ما الذي فعلته TikTok لمحاولة تطوير علامتها التجارية؟
كل هذا النمو وإمكانية الوصول المحسنة لم يأتيا مصادفة. اضطرت TikTok إلى تغيير علامتها التجارية للابتعاد عن أصولها الصينية في الدول الغربية بسبب مخاوف بشأن الخصوصية ومعالجة البيانات ، وهو وضع حتى متورط في تحقيقات أمنية أمريكية في ديسمبر كانون الاول.
نظرًا لتطور المنصة ، قامت الشركة بتغيير سياسات الاعتدال الخاصة بها لتصبح أكثر تعقيدًا وحساسية للبلد ، كما قللت من كمية المحتوى الموجود في الصين الذي يتم عرضه للمستخدمين خارج آسيا. لا تتلقى شركة ByteDance الأم لـ TikTok أي بيانات شخصية عن الأمريكيين ، بغض النظر عما إذا كانت تطلب ذلك أم لا - وهو ما لم تحصل عليه أبدًا.
أنفقت TikTok أيضًا الكثير من الأموال على الإعلانات ، والتي ربما شاهدتها على YouTube و Facebook أكثر من عدة مرات. وفقا لصحيفة وول ستريت جورنال، أنفقت الشركة مئات الملايين على إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي خلال الأشهر القليلة الماضية ، وتواصل محاولة فصل نفسها عن ByteDance ، التي تتخذ من الصين مقراً لها.
من الواضح أن كل هذا الجهد قد نجح. أكثر من 100 مليون أميركي قاموا بتنزيل التطبيق ، من الواضح أنه لم يتأثر ببلدهم الأصلي. من خلال موجز خاص بكل بلد وجمهور عريض ، أصبح TikTok الآن مليئًا بالمحتوى الانتقائي ، ولم يعد عالقًا في مقاطع الفيديو التي تتم فيها مزامنة الشفاه.
لماذا كان لـ TikTok مثل هذا التأثير الهائل؟
تذكرنا واجهة TikTok بخلاصات الوسائط الاجتماعية منذ عقد أو نحو ذلك.
إنه يركز على الأشخاص الذين يقفون وراء المحتوى الذي تشاهده ، ويشجعون الشعور بالاتصال ويفعلون ذلك بطريقة سريعة لا معنى لها. بمجرد فتح التطبيق ، تبدأ في مشاهدة مقاطع الفيديو ، وكل ما تحتاجه هو تمرير سريع لأسفل للانتقال إلى الفيديو التالي. إنها نظيفة وواضحة وخالية من الفوضى ، وجميع الصفات التي لا يمكن قولها عن منافسيها القدامى مثل Snapchat أو Facebook.
في الواقع ، تظهر TikTok هذه المنصات الأخرى فقط كيف أصبحت متربة وقديمة. عندما أفتح Facebook ، لا أعرف حتى ما أبحث عنه أو من أين أتى نصف الوقت. لماذا تظهر صور كلب لصديق عمتي في موجز الأخبار بجوار خمسة إعلانات مختلفة لشركات لم أسمع بها من قبل؟ الفيسبوك على وجه الخصوص عبارة عن فوضى فوضوية ، يستخدمها معظمنا بدافع الضرورة بدلاً من الحداثة.
حيث تجاوزت هذه الشركات الإعلانات والمساحات الصديقة للأعمال ، تبذل TikTok جهدًا متعمدًا لإبقاء الأشياء خفيفة وممتعة ، مع التركيز فقط على محتوى الفيديو ، وهو الطريقة الأكثر فعالية لجذب انتباه جيل زد. إنها نسخة أكثر انفتاحًا وانتقائية من Vine ، بشكل أساسي ، وهي تجتذب الآن مشاهير Instagram المؤثرين ومستخدمي YouTube الذين فعلوا في السابق كل ما في وسعهم لتجنب ذلك.
أحد الأمثلة على ذلك هو KSI ، الذي تحدى بالأمس جمهوره في تحدٍ يتضمن أغنيته الجديدة Wake Up Call. من الواضح أنها حيلة تسويقية لوضع الأغنية على المخططات ، لكن اعترافه بالاستمتاع بالتطبيق يتحدث عن مدى تقدم TikTok من حيث الإدراك العام. إنه ليس الشخص الوحيد المشهور الذي يستخدم التطبيق أيضًا. يقوم قائمة A-List بما في ذلك Kevin Hart و Ed Sheeran و Justin Bieber و Jake Paul بإنشاء محتوى ، بينما تقوم عروض مثل Love Island بصرف الأموال للحصول على علامات تصنيف تتجه إلى صفحة الاكتشاف.
الخطوة التالية للمنصة غير واضحة حاليًا ، ولكن نظرًا لجمهورها الهائل وشعبيتها مع الجيل Z ، أتوقع أن تكون موجودة لفترة طويلة جدًا. ما إذا كان TikTok ينفصل تمامًا عن ByteDance في المستقبل هو تخمين أي شخص أيضًا ، ولكن في الوقت الحالي ، تسير الأمور على ما يرام.
سيتحول المزيد من مستخدمي YouTube إلى محتوى فيديو سريع في عام 2020 ، وربما تكون مربيتك موجودة هناك قريبًا. سنقوم جميعًا بصنع TikTok في النهاية ... إنها مجرد مسألة وقت.
تعليقات
