a un gruppo di giovani attivisti tra cui l'ex rappresentante olandese della gioventù delle Nazioni Unite Jahkini Bisselink (18), l'esperto di sicurezza informatica Philipp Kalweit (20) e il pioniere della moda sostenibile Anna Laura Kummer (24).
https://www.youtube.com/watch?v=Uj-zpXspfxQ
Fornendo sia la colonna sonora che la narrazione, Eilish promuove la "positività telefonica" facendo luce su come la tecnologia viene sfruttata per inaugurare un mondo più inclusivo, etico e sostenibile... indicando al contempo la Gen Z come forza trainante di questo progresso .
Su immagini commoventi di giovani che protestano, celebrano l'orgoglio e incoraggiano la creatività, Eilish osserva sarcasticamente, "come può una generazione che vive online sapere qualcosa del mondo reale", suonando appropriatamente con il suggerimento che la prossima volta che i nostri anziani chiederanno "cosa ci stiamo facendo [sui nostri telefoni], perché non mostriamo loro cosa stiamo facendo? con esso.'
Facendo eco a questo sentimento, Haycock rivelato: 'Volevamo catturare lo spirito di questa generazione e mostrare la loro voce collettiva imbrigliata dall'uso dei social media. Loro [Gen Z] sono una generazione che utilizza la tecnologia e i social media per aumentare la consapevolezza e creare comunità. Abbiamo deciso di realizzare un film che fosse onesto per il mondo di ciascuno dei personaggi. La maggior parte di ciò che vedi è il loro mondo reale o è ispirato molto da vicino da chi sono o da cosa rappresentano.'
In Thred, amiamo il messaggio che viene diffuso qui. Le persone devono iniziare ad adottare una visione più ottimistica della tecnologia e dei social media nella loro vita quotidiana, perché piaccia o no, svolgerà un ruolo fondamentale nel plasmare una società migliore, per tutti.
