L'ex-mannequin Hijabi Halima Aden s'attaquera au problème de la diversité de la mode modeste

Aden a maintenant réussi à se séparer d'une industrie qu'elle jugeait incompatible avec sa foi. "On m'a toujours donné une boîte, un endroit privé pour me changer, mais j'étais souvent la seule", a-t-elle déclaré Actualités Voa la semaine dernière.

Cela arrive à un moment crucial pour les consommateurs musulmans. Bien que la mode modeste soit évaluée à 277 milliards de dollars, les femmes portant le hijabi ont toujours le sentiment que les créateurs de luxe ne répondent pas à leurs besoins.

Le problème principal est que Les musulmans ne sont pas commercialisés de manière appropriée, malgré le fait qu'elles représentent 1.8 milliard de la population.

Peu de marques de luxe, par exemple, commercialisent des foulards comme « hijab » ou « couvre-chef », bien qu'elles proposent des articles suffisamment longs pour couvrir la tête et le cou.

Même lorsque les marques proposent des options modestes, elles peuvent manquer de style et de qualité. Rawdah Mohammed, un mannequin somali-norvégien, estime que les marques doivent redoubler d'efforts pour inclure les femmes musulmanes dans conversations sur la mode.

Des entreprises de premier plan ont récemment fait des progrès pour atteindre un public modeste, Nike lançant son hijab PRO en 2016.

Mais cocher une case n'est pas la même chose que comprendre la culture musulmane ou ses consommateurs. Le géant du commerce électronique Net-a-porter a publié des éditions annuelles du Ramadan depuis 2017, mais ne fait pas la distinction entre les vacances et ses célébrations conclusives de l'Aïd, lorsque les individus font des folies sur des tenues glamour afin d'être à leur meilleur.

Ceux qui recherchent des garde-robes modestes sont encore souvent exclus du courant dominant, avec des styles incluant le hijabi répertoriés séparément sur les sites de vente au détail. Cela ne fait qu'ériger de nouvelles frontières entre les communautés musulmanes et non musulmanes.

Malheureusement, c'est en grande partie le gain économique qui motive les incursions du luxe sur le marché modeste.

Selon le rapport sur l'économie islamique, les musulmans ont dépensé 283 milliards de dollars en vêtements en 2018. Les incitations à répondre à ce marché continuent de croître, comme DinarStandard prédit que les consommateurs musulmans dépenseront 402 milliards de dollars sur les vêtements d'ici 2024.

La décision d'Aden de concevoir pour Modanisa est un clin d'œil plein d'espoir à un paysage de la mode plus inclusif. Mais il est grand temps que le luxe occidental emboîte le pas.

Après tout, il ne s'agit pas seulement de faire du marketing auprès des femmes portant le hijabi, mais de s'assurer qu'elles aient accès aux salles dans lesquelles ces décisions sont prises, afin qu'elles puissent décider elles-mêmes.