تعليقات
يُعد "الجمال للجميع" أحد أهم خمسة اتجاهات صناعية لهذا العام. في محاولة لتصبح أكثر شمولاً ، تقوم Unilever بإسقاط مصطلح "طبيعي" من منتجاتها وإعلاناتها.
سرعان ما أصبح الجمال الذي يلبي احتياجات الجميع ، بغض النظر عن الجسم والشعر ونوع البشرة ، ذا أهمية قصوى للعلامات التجارية في عام 2021.
في إطار هذا العصر الجديد من الشمولية ، قامت هذه العلامات التجارية بتغيير إعلاناتها ، ورفع مستوى تركيبات المنتجات ، وتحويل رسائلها الاجتماعية في محاولة لتلبية احتياجات المستهلكين الذين يشعرون بأنهم مستبعدون من قبل الصناعة بسبب سنهم أو جنسهم أو عرقهم.
تقود هذه الحركة المتنامية باستمرار شركة Unilever ، وهي تكتل متعدد الجنسيات يمتلك عددًا من الشركات المعروفة بما في ذلك Dove و Vaseline و Simple.
It أعلن أمس أنه سيتم حذف كلمة "طبيعي" من من جميع تسميات المنتج ، بدلاً من التركيز على اللغة التي تحدد الوظائف فقط.
تأتي هذه الخطوة كجزء من رؤية واستراتيجية إيجابية للجمال "لبناء حقبة جديدة من الجمال تكون أكثر إنصافًا وشمولية واستدامة."
كان الدافع وراء ذلك هو دراسة حديثة أجريت على 10,000 شخص في تسع دول ووجدت أن 56 ٪ من المشاركين يرون أن الصناعة مقيدة للغاية. أضاف واحد من كل ثلاثة أيضًا أنه يضغط على الناس ليبحثوا عن طريق معين ويساهم في المثل العليا الضيقة.
رداً على ذلك ، يتعين على Unilever زيادة عدد مجموعات الأقليات المتنوعة والممثلة تمثيلاً ناقصًا التي تظهر في تسويقها ، وستحظر أي مشادة رقمية لجسم الشخص أو شكله أو حجمه أو نسبته أو لون بشرته ، خاصةً تلك الخاصة بالعارضين والمؤثرين المدفوع لهم للترويج منتجات.
"قرار إزالة كلمة" طبيعي "هو واحد من العديد من الخطوات التي نتخذها لتحدي مُثُل الجمال الضيقة ، حيث نعمل على المساعدة في إنهاء التمييز والدعوة إلى رؤية أكثر شمولاً للجمال ،" صني جاين، رئيس قسم التجميل والعناية الشخصية في شركة Unilever.
"مع وجود مليار شخص يستخدمون موقعنا يوميًا ، وحتى المزيد من رؤية إعلاناتنا ، فإن علاماتنا التجارية لديها القدرة على إحداث تغيير حقيقي في حياة الناس. كجزء من هذا ، نحن ملتزمون بمعالجة المعايير والقوالب النمطية الضارة وتشكيل تعريف أوسع وأكثر شمولاً للجمال.
