تعليقات
تطلق شركة التجارة الإلكترونية العملاقة واجهة متجر رقمية تتيح للعملاء شراء سلع فاخرة من مصممين مستقلين راقيين ، ولكن ظهرت مخاوف بشأن ما يعنيه ذلك لمستقبل الصناعة.
في سعيها الجاد لترسيخ وجودها في عالم الموضة ، دخلت أمازون في شراكة مع فوغ و مجلس مصممي الأزياء الأمريكيين لإطلاق متجر على الإنترنت يعرض مصممين فاخرين مستقلين. على الرغم من أن الكثيرين يرون أن الدمج يأتي لإنقاذ صناعة محاصرة على وشك فقدان جيل كامل من المصممين بسبب الوباء ، إلا أن البعض قلق من أنه يشير بدلاً من ذلك إلى مستقبل قاتم للأزياء ، حيث يتم بيع السلع الفاخرة جنبًا إلى جنب أرخص "المقلدة".
اسمح لي أن أشرح. في الوقت الحالي ، يجد المصممون المستقلون أنفسهم على وجه الخصوص تحدى مع استمرار الإغلاق ، تأثرت أعمالهم سلبًا جدًا بفيروس كورونا. حتى تجار التجزئة الإلكترونيون الفاخرون مثل Net-a-Porter اضطروا إلى إغلاق مستودعاتهم.
تم إطلاق برنامج Common Thread: Vogue x Amazon Fashion لمساعدة هذه الشركات على البقاء على قدميه ، وسوف يضم 20 اسمًا إبداعيًا بما في ذلك أمثال Edie Parker ، و Brock Collection ، و Batsheva Hay ، و 3.1 Phillip Lim ، وجميعهم الآن لديهم الفرصة للاستفادة من أعمالهم. العمل عبر الإنترنت.
قالت آنا وينتور: `` يسعدني الإعلان عن هذه الشراكة ، وأريد أن أشكر أمازون فاشون ، ليس فقط لدعمها السخي لـ A Common Thread ، ولكن أيضًا لمشاركة مواردها بسرعة لمساعدة المصممين الأمريكيين المتضررين من الوباء. . "على الرغم من عدم وجود حل واحد بسيط لصناعتنا ، والتي تضررت بشدة ، أعتقد أن هذه خطوة مهمة في الاتجاه الصحيح."
سواء أحبوا ذلك أم لا ، ما هو واضح هو أن المصممين - على وجه التحديد المصممين الصغار الأقل شهرة - ليس لديهم حقًا خيار في هذا الشأن. إنهم بحاجة ماسة إلى مكان ما لنقل مخزونهم الحالي وحيث يكون أفضل من موقع مع إمكانية الوصول إلى قاعدة مستهلكين جاهزة هائلة والخدمات اللوجستية لإكمال النقل بنجاح بين عشية وضحاها؟
ولدت فكرة واجهة المتجر الرقمية نفسها في الواقع من برنامج منحة الخيوط المشتركة التي أنشأتها Vogue و CFDA الشهر الماضي عند العمل معًا على كيفية مساعدة صناعة الأزياء التي تعاني بالفعل على النجاة من الوباء.
بعد أن جمعت بالفعل أكثر من 4 ملايين دولار من خلال المبادرة التي سيتم دفعها بزيادات صغيرة لمصنعي الملابس وتجار التجزئة والمصممين حتى وقت إعادة فتحهم ، كانوا يبحثون عما يجب فعله بعد ذلك وجاءت أمازون. من خلال التبرع بنصف مليون دولار للصندوق ، كانت مشاركة عملاق التجارة الإلكترونية لا تقدر بثمن ، وعند سؤالها عن الكيفية الأخرى التي يمكن أن تساهم بها ، ظهرت Common Thread: Vogue x Amazon Fashion.
ومع ذلك ، على الرغم من هذه الخطوة الاستشرافية لإنشاء منفذ للعلامات التجارية المعرضة حاليًا لخطر الإفلاس بعد أن أجبر فيروس كورونا على إغلاق متاجرها التقليدية ، فقد نشأت مخاوف من أن ذلك يعطي جيف بيزوس (الرئيس التنفيذي لشركة أمازون وأغنى رجل في العالم) ) مستوى معين من السلطة على مجتمع مشبوه به بالفعل.
نعم ، الملايين من الطلبات الملغاة والأكوام الشاهقة من الأسهم غير المباعة هي بالتأكيد مشكلة تحتاج إلى حل ، ولكن هل هذه الشراكة مجرد وسيلة سهلة للخروج بدلاً من خطوة في الاتجاه الصحيح كما يبدو أن وينتور تعتقد؟
