كيف تلعب شركات الموضة السريعة على نفسية لدينا
من المفيد أن نتعمق في علم النفس وراء الموضة السريعة أولاً.
الشركات الكبرى مثل H&M و Zara ومؤخراً PrettyLittleThing و FashionNova ، هم خبراء في تحديد الاتجاهات القادمة من عروض الأزياء قبل الموسم. مع وجود هذه المعرفة في متناول اليد ، فإنهم يكررون الاتجاهات القادمة من خلال العمالة الخارجية الرخيصة واستخدام الأقمشة غير المستدامة والمخيط بشكل سيئ.
بدلاً من إنتاج 1,000 وحدة من أحد العناصر كما فعلت دار الأزياء الأصلية ، تنتج شركات الأزياء السريعة حوالي 100,000 وحدة من كل نمط. يفعلون ذلك لأن شراء الأقمشة والإنتاج بكميات كبيرة يقلل بشكل كبير من تكلفة الإنتاج الإجمالية - بالإضافة إلى السعر الذي يمكنهم بيع العناصر به للجماهير.
هذا هو السبب في أنك ، وأنا ، والآلاف من الأشخاص الآخرين قد وجدنا أنفسنا نفكر "لدي هذا القميص" عند اكتشاف شخص يسير في الشارع. تم بيع هذا العنصر بثمن بخس وبوفرة على ما يبدو الجميع حصل عليها.
نتيجة لذلك ، سرعان ما شعرنا بالملل من "تلك القمة". ينتهي به المطاف متجمّعًا في قاع خزانات الملابس لدينا ، ويتجعد النسيج البلاستيكي بنسبة 70 في المائة لبقية الأبدية. أو حتى نجد شخصًا يشتريه من Vinted مقابل 1 جنيه إسترليني.
هذا ، على الرغم من شيوعه في الوقت الحاضر ، هو طريقة جديدة نسبيًا لاستهلاك الموضة. في عام 2016 ، اشترى المتسوقون 60 في المئة أكثر من الملابس مقارنة بما كانوا عليه في عام 2000 - لكنهم ارتدوا أو احتفظوا بكل قطعة فقط لمدة نصف المدة.
ستون بالمائة الأكثر من ذلك أكثر من عقد ونصف من قبل. هذا تناقض كبير ، من المحتمل أن يكون قد ارتفع في عام 2023.
لا شك أن الدافع وراء هذا السلوك ينبع من حقيقة أننا نرسل رسائل تسويقية في كل مرة نفتح فيها هواتفنا الذكية. قم بإقران هذا بثقافة عدم الجرأة لنشر نفس الزي مرتين على وسائل التواصل الاجتماعي ، وقد تعثرت الموضة السريعة في عاصفة رائعة وجميلة.
فكيف نهرب منه؟
حجة مجموعات الكبسولة
نحن نقتل الكوكب حقًا من أجل بعض فساتين شي إن. هذا جنون ، "تغريدة ظلت عالقة في ذهني منذ أن رأيتها.
بالنسبة لأولئك الذين لا تتفق قيمهم مع ممارسات شركات الأزياء السريعة - أي. حماية حقوق الإنسان ، أو القلق على الكوكب ، أو مزيج من الاثنين - من المحتمل أن يكون خيار التحول إلى خزانة على شكل كبسولة قد تم منذ فترة طويلة.
إذا لم تكن قلقًا بشأن الجانب الأخلاقي للأشياء ... حسنًا ، أنا لست هنا لأخجلك.
إن الغالبية العظمى من الناس محاصرون في الأحداث الجارية في حياتهم لدرجة لا تسمح لهم بالتفكير طويلاً وجادًا حول كيفية وصول تنورة قصيرة بقيمة 5 جنيهات إسترلينية إلى خزانة ملابسهم.
لكنك على الأقل يجب أن تنزعج قليلاً من النظام الذي يجذبك ، ويحثك ، والفوز باستمرار في لعبة إقناعك بإنفاق أموالك التي كسبتها بشق الأنفس على الملابس التي بالكاد تناسبك وتكافح من أجل الحفاظ على جودتها.
مزيج من كل هذه الأشياء هو ما جعلني أعانق مجموعة الكبسولة. ربما التفكير في ذلك سيجعلك تفعل ذلك أيضًا.
فكيف أبدأ؟
بحكم التعريف ، تتكون مجموعة الكبسولة من 10-50 قطعة ملابس عملية ومتعددة الاستخدامات يمكن استخدامها خلال أي موسم (أكثر أو أقل). لن تكون هذه العناصر متجذرة في أي اتجاه ، بل ستكون ذات جودة عالية وخالدة.
فكر في القمصان البيضاء الناصعة ، والقمصان القطنية طويلة الأكمام ، وزوج من الجينز والسراويل القصيرة ، بالإضافة إلى المعاطف أو السترات ذات السوستة والأزرار التي تظل سليمة خلال العديد من فصول الشتاء.
قبل الإضافة إلى خزانتك ، يمكنك أولاً الاستفادة من التخلص من العناصر الزائدة في خزانة ملابسك. تعد إعادة بيع العناصر التي لم تعد تستخدمها طريقة رائعة لبدء توفير مساحة (وبعض النقود الإضافية) لقطع جديدة ستبدو وتشعر بالراحة لسنوات.
سيضمن لك الشراء بمعدل أقل - والقطع ذات الجودة العالية فقط - إنفاقك أقل لأنك ستفكر لفترة أطول فيما إذا كنت تريدها حقًا. يصبح الاستعداد في الصباح وارتداء ملابسك ليلًا في الخارج أمرًا مفاجئًا عندما يمكنك رؤية كل عنصر تملكه بوضوح.
هذا، وقد وجدت الأبحاث، يساعد أيضًا في تقليل الشعور بالتوتر بشكل عام.
ناهيك عن وجود 30 في المائة من الغبار في المنزل العادي بسبب الملابس الرخيصة التي تستخدم أقمشة بلاستيكية دقيقة ، ربما أصبح منزلك أسهل في الترتيب.
مع أخذ كل هذا في الاعتبار ، كل شخص مختلف ولا أعتقد أن هناك أي قواعد صارمة وسريعة لاحتضان الرحلة نحو خزانة ملابس مبسطة. نظرًا لأن الملابس ذات الجودة الممتازة أغلى سعراً بشكل عام ، فإن الصبر هو المفتاح. من المحتمل أن يستغرق البناء بعض الوقت.
وبالطبع ، من وقت لآخر ، سوف نتفاخر بشيء إضافي. نحن بشر ولا بأس بذلك. لكن الجنون في طلب ملابس جديدة يمكن التخلص منها كل أسبوعين يجب أن يتوقف عند نقطة ما.
لماذا لا تبدأ بخطوة صغيرة اليوم؟
تعليقات
