La Autoridad de Competencia y Mercados se está preparando para nombrar y avergonzar a las empresas de ropa de la calle que venden ropa 'sostenible' a un precio superior.
Podríamos pensar que estamos haciendo lo correcto al dirigirnos directamente a la sección 'ecológica' o 'sostenible' de las tiendas de ropa populares cuando buscamos comprar un nuevo atuendo.
Pero con tantas marcas acusadas de lavado verde en los últimos años, ¿cómo podemos confiar en que los minoristas están ¿obtener materiales éticos y utilizar procesos de fabricación más ecológicos entre bastidores?
Según la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) del Reino Unido, la mayoría de las prendas que vemos marcadas con etiquetas ecológicas no son la opción sostenible que las marcas venden.
El organismo de marketing ha dicho que "líneas enteras de ropa" se comercializan como opciones respetuosas con el planeta (y se venden a un precio más alto) sin ninguna prueba de si la forma en que se fabrican, entregan y empaquetan es mejor para el medio ambiente.
La CMA dice que forrar la ropa con etiquetas 'sostenibles' requiere prueba de que el proceso completo del producto ha sido modificado para reducir su impacto ambiental.
En un intento por responsabilizar a las empresas y mantener informados a los compradores, la organización ha iniciado una investigación en el sector de la moda de Gran Bretaña y pronto publicará una lista completa de empresas culpables de prácticas de lavado verde.