¿Puede alguna vez ser verdaderamente sostenible una industria de la moda que persigue el crecimiento?

El infame informe anual de sostenibilidad

Cada año, las marcas más preocupadas por mejorar sus credenciales de sostenibilidad publicarán un informe que describe sus logros y objetivos actualizados.

La mayoría de las veces, los objetivos implican reducir la huella de carbono general de la empresa cambiando los métodos de envío, reduciendo el uso de agua, repensando los materiales que consumen muchos recursos e implementando un camino claro hacia la circularidad.

Estos informes parecen brillar con positividad en ciertas áreas, pero también están plagados de admisiones de deficiencias. Por ejemplo, el último informe de la marca danesa de lujo asequible Ganni indica que está logrando cambiar a materiales ecológicos innovadores, que está utilizando para crear bolsos de "cuero" neutros en carbono.

Pero una investigación realizada por expertos en sostenibilidad de la moda en Bien en ti dicen que la empresa se está quedando atrás en materia de diversidad e inclusión en su cadena de suministro, no ha proporcionado pruebas de condiciones laborales y salarios dignos adecuados para sus trabajadores de la confección y necesita una mejora significativa en la transparencia general de su cadena de suministro.

Mientras tanto, el gigante de la ropa deportiva Nike ha sido elogiado por sus programas globales de reciclaje de ropa y calzado y ha establecido planes de juego basados ​​en la ciencia para reducir su huella de carbono, pero se sabe que utiliza trabajo infantil y otras prácticas de explotación durante la fabricación.

Como muchas otras marcas, incluidas casas de moda de lujo, tanto Nike como Ganni implementan campañas de relaciones públicas bien formadas que muestran su progreso en términos de incorporar materiales bajos en carbono a sus productos y reciclarlos más adelante. Esto, intencionadamente o no, a menudo sirve para ocultar las malas prácticas que tienen lugar entre bastidores.

Kenneth Pucker, ex director de operaciones de Timberland, escribe para Harvard Business Review: 'Las razones de la decepción de la sostenibilidad de la industria son complicadas. La presión por un crecimiento implacable, sumada a la demanda de los consumidores por moda rápida y barata, ha sido uno de los principales contribuyentes.

Grandes marcas de moda rápida como SHEIN y Boohoo se encuentran entre las que satisfacen las demandas de los consumidores de productos abundantes y de bajo costo. Esto requiere el uso de tejidos baratos, basados ​​en combustibles fósiles, tejidos por trabajadores mal pagados, algo que la sociedad está cada vez más mal visto pero que aún no está desapareciendo.

¿El capitalismo desalienta la moda sostenible?

Todos podríamos decir simplemente que la vida humana es intrínsecamente insostenible y que la industria de la moda (al ser tan enorme, tan compleja y con muchos recursos) nunca podría ser sostenible.

Sin embargo, así como asignar toda la responsabilidad a los consumidores para que tomen mejores decisiones es una evasión, también lo es esta perspectiva. Incluso si es la realidad en la actualidad.

El avance hacia una moda respetuosa con el planeta consiste en hacer que las prácticas de explotación y ambientalmente insostenibles que plagan actualmente a la industria sean ilegales o, al menos, mucho menos aceptables.

Algunos países ya han comenzado a hacerlo, dirigiéndose a las corporaciones con políticas de responsabilidad extendida de productos (ERP). Estos marcos responsabilizan a las marcas por la contaminación y la degradación ecológica que generan, al tiempo que establecen umbrales obligatorios de reciclaje y circularidad.

Yendo más allá, los gobiernos deberían fomentar una nueva era de ecocapitalismo: un mercado donde las empresas que invierten y utilizan tecnologías ambientales prosperan por encima de todas las demás.

Parte de esto sería crear nuevas leyes de protección ambiental. Por ejemplo, exigir que las fábricas textiles que trabajan en asociación con marcas funcionen con energía renovable, dado que los gobiernos locales hacen su trabajo en la construcción de infraestructura para que esto sea posible.

Finalmente, requerirá que los formuladores de políticas, las empresas, las instituciones financieras y otras partes interesadas trabajen juntos para apoyar y mejorar a las empresas que se adhieren a las leyes relacionadas con la sostenibilidad, así como a aquellas que van más allá para garantizar que su cadena de suministro esté libre de explotación. trabajadores.

Será una guerra gigante que se librará en muchos frentes, pero si sucede, una moda en auge. podría existen en un mundo impulsado por las ganancias, incluso si es necesario desmantelar el status quo pieza por pieza.