वर्जनाओं से निबटने वाले 'वाइवा ला वल्वा' कैंपेन की तारीफ

फेमिनिन हाइजीन ब्रांड बॉडीफॉर्म/लिब्रेसे के लिए अभियान की एक श्रृंखला ने कान में रचनात्मक श्रेणी में निषिद्ध: महिला जननांग का जश्न मनाया है।

'वाइवा ला वल्वा' अभियान स्त्री स्वच्छता ब्रांड लिब्रेसे (स्कैंडिनेविया में 'एस्सिटी फेमकेयर' और यूके में 'बॉडीफॉर्म') द्वारा व्यावसायिक सक्रियता वीडियो की श्रृंखला में नवीनतम है, जिसका उद्देश्य महिला जननांग और अवधियों की चर्चा को सामान्य बनाना है, और इसे आलोचकों ने मास्टरस्ट्रोक के रूप में मान्यता दी है।

वीडियो, जिसे आप नीचे देख सकते हैं, योनि की तरह दिखने के लिए डिज़ाइन की गई इमेजरी की एक संवेदी सरणी को दर्शाता है, उर्फ ​​​​महिला यौन अंग का बाहरी भाग जिसमें लेबिया मिनोरा और मेजा शामिल है। और भी अधिक उर्फ: थोड़ा बाहर की तरफ आप देख सकते हैं। विशेष रूप से, वीडियो में दिखाए गए भेड़िये संगीत की ओर झुकाव वाले, संवेदनशील किस्म के होते हैं (वे नहीं जिन्हें आप आमतौर पर जंगली में मुठभेड़ कर सकते हैं लेकिन हे हो) और विज्ञापन/लघु फिल्म गायन खर्च करते हैं।

यह योनि ऑर्केस्ट्रा केमिली यारब्रॉज की 'टेक यो' स्तुति करता है - जिसे आमतौर पर फैटबॉय स्लिम के 'प्रेज़ यू' पर इसके नमूने से जाना जाता है। वीडियो के पीछे की अवधारणा खुद को बहुत जल्दी घोषित करती है। ये वल्वा सभी अलग दिखते हैं। इस तथ्य के अलावा कि उनमें से कुछ ओरिगेमी हैं, कुछ कठपुतली हैं, और कुछ सीधे फल हैं, उनमें से कुछ वल्वा की तरह दिखते हैं, सभी का एक अनूठा आकार और रंग होता है, जो वास्तविक महिलाओं के वल्वा की तरह होता है।

लिब्रेसे आयोजित वैश्विक अनुसंधान महिलाएं अपने जननांगों के बारे में कैसा महसूस करती हैं और उनकी देखभाल कैसे करती हैं, और उनके परिणामों में पाया गया कि 50% से अधिक महिलाएं अपने योनी को एक निश्चित तरीके से देखने के लिए दबाव महसूस करती हैं, 44% ने अतीत में इसके दिखने, गंध या महसूस करने के तरीके के बारे में शर्मिंदा महसूस किया है। , और ६८% को इस बात का कोई स्पष्ट अंदाजा नहीं है कि तकनीकी रूप से उनका योनी शारीरिक रूप से क्या है।

वीडियो में वल्वा ऐसा नहीं है। वे बाहर हैं, उन्हें गर्व है, और वे हर जगह अपने गुलाबी रंग को लहराते हुए, 'प्रशंसा' के अपने जन्मजात अधिकार की घोषणा करते हैं। अंततः, लिब्रेसे महिला योनी के आसपास के शरीर को शर्मसार करने वाले कलंक को चुनौती देने की कोशिश कर रही है और मासिक धर्म की प्रवृत्ति और हर तरह की मज़ेदार चीजें करती है। यह, ब्रांड के अनुसार, महिलाओं को अपने जननांगों से कम अवरोधित करने की अनुमति देगा (हालांकि कुछ अवरोधों को अभी भी महिलाओं को प्रोत्साहित किया जाता है, कहने की जरूरत नहीं है कि अधिकांश देशों में नग्न घूमना अवैध है)।

2017 में लिब्रेसे द्वारा जारी एक पिछले अभियान द्वारा भावना को प्रतिध्वनित किया गया है। 'ब्लडनॉर्मल' ने पीरियड्स और पीरियड्स के दौरान शर्म और घृणा की भावनाओं का सामना किया। यह कलात्मक रूप से एक अवधि का अनुभव करने की भावनात्मक और शारीरिक संवेदनाओं को दर्शाता है, और वास्तव में स्क्रीन पर लाल तरल दिखाता है। मासिक धर्म को सामान्य करने के लिए मुख्यधारा के मीडिया का उपयोग करना उस श्रेणी में एक साहसिक कदम है जो पहले नैदानिक ​​दृष्टिकोण (पीरियड उत्पादों के अवशोषण को प्रदर्शित करने के लिए नीले तरल पदार्थ) या असंभावित रूपक (सफेद जींस में नृत्य करने वाली महिलाएं) पर निर्भर था।