अंडरवीयर ब्रांड परेड जेन-जेड के मूल्यों को कुशलता से समाहित करता है

समावेशिता कुंजी है

उस पर विचार करे 76 प्रतिशत जेन-जेड का कहना है कि वे विविधता महसूस करते हैं और ब्रांड के लिए समावेश एक महत्वपूर्ण विषय है, जिसके साथ उसी राशि के बारे में यह कहते हुए कि वे उन कंपनियों का बहिष्कार करेंगे जो नस्ल या कामुकता के आधार पर समूहों के साथ भेदभाव करती हैं।

यह स्वीकार करते हुए, आज के बाजार में प्रवेश करने के इच्छुक किसी भी ब्रांड के लिए इन मूल्यों को ध्यान में रखना बुद्धिमानी होगी - और परेड ने ठीक ऐसा ही किया है।

सेक्स सकारात्मकता के लिए एक संकेत, परेड ने चुना च्लोए चेरी, एक मॉडल, एडल्ट फिल्म स्टार, और ब्रांड के नए अभियान में मॉडल बनाने के लिए एचबीओ की हिट श्रृंखला यूफोरिया के कास्ट सदस्य।

ब्रांड के च्लोए डॉन्स आइटम नया: कपास रेखा ने कहा: 'हमारे शरीर सिर्फ देखने के अलावा और भी बहुत कुछ हैं,' उसने इंस्टाग्राम वीडियो में कहा। 'मुझे अच्छा लगता है कि आज के युवा परेड जैसे ब्रांड के साथ बड़े हो रहे हैं - जब मैं छोटा था तब ऐसा कुछ नहीं था, और इसने वास्तव में बहुत सारे लोगों के दिमाग को खराब कर दिया था।'

मशहूर हस्तियों द्वारा सह-हस्ताक्षरित होना परेड के लिए कोई नई बात नहीं है, क्योंकि इसके व्यापक ब्रांड लोकाचार ने शकीरा और कार्ली क्लॉस जैसे स्टार जड़ी निवेशकों को आकर्षित किया है।

अंडे पर्यावरण के अनुकूल भी हो सकते हैं

बेशक, केवल ऐसे उत्पादों का निर्माण करना जो ग्रह के प्रति दयालु हों, कपड़ों के पूरे जीवनचक्र के लिए जिम्मेदार नहीं है, यही वजह है कि परेड अधोवस्त्र की 'जीवन-समस्या' को संबोधित करके 'स्थिरता को फिर से परिभाषित' करना चाहती है।

कंपनी ने 'सेकेंड लाइफ बाय परेड' नाम से एक बैक-बैक प्रोग्राम लॉन्च किया है, जो टेरासाइकिल के साथ साझेदारी में शुरू किया गया अपनी तरह का पहला रीसाइक्लिंग प्रोग्राम है। यह ब्रांड, सामग्री या शैली की परवाह किए बिना ग्राहकों के अवांछित अंडरवियर को लैंडफिल साइटों से दूर कर देगा।

दूसरा जीवन परेड के ग्राहक अपने स्वयं के कार्बन फुटप्रिंट को कम करने में सक्षम होंगे। आपको बस एक मानार्थ पैकेज का अनुरोध करना है, जो एक बायोडिग्रेडेबल बैग और प्रीपेड शिपिंग लेबल के साथ आता है।

सेकेंड लाइफ के साथ, परेड खरीदारों को पैकेज में फिट होने वाले अधिक से अधिक अंडरवियर वापस करने के लिए प्रोत्साहित कर रही है। फिर इन कपड़ों को हाउसिंग इंसुलेशन जैसे नए सामानों में बदल दिया जाएगा।

परेड जलवायु संकट के बारे में पूरी तरह से जागरूक है और इसने अपने पर्यावरण पदचिह्न को कम करने के लिए विज्ञान आधारित लक्ष्य निर्धारित किए हैं। ब्रांड ने 42 तक अपने ग्रीनहाउस गैस उत्सर्जन को 2030 प्रतिशत तक कम करने के अपने लक्ष्य की घोषणा की है।

कैमी टेलेज़ ने एक बयान में कहा, 'मैंने परेड शुरू की क्योंकि हम सभी एक ऐसे ब्रांड के लिए तैयार थे जो सहज रूप से समझ गया कि अंडरवियर टिकाऊ, समावेशी, मज़ेदार, अभिव्यंजक और सबसे महत्वपूर्ण, हर किसी के लिए, हर जगह हो सकता है।'

अब जबकि परेड ने अपने बाजार का यूके में विस्तार कर लिया है, ग्राहकों को 4 ब्रिटिश चैरिटी पहलों में से एक चुनने के लिए कहा जाता है। परेड प्रति लेनदेन बिक्री का 1 प्रतिशत ब्लैक माइंड्स मैटर, अल्बर्ट कैनेडी ट्रस्ट, महिला पर्यावरण नेटवर्क और ब्रूक जैसी पहलों को दान करेगी।

जैसा कि अंडरवियर मुगल अपने मौजूदा बाजार का विस्तार करना चाहता है और अपने संग्रह को और आगे बढ़ाना चाहता है, परेड निश्चित रूप से उपभोक्ताओं के लिए देखने के लिए एक ब्रांड होगा। जेन-जेड को कैसे आकर्षित किया जाए, इस पर एक गाइड की तलाश करने वाले ब्रांड भी ध्यान दें!