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बेन एंड जेरी के कब्जे वाले फिलिस्तीन क्षेत्र में बिक्री समाप्त करने के लिए

यह निर्णय कार्यकर्ताओं के वर्षों के दबाव और 'प्रशंसकों और विश्वसनीय भागीदारों' की चिंताओं को सुनने के बाद आया है।

एक संक्षिप्त बयान में, बेन एंड जेरी ने घोषणा की है कि वेस्ट बैंक और पूर्वी यरुशलम के कब्जे वाले क्षेत्रों में अपनी आइसक्रीम की बिक्री जारी रखना '[इसके] मूल्यों के साथ असंगत होगा।'

हालांकि सटीक विवरण अभी तक सामने नहीं आया है, लेकिन इसके इज़राइल स्थित कारखाने के साथ अनुबंध को समाप्त करने की चर्चा पूरी हो गई है।

OPT (कब्जे वाले फिलिस्तीन क्षेत्र) में बेन एंड जेरी की बिक्री के लिए लाइसेंस व्यवस्था समाप्त करने का निष्कर्ष अगले साल के अंत में लागू होगा।

जटिल राजनीतिक और सामाजिक संघर्षों के इतिहास वाले इस क्षेत्र के लिए अपेक्षित प्रतिक्रिया मिली-जुली रही है। हमने थ्रेड पर इस क्षेत्र में चल रही अशांति को कवर किया है - अप टू डेट यहाँ उत्पन्न करें.

इजरायल के प्रधान मंत्री, नफ्ताली बेनेट ने इस निर्णय को इस आधार पर 'नैतिक रूप से गलत' कहा कि इस तरह से इजरायल का बहिष्कार करने वाले व्यवसाय 'बीयरिंग के नुकसान' को दर्शाते हैं जो 'काम नहीं करेगा और लड़ा जाएगा।'

पीएम नफ्ताली को ज्यादा परेशान नहीं होना चाहिए। वह (और देश) पूरी तरह से मीठे, मीठे सामानों के बिना नहीं होगा क्योंकि बेन एंड जेरी की इच्छा अभी भी वितरित की जाएगी मुख्य भूमि इज़राइल ने एक अलग समझौते के माध्यम से, जिसका अभी तक पूरी तरह से खुलासा नहीं किया गया है।

यह केवल फिलिस्तीन के ऑप्ट क्षेत्रों में उत्पाद नहीं बेचेगा, जहां इजरायल के कब्जे को व्यापक रूप से अवैध माना जाता है।

इसे एक व्यावसायिक दृष्टिकोण से देखते हुए, उन क्षेत्रों में काम करना जहां भूमि अनिवार्य रूप से चुराई गई है और सही ढंग से बसे फिलिस्तीनियों को दैनिक उत्पीड़न का सामना करना पड़ता है, इस व्यवहार के समर्थन के लिए संकेत दे सकते हैं।

वहाँ के सभी निंदकों के लिए, यह B&J से पुण्य संकेत की बात नहीं है। सामाजिक न्याय की वकालत करना शुरू से ही उनके ब्रांड दर्शन का एक मुख्य हिस्सा रहा है।

वर्मोंट से जन्मे - अमेरिका के सबसे उदार राज्यों में से एक - दो स्कूल दोस्तों द्वारा (आपने अनुमान लगाया) बेन कोहेन और जेरी ग्रीनफील्ड को बुलाया, ब्रांड की हमेशा ऑफबीट और प्रगतिशील होने की प्रतिष्ठा रही है।

जैसे-जैसे कंपनी अप्रत्याशित रूप से लोकप्रियता में बढ़ी, मालिकों के लिए यह स्पष्ट हो गया कि 'व्यापार का आध्यात्मिक पहलू है, [हमने देखा कि] व्यवसाय हमारे समाज में सबसे शक्तिशाली शक्ति बन गया है।'

यह सच है, हम जानते हैं कि ब्रांडों के पास शक्ति है वास्तव में चीजों को बदलें और इसका एक हिस्सा उनकी अंतरराष्ट्रीय पहुंच से संबंधित है।

अतीत में, बेन एंड जेरी ने . के लिए प्रचार किया है असंख्य महत्वपूर्ण कारणों में - प्रकृति संरक्षण, पर्यावरण, आपराधिक न्याय सुधार, LGTBQ+ अधिकार और समान लिंग विवाह सहित।

लगभग 40 वर्षों तक बेन एंड जेरी का नेतृत्व करने वाले पूर्व अध्यक्ष जेफ फुरमैन ने कंपनी को 'सामाजिक न्याय संगठन' के रूप में वर्णित किया जो अपने वकालत कार्य को बढ़ावा देने में सक्षम होने के लिए आइसक्रीम बेचता है।

इसकी मार्केटिंग और सक्रियता के लिए दो अलग-अलग टीमें हैं, जो सप्ताह में एक बार सहयोग करती हैं। सक्रियता टीम महत्वपूर्ण मुद्दों और इससे निपटने के लिए उनकी रणनीति प्रस्तुत करती है, फिर मार्केटिंग टीम केवल शब्द फैलाने का काम करती है।

यह एक टैग-टीम संबंध है जिसका वित्त से कम लेना-देना है और सकारात्मकता और निष्पक्षता को बढ़ावा देने के लिए अपने वैश्विक मंच का उपयोग करने के लिए सब कुछ करना है।

मैं कुछ कंपनियों के बारे में सोच सकता हूं जो बेन एंड जेरी की क्लासिक जोड़ी से सीख सकती हैं। आपको इसे उन्हें सौंपना होगा, वे वास्तव में जानते हैं कि जीवन को थोड़ा मीठा कैसे बनाया जाए।

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