تعليقات
تبدو حملة Louis Vuitton لما قبل خريف 80 وكأنها شيء مستوحى من عرض الرعب في الثمانينيات ، فهي تلبي تمامًا هوس الجيل Z بالأشياء الغريبة وكل الأشياء القديمة.
لقد كانت التركيبة السكانية للجيل Z من الصعوبات التي يواجهها مسوقو الأزياء والجمال بشكل خاص ، لكن يبدو أنهم أخيرًا قد فهموا الأمر. جيل من المواطنين الرقميين يمثل 40 ٪ من جميع المستهلكين في جميع أنحاء العالم ، إنه سوق لا يقدر بثمن للاستفادة منه ، ولكن السؤال هو: كيف تنجح العلامات التجارية الفاخرة في تلبية احتياجات الجمهور الأصغر سنًا الذي تجنب الامتثال وأساليب التسويق التقليدية لصالح سرد القصص الفريدة ومنفعل ، العروض المرئية؟
لدى المدير الإبداعي لـ Louis Vuitton Nicolas Ghesquière الإجابة ، حيث اختار وضع مفهوم حملته أولاً ، ثم وضع الملابس في المرتبة الثانية. بدلاً من رفع الجماليات بأقل قدر من التفكير ، أو الاستفادة من الحنين الرخيص لأن العديد من العلامات التجارية الأخرى معرضة نسبيًا للقيام بذلك ، فإن أحدث حملة لدار الأزياء هي إعادة تأهيل محض وغير مسبوق ، وتكريمًا للماضي والحاضر على حد سواء ، وتلك التي تلبي احتياجات الجيل Z.
يحتضن كتاب البحث المرصع بالنجوم بصدق أفلام الخيال العلمي القديمة ، وهو عبارة عن معرض لملصقات أفلام الرعب وأغلفة كتب الخيال. على غرار عدد كبير من الوجوه المألوفة بما في ذلك الصرخة كوينزإيما روبرتس وبيلي لورد ، لعبة العروشصوفي تيرنر ، قصة الرعب الأمريكية كودي فيرن و سوسبيريا Chloe Grace Moretz ، من الواضح أن الحملة تستهدف الفئة العمرية من 14 إلى 24 عامًا ، معترفة بحب Gen Z لعروض Netflix وتلك الموجودة على منصات البث الأخرى مثلها. تتناثر LV قبل خريف 2020 بمراجع خيالية ، كما تعرض Gugu Mbatha-Raw من حلقة Black Mirror الأيقونية سان جونيبرو، التي نقلت بشكل لا يُنسى بعض المشاعر الجادة في الثمانينيات ، وديبيكا بادوكون ، أول ممثلة بوليوود على الإطلاق تظهر في حملة لويس فويتون الدولية.
إن ولع Ghesquière بكل شيء من الخيال العلمي واضح ومجموعاته السابقة ، خاصة SS18 ، التي أرسلت سترانجر ثينقز على المدرج ، دليل على ذلك. رحب المدير الإبداعي أيضًا بعبور ألعاب الموضة بأذرع مفتوحة ، حيث قام بتنظيم تعاون مع Riot Games العام الماضي من أجل كبسولة League of Legends التي كانت الأولى من نوعها.
هذه المرة ، تستمد LV قبل خريف 2020 إلهامها الأساسي من وطارد الأرواح الشريرة (1971) كتبها ويليام بيتر بلاتي الذي أعطى غسكويير حقوق طباعة غلاف الرواية الأصلية على سلسلة من المحملات الرسومية.
يقول Ghesquière: "إنه رمز عظيم بالنسبة لي أن أستخدم الخيال وأدمجه في الزي". فكرت ، ما هو العكس؟ لاستخدام الخيال كتوضيح للموضة. إنه نوع من تأثير المرآة في هذا العمل المتمثل في تمثيلهم جميعًا في هذه الشخصيات المختلفة.
