شركة الاتجاهات الرقمية MSCHF تدفع لمستخدمي TikTok `` لقتل العلامات التجارية ''

كيف تعمل حملة "اقتل العلامات التجارية"؟

العنوان الرسمي للحملة هو "The Anti Advertising Club" وكل مقتطف موسيقي عبارة عن إعادة صياغة لأغاني واتجاهات TikTok الشهيرة. إصدارات MSCHF استفزازية بشكل متعمد وتنتقد كل من العلامات التجارية الكبرى و TikTok كمنصة.

تحتوي إحدى عينات المحاكاة الساخرة على كلمات "إذا كنت قبيحًا وأنت تعرف ذلك ، فلن تظهره TikTok" ، على سبيل المثال ، وهو ما يعد بحثًا واضحًا عن ميل التطبيق إلى تفضيل مستخدمين أكثر جاذبية. مسار آخر يغير كلمات أغنية Billie Eilish 'bad guy' إلى 'that big boss type، squash your union type'، في إشارة إلى Tesla's يزعم مناهضة النقابات، ثقافة مكان العمل السامة.

يتم تشجيع المستخدمين على إنشاء مقاطع فيديو TikTok الخاصة بهم باستخدام هذه المقاطع واستهداف شركات محددة. يتم استدعاء Facebook و Tesla و Comcast و NFL و Amazon و Fashion Nova وغيرها على الموقع الرسمي لنادي مكافحة الإعلانات، و MSCHF يوفر روابط مباشرة لتنزيل كل ملف mp3.

يمكنك الحصول على 10 دولارات أمريكية لكسب أكثر من 5 آلاف مشاهدة لمقطع فيديو واحد بأدنى حد ، وعدة آلاف من الدولارات في أعلى نهاية. كل ما عليك فعله هو إدخال PayPal الخاص بك وتقديم مقطع فيديو منفصل عن نفسك للتحقق. بعد ذلك ، تدفع MSCHF مباشرة إلى حسابك المصرفي.

ما هو MSCHF؟

من الصعب تحديد بالضبط ما MSCHF is، في القول.

جزء من حركة فنية مشفرة وصانع منتج فيروسي ، تسقط الشركة بشكل روتيني مشاريع غامضة كل أسبوعين في موقع مربك. يشار إلى هذه باسم "قطرات" - على غرار إطلاق سوبريم أو إصدار مجموعة أزياء جديدة - ويمكن أن تكون كذلك حرفيا اى شى. لا يوجد سبب أو قافية لمعظم ما ستراه ، والرئيس التنفيذي غابرييل والي لديه المشار إليها سابقا إلى MSCHF على أنها "فوضى منظمة".

اريد واحدا مئات من مقاطع الفيديو أو نحو ذلك من رجل يأكل أشياء عشوائية؟ إذا كان هذا لا يثير إعجابك ، فماذا عن ملف امتداد Netflix يجعل شاشتك تبدو وكأنها مكالمة Zoom؟ هذه الإصدارات ليست سوى اثنتين من 31 "قطرة" متاحة بالفعل ، مع أكثر من أربعين على ما يبدو في الأعمال. يشتمل موقع الويب على ساعة عد تنازلي سهلة الاستخدام لتتبع كل قطرة ، ويمكنك إرسال رقم خاص لك للوصول إلى أرقام جديدة مبكرًا ، إذا كنت تشعر بالميل.

على الرغم من عدم وجود أي اتساق موضوعي بين كل منتج أو مشروع ، إلا أن معظمهم يميلون إلى السخرية أو السخرية من الاتجاهات والسلوكيات عبر الإنترنت. كانت آخر ثلاث مجموعات معادية للرأسمالية بشكل ملحوظ ، مما يشير إلى أنها يمكن أن تتحرك في اتجاه مشحون سياسيًا بدرجة أكبر.

اعتادت الشركة على عرض الإعلانات لجني الأرباح ، ولكن منذ سبتمبر 2019 ، اعتمدت في الغالب على الاستثمار الخاص ، حيث جمعت ما يزيد عن 11.5 مليون دولار أمريكي اعتبارًا من يناير من هذا العام. قد يفسر ذلك مدى قدرتها على دفع المؤثرين مقابل أحدث حركة TikTok المناهضة للإعلان ، حيث يمكنك كسب ما يصل إلى 20,000 دولار أمريكي إذا وصلت إلى أكثر من 5 ملايين مشاهد.

هل يجب أن ندعمها؟

يجب أن يُنسب الفضل إلى MSCHF لإطلاق حملة مدمرة بشكل فريد في عصر الوسائط الرقمية والاجتماعية ، ووضع أموالها في مكانها الصحيح. يعد الدفع للمستخدمين مقابل محتوى مناهض للشركات حافزًا فعالًا للحفاظ على الزخم ، حتى لو كان الأمر مثيرًا للسخرية إلى حد ما وقليل من النفاق.

أنا جميعًا من أجل هدم معايير الجمال المراوغة لـ TikTok واستدعاء موقف Tesla الرافض تجاه حقوق العمال ، لكن يجدر بنا أن نتذكر أن MSCHF لديها استثمارات رأسمالية وراءها واستخدمت إعلانات للعلامات التجارية الكبرى لتوليد الأموال في الماضي. إنه ليس عادةً ما يكون نظامًا أساسيًا للنشاط وينصب تركيزه الرئيسي عادةً على تصنيع منتجات مزحة أو تطبيقات ملتوية لنشر الوعي بالعلامة التجارية. إنها شركة أولاً وقبل كل شيء.

أتساءل أيضًا عن مدى فعالية هذه الحملة حقًا في نشر الكلمة وإحداث تغيير حقيقي. سوف يكون الدافع وراء الكثيرين هو الدفع المحتمل بدلاً من الاستلهام حقًا من المشكلات التي يسلط عليها MSCHF الضوء. من السهل أن نرى كيف يمكن بسهولة تعكير النشاط وراء هذه المبادرة مع استمرارها.

الفكرة بالتأكيد جديدة ، رغم ذلك ، وطريقة ممتازة للتسلل إلى الخوارزميات التي أصبحنا جميعًا نعتمد عليها في الأخبار والمحتوى اليومي. النهج عدواني وقد يكون نوع القوة التي نحتاجها في الواقع لتحويل التروس وجلب المزيد من Gen Zers إلى المحادثة ، ولكن يمكن أن يتم تخفيفها أيضًا باستخدام TikToks غير الأصلية.

سيتعين علينا الانتظار لنرى ما سيحدث. ربما ستحقق نجاحًا كبيرًا وتحصل على 20,000 دولار أمريكي من خلال مقطع فيديو لحملة فيروسية بنفسك - فقط لا تنفق هذه الأموال على الشركات التي تحاول MSCHF هدمها.