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Qu'est-ce que l'énergie?
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Facebook continue de jouer pour la couronne de TikTok en se préparant à introduire Instagram Reels dans les flux des utilisateurs.
Avec Instagram testant une nouvelle option qui pourrait bientôt voir les bobines «recommandées» se retrouver sur le fil d'actualités et la fonction vidéo de la société mère Facebook Watch, il est sûr de dire que Facebook ne souhaite pas jouer le second violon à TikTok dans l'espace vidéo vertical pour beaucoup plus longtemps.
Pas plus tard que la semaine dernière, nous nous sommes demandé si l'intégration prochaine de Snapchat et Twitter pourrait conduire à plus connectivité croisée sur les plateformes sociales en général. Même s'il était autrefois avantageux de garder les bases d'utilisateurs respectives en interne, il semblait possible de suggérer que les principaux réseaux sociaux commençaient à adopter la notion de partage de contenu entre les applications comme la norme.
Cependant, ces dernières nouvelles laissent pratiquement cette théorie à la casse. Facebook est déjà impliqué dans un Federal Trade Commission action en justice pour avoir prétendument lancé une «stratégie systématique visant à éliminer les menaces pesant sur son monopole», centrée sur les acquisitions et le désinvestissement ultérieur d'Insta et de WhatsApp - En termes simples, neutralisant essentiellement les concurrents de l'industrie en les rachetant.
Que Facebook s'efforce ou non de dominer totalement le marché de la publicité sociale, l'intégration de Reels sur Facebook Watch et de son propre fil d'actualités représenterait certainement une mise à niveau créative pour tous les utilisateurs internes.
Ce n'est pas perdu pour nous (et certainement pas sur Facebook) que ce mouvement pourriez potentiellement attirer les créateurs loin de TikTok, sans doute le chef du monopole de la vidéo verticale. Avec 3.2 milliards d'utilisateurs actifs mensuels dans sa famille d'applications, l'audience globale de Facebook dépasse celle de ses rivaux – YouTube étant la seule autre plate-forme en dehors de WeChat avec plus d'un milliard à son actif. Bien que TikTok ne soit pas dans le même ordre d'idées à cet égard, il porte le titre de L'application la plus téléchargée de 2020 et vous pouvez parier que Facebook est impatient de prendre une part de cet engagement.
Avec une influence mondiale déjà énorme, Facebook est capable de créer des versions internes de plates-formes concurrentes entières, qui se concentreront souvent pour combler une absence sur le marché. Par exemple, vous vous souviendrez peut-être que quelques instants après L'Inde a interdit TikTok cette année, Facebook a annoncé le lancement de Reels dans la province dans le but d'aspirer autant d'utilisateurs orphelins que possible. De même, une tentative ratée de Prise de contrôle de Snapchat en 2014, a rapidement incité Facebook à déployer son itération de Snapchat Stories sur Instagram.
#Instagram travaille sur la possibilité de recommander un Reel sur # Facebook 👀 pic.twitter.com/vWvqaNNNDD
- Alessandro Paluzzi (@ alex193a) 5 décembre 2020
La frontière entre « anticoncurrentielle » et « pratique commerciale logique » est fréquemment tracée par Facebook, mais les enquêtes de FAC n'ont pas pour autant ralenti son désir de croissance. La mise à jour de Reels to Facebook n'est pas encore gravée dans le marbre, mais étant donné l'histoire du réseau social de frappes alors que le fer est chaud, un déploiement au début de 2021 semble certainement être un pari assez sûr.
