ओटली फिर से ग्रीनवाशिंग के लिए विवाद खड़ा करता है

जबकि उपरोक्त कथन में सच्चाई का एक बड़ा तत्व है, यूके एडवरटाइजिंग स्टैंडर्ड्स अथॉरिटी (एएसए) ने कहा है कि ओटली ने केवल एक एक जलवायु विशेषज्ञ इसे अपने अभियान में शामिल करने से पहले। और यहां तक ​​कि खुद विशेषज्ञ भी इतने आश्वस्त नहीं लग रहे थे, उन्होंने अपने आधिकारिक बयान के अंत में 'शायद' जोड़ दिया।

अपने नवीनतम टेलीविज़न विज्ञापन में, ओटली ने कहा है कि उनकी कंपनी 'उत्पादक से लेकर किराना व्यापारी तक गणना किए गए दूध की तुलना में 73 प्रतिशत कम CO2 का उत्पादन करती है।' हालांकि, यह आँकड़ा सहकर्मी-समीक्षित साक्ष्य पर आधारित नहीं है और ब्रांड की पूरी श्रृंखला पर लागू नहीं होता है।

आंकड़ा तभी सही होता है जब एक ओटली के उत्पादों की - बरिस्ता संस्करण ओट मिल्क - की तुलना पूर्ण वसा वाले गाय के दूध से की जाती है। इसकी तुलना में इसकी शेष पंक्ति का अध्ययन नहीं किया गया है।

एएसए को ओटली के दावों के बारे में मुख्य रूप से पशुधन खेती कंपनियों से 109 शिकायतें मिलीं, जिन्होंने कहा कि प्रतिस्पर्धा सामान्य है, ईमानदारी और तथ्यों को सबसे पहले और सबसे महत्वपूर्ण होना चाहिए।

स्वाभाविक रूप से, अन्य लोगों ने समाचार सुना और नए अभियानों के बारे में सच्चाई को उजागर करने के लिए सोशल मीडिया का सहारा लिया, जिस पर ओटली के प्रवक्ता टिम नाइट ने कहा, 'यह स्पष्ट है कि जिस तरह से हमने कुछ वैज्ञानिक डेटा का वर्णन किया है, उसमें हम अधिक विशिष्ट हो सकते थे। '

नाइट ने जारी रखा, 'हम एक विज्ञान-आधारित कंपनी हैं और सटीक होने पर गर्व करते हैं, लेकिन हम स्पष्ट हो सकते थे। हम इन चीजों के बारे में बहुत बात करते हैं, क्योंकि हम लोगों के लिए डेयरी से ओट ड्रिंक में एक सूचित स्विच करना आसान बनाना चाहते हैं।'

बेशक, कई अध्ययनों ने पुष्टि की है कि शाकाहारी या शाकाहारी आहार अपनाने से हर साल आपके व्यक्तिगत कार्बन फुटप्रिंट में भारी कमी आएगी। इसके अलावा, जई का दूध बहुत स्वादिष्ट होता है - मेरी कॉफी में 'असली' दूध होने का विचार वास्तव में मेरे पेट को मथता है।

लेकिन ओटली को भविष्य में अपनी मार्केटिंग योजनाओं से सावधान रहने की जरूरत है, ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि इसके अनुसंधान और विपणन दावों का अच्छी तरह से समर्थन किया जाता है, ताकि यह फिर से गर्म पानी में समाप्त न हो (या ऐसा ही करता है, हा)।

जैसा कि जेन-जेड की उपभोक्ता मांगों की सूची में ब्रांड की ईमानदारी और टिकाऊ प्रथाएं अधिक हैं, विस्तृत सच्चाई के माध्यम से हमें जीतना एक बुरा कदम है।

Oatly ने पहले ही अपने निवेशकों और सामग्री सोर्सिंग के साथ पर्याप्त चाल चली है। और ग्रीनवाशिंग किसी के लिए चाय का प्याला नहीं है।