تعليقات
تسلط ردود شركات الأزياء الكبرى مثل Nike و YNAP الضوء على التعايش الغريب بين الموضة والحرب في العصر الحديث للوسائط الرقمية.
قد يقول الكثيرون أن محتويات الجداول الزمنية لوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بنا أصبحت انعكاسًا بامتياز للوضع العالمي.
إذا كان هذا صحيحًا ، فإن الأسبوع الماضي كان تكوينًا مذهلاً بشكل خاص ؛ مدارج أسبوع الموضة مقسمة بين تحديثات الحرب الأوروبية ، والتعليقات التفصيلية على حالة بائعي التجزئة الفاخرة ، والتعليقات السياسية حول حالة حدود أوكرانيا.
تم تلخيص هذا التعايش بين العنف الذي ينهي المجتمع وفتور الثقافة الشعبية ببراعة فنان مكياجnamvo: أنا أغسل وجهي قبل النوم بينما البلد تحترق. من الغباء أن أغسل وجهي والغبي ألا أفعل ذلك. لم يكن الأمر على هذا النحو من قبل وكان دائمًا على هذا النحو.
ظهرت تدفقات الدعم لأوكرانيا في شكل سلع تم التبرع بها ، وإسكان ، وجمع تبرعات من جميع أنحاء العالم.
لكن بينما لا يزال الملايين منا يكافحون لفهم حقيقة حرب أخرى (بالنسبة للأوروبيين ، حرب أخرى على أعتاب منازلهم) ، كان أسبوع الموضة السنوي بمثابة مذيع وإلهاء.
واجهت شركات الأزياء والمتخصصون في هذا المجال رد فعل عنيف لاستمرار هذه الأحداث الحصرية رفيعة المستوى في شوارع أوروبا. هذه مساحات تقطر في النخبوية والثروة والسلطة - كل الأشياء التي ، في أوقات الحرب على وجه الخصوص ، تترك طعمًا مريرًا في فم المرء.
رداً على الانتقادات ، يقوم العاملون في عالم الموضة بصياغة ردودهم الخاصة على الغزو الروسي لأوكرانيا. Nike و YNAP (مجموعة Yoox Net-a-Porter) كانتا من الأسماء الكبيرة الأولى وقف الشحن للعملاء الروس.
على موقع Nike باللغة الروسية ، صرحت شركة Activewear أنها "لا تستطيع ضمان تسليم البضائع للعملاء في روسيا".
قبل أيام قليلة ، أوقفت شركة H&M العملاقة في الشوارع عمليات التسليم للعملاء الروس. أعلنت الشركة بالفعل أنها كذلك إغلاق متاجرها في أوكرانيا من أجل سلامة المتسوقين والموظفين.
تأتي هذه القرارات الإدارية بعد أن نشرت مجلة Vogue Ukraine مكالمة إلى صناعة الأزياء تطلب منها ذلك فرض الحظر على تصدير بضائعهم إلى روسيا.
"في أعقاب العدوان العسكري غير المسبوق من الاتحاد الروسي والأزمة الإنسانية المتزايدة في أوكرانيا ، تحث Vogue UA جميع مجموعات وشركات الأزياء والرفاهية الدولية على وقف أي تعاون في سوق المعتدي على الفور".
لكن هذه الإجراءات لا تنعكس في ردود أفعال العلامات التجارية على أرض الواقع. بالنسبة للجزء الأكبر ، تستمر الرتوش والانتفاضات في أسبوع الموضة دون إزعاج.
تظل خلاصاتنا على Instagram مليئة بالنماذج المصقولة ودعامات المدرج. ربما تكون لقمة الحياة الطبيعية هذه بمثابة تذكير مرحب به بأن العالم لا يزال يتحول. أنه حتى في أوقات عدم اليقين الشديد ، لا تزال العلامات التي نستخدمها للاحتفال بمرور العام ممكنة.
ومع ذلك ، فإن أكبر عروض الأزياء في الشوارع تروي قصة مختلفة. كان بولي كيريشنكو ، مدون أزياء أوكراني تصويره يحمل لافتة من الورق المقوى تقول "لا للحرب في أوكرانيا" خارج عرض ماكس مارا في ميلانو يوم الخميس.
تتذكر رعب الاستيقاظ في ذلك الصباح لتكتشف أن موطنها الأصلي يتعرض للغزو من قبل القوات الروسية.
