تعليقات
ما الذي تفعله صناعة التجميل لمواكبة مجتمعنا سريع التغير؟
منذ أن قرأت عن كيفية إلقاء اللوم على اتجاه فتاة VSCO في انخفاض مبيعات المكياج العام الماضي ، كنت مهتمًا بمعرفة كيف يقوم الجيل Z بتشكيل مستقبل صناعة التجميل. على الرغم من وجود تركيز متزايد باستمرار على احتضان جمالنا الطبيعي هذه الأيام ، إلا أن صناعة التجميل في الواقع لا داعي للقلق بشأن الجيل Z. في الواقع ، قد يكون الشباب في القرن الحادي والعشرين أفضل شيء حدث لهم على الإطلاق ، مع الإنفاق. بنسبة 21٪ عن العام الماضي حيث يواصل المراهقون تفاخرهم بالمكياج والعناية بالبشرة بشكل مختلف.
بالإضافة إلى ذلك ، لا يبدو أن الطلب على المنتجات الجديدة يتضاءل. نشأ الجيل Z في عصر صور السيلفي ووسائل التواصل الاجتماعي ، ويستحوذ على مظهره أكثر من الأجيال السابقة ، لكنه ليس نرجسيًا كما قد يبدو. نظرًا لإدراكهم الشديد لإمكانية تصويرهم في أي مكان وفي أي وقت ، يتوقع المراهقون أن تنتهي الصور عبر الإنترنت وأن ينظروا إلى هويتهم الشخصية على أنها تركيبة منسقة بعناية. ولأنهم يقضون الكثير من الوقت في بناء علامتهم التجارية الخاصة ، والتي تتطور باستمرار ، فمن المنطقي أن ترغب صناعة التجميل في مواكبة ذلك.
في سعي Gen Z المستمر لتعريف أنفسهم ، فإنهم يجربون الفردية من خلال الموضة وتسريحات الشعر والجمال ، ويشاركون العملية مع الناس سواء عبر الإنترنت أو في وضع عدم الاتصال. بدلاً من طلب المشورة من شخص يعرفونه ، من المرجح أن يلجأوا إلى الإنترنت للحصول على أفكار واتجاهات وبرامج تعليمية خطوة بخطوة من المؤثرين المفضلين لديهم.
هذا هو أحد أسباب HBO النشوة كانت مثل هذه الضربة. تغليف مثالي للجيل Z كما نعرفه اليوم ، احتضنت السلسلة ميل الأجيال الشابة للتعبير عن أنفسهم بجمالياتهم. لقد كسر الحواجز من خلال التراجع عن ميل التلفزيون لتزويد المشاهدين بتوقعات جمال غير واقعية مما يمنحنا مثالًا رئيسيًا على كيفية استخدامنا للمكياج ليس فقط لتمثيل من نحن ولكن ما نريد أن نكون في لحظة معينة. أعني ، هناك سبب وراء إغراق Instagram الخاص بك بمظهر مستوحى من العرض لأشهر حتى الآن.
ابحث عن النشوة كما فعل بشكل صحيح هو توجيه حملة Gen Z لتحدي الأعراف الجنسانية. من خلال التركيز على الرسائل العاطفية اللاشعورية وراء الماكياج ، تغاضت فنانة المكياج دونيلا ديفي عن أي `` قواعد '' للجمال المجتمعي في مكانها واختارت ببساطة تقديم الشخصيات بطريقة خام وغير مفلترة تناسبهم. هذه `` القواعد '' هي ما يقاتل الجيل Z من أجل تحويله ، لصالح وجهات نظر أكثر حداثة وليبرالية حول العرق والهوية والجنس والتعبير عن الذات والجنس. القواعد التي تلعب دورًا غير مفاجئ في اتجاهات الجمال الحالية.
لسبب واحد ، لم تعد النساء محصورة في سوق التجميل - فالمكياج الرجالي يكتسب قوة جذب سريعًا واهتمام الصناعة. مدفوعًا بتغيير المواقف تجاه الذكورة ، أصبح لاعبًا ناشئًا في لعبة الجمال حيث بدأت المحظورات المحيطة باهتمام الرجال في التلاشي. أصبح يُنظر إلى الماكياج ببطء على أنه أداة شاملة للتحول الشخصي ؛ شكل اختياري من أشكال التعبير عن الذات والرعاية الذاتية. فلماذا لا تريد العلامات التجارية الكبرى مثل Chanel و FENTY أن تحذو حذوها (كما فعلوا مع BOY de Chanel ومجموعة FENTY من الأساس التي تستهدف الرجال تحديدًا)؟
