من التصميمات المبتكرة ثلاثية الأبعاد إلى التحول الكامل في تقنيات التسويق ، نلقي نظرة على كيفية تغير الموضة في العصر الرقمي - للأفضل أو للأسوأ.
كما هو الحال في جميع القطاعات ، تُحدث التكنولوجيا ثورة في كيفية عمل الشركات. احتضان الذكاء الاصطناعي وتحليلات البيانات والتصنيع الرقمي وما إلى ذلك ، تتطور صناعة الأزياء بشكل كبير للتكيف مع المشهد الجديد.
هذا التحول يوفر الوقت والتكلفة ، وله فوائد استدامة واسعة ، ويجذب بنجاح المستهلكين البارعين في مجال التكنولوجيا. ولكنه يهدد أيضًا الإبداع والأمن الوظيفي ويزيل "اللمسة الإنسانية" التي تعد جزءًا لا يتجزأ من صناعة الملابس وتصميمها.
كان الدمج بين الموضة والتكنولوجيا وقتًا طويلاً لا محالة ، لكن هل ينبغي أن يكون انتقالًا اختياريًا ، وليس انتقالًا ضروريًا؟
بالنظر إلى الوضع المناخي الحالي لدينا ، فإن الضغوط التي تواجه صناعة الأزياء لتكون أكثر استدامة تشير بالتأكيد إلى التحول الرقمي باعتباره ضروريًا للغاية. إذا كنت تفكر في ارتفاع تكلفة المواد الخام (بينما تستمر موارد الكوكب في الانخفاض) ، والبصمة الكربونية الهائلة المرتبطة بشحن البضائع ذهابًا وإيابًا من البلدان حول العالم ، وإطلاق المنتجات التي لا حصر لها في محاولة لمواكبة اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي ، التغيير لا مفر منه.
ومع ذلك ، فقد تأخرت الموضة بشكل لا يصدق عن اللعبة مقارنة بالقطاعات الأخرى مثل الرعاية الصحية والإعلام والتعليم. الطريقة الوحيدة لتلبية احتياجات المستهلكين العالميين هي تحديث - وبالتالي رقمنة - العمليات اليدوية. ولكن كيف يمكن تحقيق ذلك دون فقدان المصداقية؟ لا يمكنك التعبير عن قيمة أو مهارة صناعة وشاح الحرير من Hermès من خلال عرض ثلاثي الأبعاد ، فهل يمكنك الآن ذلك؟ على الأقل هذا ما تعتقده الصناعة.
ما يأتي إليه هذا الرأي هو حقيقة أن التصميم الرقمي هو شكل من أشكال الهندسة باستخدام برنامج CAD / CAM هذا ليس عادة أن بديهية أو إبداعية (بطريقة تلهم المصممين). لطالما كان يُنظر إلى الموضة في جوهرها على أنها شكل من أشكال الفن. طريقة يمكن من خلالها أن تصبح الرؤى الإبداعية حقيقة ثم تُستخدم للتعبير عن الفردية - سواء كان المصممون أو من يرتديها. ونتيجة لذلك ، كانت الصناعة بطيئة في الترحيب بمثل هذا التغيير الكبير ، حذرًا من التأثير الذي قد يحدثه على كيفية تواصل المستهلكين مع صورة العلامة التجارية ، في كل حالة.
الزوال الزمني لتصميم الأزياء هو ما يجعلها فريدة من نوعها. لمطابقة طبيعة اهتماماتنا سريعة الوتيرة ، يجب على المصممين أن يتطوروا باستمرار ، بما يعكس الانتقال. عندما تنظر إلى معدل الدوران الحالي للأنماط والسرعة التي تتحرك بها الموضة لجذب انتباه المستهلكين ، فإنه ببساطة ليس من المجدي رفض التحول ، خاصة عندما يتعلق الأمر بالتكنولوجيا ، وهو التغيير الذي أدخل نفسه تمامًا في الحياة المعاصرة بشكل كبير. فرض.
خذ التسويق على سبيل المثال. في هذا العصر الرقمي ، تعاملت صناعة الأزياء بكل إخلاص مع ضرورة استخدام الإنترنت لبيع المنتجات. إنها ظاهرة يعرفها ديبوب جيدًا فقط ، حيث توفر منصة لا تشوبها شائبة لتكامل التجارة الإلكترونية والمجتمعات عبر الإنترنت واتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي. إذا لم تكن الحملات الإعلانية هي التي تنبثق أثناء تصفح Facebook ، أو المشاهير والمؤثرين المستهدفين للترويج للملابس والإكسسوارات على Instagram ، فهذا يمنحنا منظورًا حصريًا داخليًا لما يجري خلف الأبواب المغلقة.
لم نكن مطلعين من قبل على مشاهدة عملية التصميم بأكملها. الآن ، لدينا خيار متابعة عارضات الأزياء أثناء جلوسهن على المدرج أو المشاهدة في رهبة بينما تقف كيندال جينر أمام الكاميرا وهي ترتدي الأزياء الراقية.
إن هذه الاكتشافات هي التي تقودنا إلى تنمية نوع من العلاقة غير الرسمية (ولكن الشخصية أيضًا) مع المصممين وأفكارهم. وربما السبب وراء ترددهم الشديد في إدخال التكنولوجيا إلى مشاغلهم.