Los especialistas en marketing utilizan intencionalmente los confusos detalles del reciclaje para confundir. He aquí por qué el lavado verde es muy importante y cómo puede evitar los anuncios engañosos.
¿Alguna vez ha visto un anuncio que parecía demasiado entusiasta para enfatizar credenciales ambientales extravagantes que parecen desafiar la lógica?
Vemos muchas marcas que afirman tener que ver con la sostenibilidad de forma casi constante en un intento de atraer consumidores millennials y de la generación Z. Palabras como "reciclable", "multiuso", "biodegradable" y "de origen responsable" se incluyen en los envases con poca definición.
Muchas de estas empresas son fieles a su palabra y brindan valores genuinamente progresistas y prácticas. Otros, sin embargo, inundan deliberadamente sus campañas con un lenguaje ambiguo para hacer que los consumidores pensar están siendo verdes cuando no lo son, esto se conoce como "lavado verde".
Estamos viendo un aumento en esta táctica a medida que nuestra conciencia sobre el plástico se vuelve más frecuente. Lo que realmente significa 'sostenibilidad' es, en el mejor de los casos, dudoso, y las empresas no están por debajo de explotar esta zona gris para ganar dinero. Entonces, antes de que otro anuncio de televisión o valla publicitaria lo atraiga a una falsa sensación de vida limpia, esto es lo que debe buscar y cómo puede hacerlo. ayuda con el problema del desperdicio.
¿Qué deberías tener en cuenta?
El lavado verde ocurre cuando las empresas comienzan a usar palabras como 'sostenible', 'biodegradable' o 'compostable' sin definir claramente lo que significan. Todos estos términos pueden sonar genial, pero son extremadamente vagas. No existe un estándar mínimo que las empresas deban cumplir para utilizar este tipo de lenguaje al comercializar sus productos, lo que significa que algo puede vea impresionante cuando no lo es.
Los términos ambiguos sin números específicos para respaldar las afirmaciones son una señal de alerta importante. Deezer destaca que las empresas suelen utilizar "sostenible" en términos comparativos. Por lo tanto, si ve que un producto se fabrica de manera `` sostenible '', esto no significa necesariamente que esté hecho con cero desperdicio o materiales completamente reutilizados, puede significar que este producto es ligeramente menos terrible para el medio ambiente que su predecesor o competidor.
Tiene sentido por qué las empresas están adoptando estas estrategias. Los consumidores más jóvenes ahora son más cautelosos que nunca con su huella de carbono y esperan cierto nivel de conocimiento de las marcas que les gustan. Al reconocer el impacto ambiental de sus servicios, las empresas pueden parecer el 'buen chico' que representa las actitudes progresistas de los millennials y de la Generación Z.
Pero cambiar realmente las políticas y los métodos de producción de su empresa puede ser costoso, llevar mucho tiempo y un esfuerzo completo. ¿Por qué no hacer un lavado verde de sus productos para que pueda ganar la influencia de su grupo demográfico haciendo algún cambio significativo?
Lo que es incluso más, Lo molesto es que se ha demostrado que esta estrategia funciona y, con frecuencia, es más eficaz que una acción sustantiva. De acuerdo con un estudio por la publicación Environment Energy Leader en 2012, las acciones simbólicas 'tienen un mayor impacto en el valor de mercado' y generan más ingresos que si una empresa en realidad, ya sabe, hizo algo real. Para la mayoría de las marcas, el lavado verde es en realidad un medio de crecimiento, y existen todos los incentivos para intentar confundir y engañar a los clientes.
¿Cuáles son algunos ejemplos de lavado verde?
Un ejemplo actual y evidente es la campaña de Coca Cola 'enviando plástico redondo en círculos', que enfatiza el uso de plástico reciclado por parte de la compañía en algunas de sus botellas. Si bien este anuncio puede hacerlo parecer Al igual que Coca Cola está en camino de convertirse en una marca súper sostenible y ecológica, la realidad es que produce más de 3 millones de toneladas. de envases de plástico cada año. Esto es el equivalente a 200,000 botellas de plástico. cada minuto.
Eso es antes de considerar que el reciclaje de plásticos de un solo uso probablemente no es la mejor solución a nuestros problemas de despilfarro de todos modos. En resumen, la campaña de Coca Cola intenta presentar una imagen de conciencia ecológica para inflar las ventas sin hacer nada de mérito significativo. La mayoría de sus plásticos siguen siendo de un solo uso, se producen a un ritmo espantosamente alto y deben reciclarse para ser remotamente ecológicos, un proceso que ha demostrado ser altamente ineficaz de todos modos.
Otras empresas como Nestlé, H&M y Volkswagen han sido criticadas en los últimos años por crear campañas de marketing deliberadamente oscuras que dan una impresión de prácticas ecológicas. Se descubrió que Volkswagen en particular tenía pruebas de emisiones engañadas, equipando coches con software que proporcionaba lecturas de emisiones falsas.
El hecho de que las empresas estén dispuestas a engañar y hacer trampa activamente para llegar a ser "ecológicas" es espantoso y muestra un nivel deprimentemente alto de bancarrota moral. Nosotros tienes estar enojado por este tipo de prácticas y armar un escándalo cuando las corporaciones explotan descaradamente la crisis climática para obtener ganancias monetarias. Asumir el mérito de que los clientes tengan que reciclar sus botellas de plástico de un solo uso no se acerca al punto de referencia aceptable y no debe usarse como una forma de "mostrar" los "valores ecológicos" de su empresa.
¿Qué se está haciendo con el problema?
Todo este cinismo y engaño dentro de las prácticas ambientales puede parecer que fomenta el derrotismo. Si está confundido intencionalmente, ¿cómo se supone que debe saber qué está bien usar y qué no?
Hay buenas noticias que podrían estar en el horizonte. El El gobierno del Reino Unido ha propuesto desarrollar estándares para bioplásticos y plásticos biodegradables para evitar que un lenguaje insípido ingrese al espacio publicitario. Podríamos estar viendo reglas legales más estrictas sobre lo que las empresas pueden y no pueden decir en el futuro, lo cual es muy necesario. Pero, ¿qué pasa con los hábitos personales con los que puede participar activamente en el día a día?
¿Qué puedes hacer para ser más sostenible?
La clave para vivir un estilo de vida genuinamente más ecológico es reducir por completo la cantidad de envases y productos que utiliza, en lugar de solo reciclar o reutilizar los que compras. Por ejemplo, use una taza de casa para tomar café para llevar, use siempre sus propias bolsas de por vida o mochilas en los supermercados, y recoja frutas y verduras sin empaque.
También es útil realizar una búsqueda rápida en Google de las empresas con las que interactúa con regularidad y asegurarse de que sus anuncios no sean demasiado engañosos. Por lo general, hay mucha información sobre las prácticas reales de las grandes marcas en línea, y puede obtener una pista a través de su propia investigación con bastante rapidez.
Establezca objetivos razonables y posibles. Reducir los niveles de desperdicio a cero, por ejemplo, es casi imposible. Pero al tomar las pequeñas decisiones correctas cuando compra, puede reducir fácilmente su huella de carbono. Busque ropa en las tiendas vintage, no elija artículos en tiendas que tengan muchos envases de plástico y considere la duración a largo plazo de los productos que compra.
El poder siempre está en manos de los consumidores y, a medida que la crisis climática sigue siendo más alarmante, el cambio de comportamiento individual es más importante que nunca. La verdadera 'sustentabilidad' proviene de cero desperdicio y fuentes de energía renovables, no un producto empaquetado de un solo uso '10% menos terrible que antes'.
Soy Charlie (él/él), el editor en jefe de Thred. Estudié inglés en la Universidad de Birmingham y, como entusiasta de la música y los juegos, soy un nerd de la cultura pop. Puedes encontrarme curando listas de reproducción, diseñando imágenes de titulares de artículos y bebiendo sidra un jueves. Sígueme en Twitter, Etiqueta LinkedIn y déjame algunas ideas / comentarios a través de email.
El aumento de las temperaturas ya está provocando menores rendimientos y precios más altos. Si el calentamiento global continúa empeorando, la tierra apta para el cultivo de café se reducirá a la mitad para 2050 y la planta misma podría desaparecer por completo para finales de siglo, lo que tendría un profundo impacto en los 120 millones de personas en todo el mundo cuyos medios de vida dependen de sus granos. Para muchos, el cambio climático sigue siendo una amenaza lejana. Aunque la crisis domina nuestras noticias...
'¿Preferirías quedarte atrapado en el bosque con un hombre o con un oso?' Es una discusión teórica intrigante que se está desarrollando actualmente en las redes sociales. Con una unanimidad casi total entre las mujeres, muchos hombres han reaccionado de manera reveladora con el tipo de engaño y desvío que es dolorosamente familiar para los sobrevivientes de agresión sexual. Si estuvieras solo en el bosque, ¿preferirías encontrarte con un oso o con un hombre? Este...
El agujero en la capa de ozono de la Tierra permanece abierto durante períodos más largos de lo observado anteriormente. Esto está exponiendo a pingüinos, focas y otros animales a niveles elevados de radiación ultravioleta dañina. Sabemos que las temperaturas están subiendo. También sabemos que los meses de verano son cada vez más cálidos y seguirán haciéndolo hasta que eliminemos gradualmente los combustibles fósiles y reduzcamos drásticamente las emisiones. Para los humanos, si bien los impactos del calor extremo pueden ser...
La legislación firmada por el presidente Joe Biden asigna 95 mil millones de dólares en gastos de emergencia para ayuda a Ucrania, Israel y Taiwán. Sin embargo, los críticos argumentan que el paquete de ayuda refleja los esfuerzos de Estados Unidos por mantener el liderazgo global en medio de una posible toma de poder por parte de China. A finales de abril, el presidente Joe Biden firmó un acuerdo bipartidista por valor de 95 millones de dólares. ley de gastos de emergencia para proporcionar ayuda a los aliados de Estados Unidos, Ucrania, Israel y Taiwán. Se estima que 26 mil millones de dólares son...
Usamos cookies para asegurarnos de brindarle la mejor experiencia en nuestro sitio web. Si acepta utilizar este sitio, asumiremos que está satisfecho con él. Política de privacidadMuy de acuerdo