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¿Qué es energía?
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Una serie de campañas para la marca de higiene femenina Bodyform / Libresse se ha limpiado en la categoría creativa en Cannes para celebrar lo prohibido: los genitales femeninos.
La campaña 'Viva La Vulva' es el último de una serie de videos de activismo comercial de la marca de higiene femenina Libresse ('Essity FemCare' en Escandinavia y 'Bodyform' en el Reino Unido) que tienen como objetivo normalizar las discusiones sobre los genitales femeninos y los períodos, y ha sido reconocido por la crítica como un golpe maestro.
El video, que puede ver a continuación, muestra una serie sensorial de imágenes diseñadas para parecerse a las vulvas, también conocido como el exterior del órgano sexual femenino que se compone de los labios menores y mayores. Incluso más conocido como: la parte exterior que puedes ver. Específicamente, las vulvas que se muestran en el video son de la variedad sensible musicalmente inclinada (no las que es probable que encuentres en la naturaleza, pero bueno) y pasan el anuncio / cortometraje cantando.
Esta orquesta de vagina interpreta 'Take Yo' Praise 'de Camille Yarbrough, más conocida por su muestreo en' Praise You 'de Fatboy Slim. El concepto detrás del video se anuncia con bastante rapidez. Todas estas vulvas se ven diferentes. Además del hecho de que algunos de ellos son origami, algunos son títeres y algunos son simplemente frutas, los trozos de ellos destinados a parecerse a las vulvas tienen una forma y un color únicos, al igual que las vulvas de las mujeres reales.
Libresse condujo investigación global en cómo las mujeres se sienten y cuidan sus genitales, y sus resultados encontraron que más del 50% de las mujeres sienten la presión de que su vulva se vea de cierta manera, el 44% se ha sentido avergonzado en el pasado por la forma en que se ve, huele o se siente y el 68% no tiene una idea clara de cuál es su vulva técnicamente y anatómicamente.
No así las vulvas del video. Están fuera, están orgullosos y se mueven por todas partes, declarando su derecho innato a ser "elogiados". En última instancia, Libresse está tratando de desafiar los estigmas de vergüenza corporal que rodean a la vulva femenina y su tendencia a menstruar y hacer todo tipo de cosas divertidas. Esto, de acuerdo con la marca, permitirá que las mujeres se inhiban menos con sus genitales (aunque todavía se alientan algunas inhibiciones a las mujeres, no hace falta decir que caminar desnudas sigue siendo ilegal en la mayoría de los países).
El sentimiento se repite en una campaña anterior lanzada por Libresse en 2017. 'Bloodnormal' enfrentó sentimientos de vergüenza y disgusto por los períodos y la sangre del período. Representa ingeniosamente las sensaciones emocionales y físicas de experimentar un período y, de hecho, muestra un líquido rojo en la pantalla. El uso de los principales medios de comunicación para normalizar la menstruación es un paso audaz en una categoría que anteriormente se había basado en enfoques clínicos (líquidos azules para demostrar la absorbencia de los productos menstruales) o metafóricos poco probables (mujeres bailando con jeans blancos).
