تعليقات
تُعد مبادرة "اشترِ أفضل ، وارتدِ لفترة أطول" بمثابة دعوة إلى اتخاذ إجراء لـ Gen Zers ، حيث تحثهم على إعادة الاستخدام ، وإعادة الاستخدام ، وتقليل بصمتهم الاستهلاكية.
Levi's - أحد أكبر الأسماء في صناعة الأزياء ورائد الاستدامة منذ فترة طويلة - في مهمة لزيادة الوعي حول مسؤوليتنا الجماعية لمعالجة التأثير البيئي لإنتاج الملابس واستهلاكها.
ستطلب الحملة العالمية الجديدة متعددة المنصات للعلامة التجارية الدنيم (الأولى منذ ثلاث سنوات) ، التي ستطلق يوم الاثنين ، من المستهلكين التفكير في الاستثمار في الملابس عالية الجودة المصممة لتدوم ، بدلاً من المساهمة في أزمة المناخ من خلال شراء سلع أرخص يمكن التخلص منها في كثير من الأحيان.
قال رئيس العلامة التجارية ليفي: "في النهاية ، من المفترض أن يتم ارتداء الدنيم من ليفي لأجيال وليس مواسم" ، جين سي، بالوضع الحالي.
لذلك ، نحن نستخدم هذه الحملة لتشجيع المستهلكين على أن يكونوا أكثر تعمدًا بشأن اختياراتهم للملابس: ارتداء كل عنصر لفترة أطول ، على سبيل المثال ، لشراء سلع مستعملة ، أو استخدام متاجر الخياطون داخل المتجر لإطالة عمرهم. الملابس.'
بعنوان "شراء أفضل ، وارتداء أطول، فإن هذه المبادرة بمثابة دعوة للعمل من أجل Gen Zers ، تحثهم على إعادة الاستخدام ، وإعادة الغرض ، وتقليل مخلفاتهم.
مع وضع هذه الديموغرافية الواعية في الاعتبار ، استعان ليفي بأمثال ماركوس راشفورد وإيما تشامبرلين وجادن سميث - جنبًا إلى جنب مع بعض النشطاء الشباب البارزين - لتأييد رسالتهم.
من حيث لماذا تجذب العلامة التجارية الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عامًا بشكل مباشر ، وفقًا لـ Sey ، فإن قلقهم بشأن مستقبل كوكبنا يؤدي إلى إحداث تغيير ملموس أكثر من أي وقت مضى.
في الواقع ، كشف تقرير اتجاهات الشباب لعام 2020 من VoxBurner أن 97٪ من Zers قد غيروا سلوكهم لحماية البيئة بطريقة أو بأخرى. إذا لم يثبت لك ذلك القوة التي يمتلكها الجيل Z ، فأنا لا أعرف ما الذي سيحدث.
https://www.youtube.com/watch?v=M7ZBIcUz-lE&t=3s&ab_channel=Levi%27s%C2%AE
في جوهرها ، تسعى "اشتر أفضل ، وارتد لفترة أطول" إلى مواجهة الرسالة التي نحتاجها باستمرار لمواكبة أحدث الصيحات.
شخصياً ، بعد العام الذي مررنا به للتو والحساب الذي واجهته الموضة خلال فترة إعادة التعيين التي يسببها الوباء ، لم يكن هذا مفاجئًا. لكن من المؤكد أنه من المشجع أن نرى مثل هذه العلامة التجارية الراسخة تروج لشيء بهذه الأهمية.
تلخص الحملة أيضًا جهود Levi المستمرة لدفع ممارسات الإنتاج الأكثر استدامة بما في ذلك الاستثمار في المواد والتقنيات مثل القطن العضوي ، وتوسيع نطاق التصنيع غير المائي ، والدفع نحو إجراءات طموحة تركز على المناخ.
وبالتالي ، فقد تم إعادة تدويرها بالقرب من مستوى مذهل عشرة مليارات لترات من الماء منذ تأسيسها.
"العالم الذي نعيش فيه يشجعنا على الشراء باستمرار" ، كما يقول الرائد زير ، جادن سميث.
إنه يضعنا في هذه الدائرة السيئة. أنا سعيد لأن ليفي يغير تلك الرسالة من خلال جعل التوفير رائعًا. وأنا أسعد برؤية ليفي يدعم هذه الأصوات الشابة المدهشة التي تتحدث جميعًا عن البيئة. المد والجزر يتحول.
على حد تعبير Sey ، "كلما زاد عدد الأشخاص الذين يستطيعون دعم التغيير ، أصبح ذلك أكثر قوة واحتمالاً." وبواسطة جوف هل لديها وجهة نظر.
اقرأ المزيد عن شركاء الحملة هنا.
