20 . के सबसे सफल मार्केटिंग चालों में से एकth सदी थी जब बीपी ने आपको जलवायु परिवर्तन के लिए तैयार किया था।
यह एक सर्वविदित तथ्य है कि आपराधिक मुकदमे में सबसे प्रभावी बचाव एक वैकल्पिक संदिग्ध है। ब्रिटिश पेट्रोलियम, दुनिया की दूसरी सबसे बड़ी निजी तेल कंपनी, निश्चित रूप से 2000 में इस तथ्य से अवगत थी, जब उसने एक अंतरराष्ट्रीय विपणन और पीआर अभियान शुरू करते हुए खुद को 'बियॉन्ड पेट्रोलियम' नाम दिया, जो अब बहुत परिचित 'कार्बन फुटप्रिंट' को लोकप्रिय बना देगा।
बीपी का दूसरा नामकरण, जेम्स ई. हैनसेन की अभूतपूर्व सीनेट गवाही से दस साल बाद आया है कि 'ग्रीनहाउस प्रभाव का पता चला है और अब हमारी जलवायु बदल रहा है'। इस समय, यहाँ तक कि संशयवादी भी अमेरिका में हर साल भीषण सूखे और गर्मी और अमेज़न में भीषण आग को उभरी हुई भौहों से देखना शुरू कर रहे थे। इंटरगवर्नमेंटल पैनल ऑन क्लाइमेट चेंज लगातार उन रिपोर्टों को जमा कर रहा था जो तेल और गैस उद्योगों पर दृढ़ता से उंगली उठाती थीं, और जैसे-जैसे ओजोन परत में छेद बढ़ता जा रहा था, तब भी कार्बन टैक्स की बात चल रही थी।
भारी उत्सर्जक क्षति नियंत्रण मोड में चले गए, यह जानते हुए कि यह अनिवार्य है कि वे विज्ञान द्वारा बड़े पैमाने पर अपने स्वयं के जलवायु परिवर्तन कथा को तैयार करें। इसलिए, शुरुआती दौर में, आपको इस तरह के विज्ञापन मिलने लगे:
चमकीले रंगों में ज्यामितीय पैटर्न संतोषजनक संरचनाओं में दोलन करते हैं क्योंकि एक सुखदायक ब्रिटिश महिला सौर पैनलों और 'क्लीनर पेट्रोल' के बारे में गीतात्मक रूप से मोम करती है। 'क्या दुनिया के लिए प्रगति का एक नया ब्रांड बनाने के लिए 100,000 देशों में 100 लोग एक साथ आ सकते हैं? हम ऐसा सोचते हैं', जैसे ही वायलिन अपने चरमोत्कर्ष पर पहुँचते हैं, वह विजयी रूप से घोषणा करती है।
इस अभियान के जारी होने के समय, BP प्रति दिन लगभग 2 मिलियन बैरल तेल का उत्पादन कर रहा था और उसने अभी-अभी अपना 13,000 . खरीदा थाth गैस स्टेशन। १०० देशों में १,००,००० लोग इस एक पेट्रोलियम कंपनी के प्रभाव में सेंध नहीं लगा सकते थे, यदि वह अपने धन का एक अंश भी हरित ऊर्जा में विनियोजित करती।
यह संदेश स्पष्ट था कि तेल और गैस उद्योग भेज रहा था: गर्मी-फँसाने वाला कार्बन प्रदूषण आपकी समस्या है, न कि उन कंपनियों की समस्या जो पृथ्वी में गहरी ड्रिलिंग कर रही हैं, और फिर बेच रही हैं, प्राचीन, विघटित जीवों से परिष्कृत कार्बनयुक्त ईंधन।
कई जीवाश्म ईंधन दिग्गजों की तरह, बीपी ने एक पीआर टीम को काम पर रखा था, जो फर्म ओगिल्वी एंड माथर की सेवाओं को नियोजित करती थी, ताकि व्यक्ति पर जलवायु तालिका को चालू करने में मदद मिल सके। उनकी प्लेबुक में अगली चाल बीपी के 'कार्बन फुटप्रिंट कैलकुलेटर' का अनावरण करना था।
'यह कम कार्बन आहार पर जाने का समय है', 2004 से यह संग्रहीत वेबपेज घोषित करता है, अनजाने आगंतुक को उनकी खरीदारी, भोजन और यात्रा की आदतों के इनपुट विवरण के लिए नेविगेट करने से पहले एक कार्यक्रम ने ग्रह पर उनके समग्र 'प्रभाव' को बाहर कर दिया। अकेले 2004 में, लगभग 300,000 दुनिया भर में लोगों ने बीपी की वेबसाइट पर अपने कार्बन फुटप्रिंट की गणना की। इनोवेशन का मिलान ओगिल्वी एंड माथर के एक और जोड़-तोड़ वाले विज्ञापन अभियान से हुआ, जिसके तहत फर्म लंदन के उपनगरों में घूमती रही और औसत लोगों से उनके कार्बन फुटप्रिंट के बारे में पूछताछ की।
धीरे-धीरे लेकिन निश्चित रूप से, बीपी व्यक्तिगत सर्वनामों, 'मैं', 'हम' और 'आप' के साथ कार्बन वार्तालाप में भाषाई रूप से खुद को बदल रहा था। तेजी से आगे, और यह स्पष्ट है कि बीपी ने स्वयं अपने पदचिह्न पर अंकुश लगाने के लिए कुछ नहीं किया है: कंपनी अभी भी हर दिन औसतन 3.8 मिलियन बैरल तेल और गैस का उत्पादन कर रही है, और 2019 में, उसने पश्चिम में एक नया तेल और गैस रिजर्व खरीदा। टेक्सास कि यह शेयरधारकों की सराहना की यह '20 वर्षों में सबसे बड़ा अधिग्रहण' है।
हर समय, एक व्यक्तिगत 'कार्बन पदचिह्न' की अवधारणा अधिक से अधिक अंतर्निहित हो गई है कि हम जलवायु परिवर्तन की अवधारणा कैसे करते हैं। एक दशक से अधिक समय के बाद और कार्बन फुटप्रिंट कैलकुलेटर हर जगह हैं - चारों ओर बिखरे हुए हैं यात्रा स्थल, जैसे प्रभावशाली प्रकाशनों द्वारा सहायक मार्गदर्शिकाओं में एकत्रित किया गया न्यूयॉर्क टाइम्स, और पर्यावरण संरक्षण एजेंसी भर में वेबसाइटों. कार्बन फुटप्रिंट शब्द को हमारे सामान्य, रोजमर्रा के शब्दकोष में शामिल किया गया है।
घोटाले की असली प्रकृति, और सच्ची प्रतिभा, तब स्पष्ट हो जाती है जब आप किसी व्यक्ति के कार्बन विकल्पों की बारीक बारीकियों में आ जाते हैं, जो अभी भी मुख्य रूप से गैस और तेल पर चलती है। बीपी ने अपना 'कार्बन आहार' अभियान शुरू करने के कुछ साल बाद, एमआईटी . के शोधकर्ताओं ने परिकलित एक बेघर आदमी का कार्बन उत्सर्जन जो सूप की रसोई में खाया और अमेरिका में बेघर आश्रयों में सोया। उन्होंने पाया कि व्यक्ति अभी भी अप्रत्यक्ष रूप से हर साल लगभग 8.5 टन CO2 उत्सर्जित कर रहा होगा।
बीपी ने कार्बन संकट को इस तरह से समझाने की कोशिश की, जो डीजल कार चलाने वाले लापरवाह व्यक्ति को इसके लिए जिम्मेदारी सौंपता है, जबकि बीपी खुद ही इसके बारे में कुछ करने के लिए अपनी चिंताओं को दर्ज करता है, जबकि सभी एक विशिष्ट जवाबदेही योजना की रूपरेखा से बचते हैं। . लेकिन, अगर एक बेघर व्यक्ति के पास भी एक उच्च कार्बन पदचिह्न है, तो औसत व्यक्ति के लिए वास्तविकता और भी अधिक अस्थिर है जब तक कि जीवाश्म ईंधन ऊर्जा प्रणाली का आधार है।