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Qu'est-ce que l'énergie?
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Parallèlement aux innombrables mesures positives que nous avons prises vers un avenir plus vert pour l'industrie, la popularité croissante des plateformes de revente présente ses propres problèmes.
Économiser, réutiliser, échanger des stocks d'animaux morts – ils relèvent tous de la « mode de la revente ».
Bien avant que cela ne devienne chic, fouiller dans les marchés vintage était le meilleur moyen de trouver des vêtements de créateurs originaux sans les étiquettes de prix élevées. C'était l'endroit où vous pouviez tomber sur une veste Versace à bas prix qui coûtait moins cher que votre soirée à emporter, et était une chasse au trésor pour les acheteurs les plus intrépides.
Ces mêmes acheteurs ont finalement migré en ligne vers eBay, où la mode de revente est désormais une activité en plein essor.
À une époque où la menace du changement climatique ou d'une catastrophe écologique est plus présente que jamais, la revente fait fureur et les connotations négatives autrefois liées à la mode d'occasion ne sont plus.
Au cas où vous l'auriez oublié, la mode est officiellement le plus grand consommateur mondial d'eau selon l'ONU Environnement, générant "plus d'émissions de gaz à effet de serre que tous les vols internationaux et le transport maritime réunis". Il est également connu pour la quantité de déchets qu'il produit – un camion poubelle par minute pour être exact.
Alors que les inquiétudes concernant l'énorme impact environnemental de l'industrie deviennent de plus en plus fortes et persistantes, la revente - et l'élimination de la surconsommation qui l'accompagne - est devenue un sauveur de la durabilité dans la mode.
Trouver une utilisation supplémentaire pour les vêtements non renouvelables qui sont déjà en circulation est un excellent moyen d'éviter que des articles ne se retrouvent dans les sites d'enfouissement.
Cela décourage également les clients d'acheter du neuf et cette réduction des achats contribue grandement à ralentir la dégradation de l'environnement.
Alors que les consommateurs deviennent de plus en plus ouverts à l'égard des vêtements d'occasion et des vêtements vintage, la vente au détail de mode rapide échoue et la revente est si populaire que le marché croît à un rythme vingt et une fois plus rapide que l'ensemble de l'industrie de la mode (selon une rapport par Global Data).
La frontière entre l'achat dans un flagship d'une marque glamour et l'achat d'occasion s'est estompée, et tout cela grâce à la décision des consommateurs natifs du numérique d'être plus responsables dans leur comportement d'achat.
De plus, dans le sillage de la Pacte de la mode signé au sommet du G7 l'an dernier et Toujours 21 ans faillite officielle – qui a déclenché la disparition tant attendue de la mode rapide – la nouvelle ère plus traditionnelle de la mode durable en ligne a commencé.
Une grande majorité de marques de mode (comme Patagonia qui surveille de près sa chaîne d'approvisionnement pour s'assurer qu'elle ne cause pas de dommages inutiles à l'environnement) ont complètement changé leurs méthodes de production dans le but de réduire l'impact de l'industrie sur notre planète.
C'est alors que les grandes entreprises acceptent le fait qu'elles font mieux d'investir dans des pièces intemporelles qui dureront des années, plutôt que de répondre à ceux qui veulent accéder aux dernières tendances le plus rapidement possible.
Maintenant, plus que jamais, il s'agit soit de s'adapter, soit de couler, et tout le monde semble comprendre.
En fait, porter les vêtements des autres est devenu tellement à la mode que l'achat d'articles d'occasion a augmenté de 46% dans le monde au cours des deux dernières années.
Et, comme découvert par ThredUp dans leur plus récent enquête, une génération Z sur trois préfère de loin la réutilisation et le recyclage à la « culture des centres commerciaux » et à la mode jetable de nos jours.
La montée en flèche de la popularité de la revente ne doit pas être ignorée, étant donné qu'elle devrait être plus importante que la mode rapide au cours de la prochaine décennie et valoir 51 milliards de dollars d'ici 2023 (ThredUp).
Les garde-robes ne sont plus ce qui est « chaud », c'est l'excitation de trouver un joyau des collections passées - un non disponible en magasin - que Zers trouve attrayant.
La revente offre également un moyen plus unique de représenter l'esthétique individuelle ; une partie essentielle de ce que recherche la génération Z lors de la sélection de looks qui expriment leurs personnalités.
Les jeunes prennent même TikTok et des plateformes de médias sociaux similaires pour partager ces découvertes uniques, et il devient rapidement « cool » de s'habiller vintage.
Croyez-moi, j'ai perdu le compte du nombre de fois où je suis tombé sur un compte regorgeant d'articles réutilisés et d'occasion sur lesquels j'aimerais pouvoir mettre la main. Le marché de la revente a, sans aucun doute, changé le visage de la mode pour toujours - et avec la génération Z à la barre.
