يميل إلى جمالية البشرة الطبيعية بينما لا يزال يترك مجالًا لتجربة الماكياج ، يغير الجيل Z الطريقة التي نتعامل بها مع منتجات التجميل.
نحن نعلم بالفعل أن الجيل Z هو القوة الدافعة لدفع الحدود ، سواء من حيث التغيير الاجتماعي أو إنشاء اتجاهات جديدة.
يتضح هذا بشكل خاص في صناعة التجميل ، التي كان عليها أن تكيف نفسها لكسب احترام وثقة المستهلكين الشباب.
تتمثل الروح الأساسية للجيل Z في التركيز بشكل أكبر على الشمولية والتنوع داخل المساحات التجارية التي فشلت تاريخيًا في تمثيل الجميع على قدم المساواة والإنصاف. بدون مواءمة صوت العلامة التجارية وخط الإنتاج مع هذين العاملين ، فإن ماركات مستحضرات التجميل لديها فرصة ضئيلة للنجاح مع جيل الشباب اليوم.
ريهانا هي مثال رائع لشخص رائد في هذه المبادرة ، حيث أطلقت Fenty Beauty بأكبر مجموعة من ألوان كريم الأساس في خط جمال واحد.
على الرغم من أن مكياج ريري كان لا بد أن يكون ناجحًا بسبب قوتها النجمية ، إلا أن هدفها الرئيسي كان أيضًا هو إنتاج كريم أساس يناسب أي لون بشرة أدى إلى نجاحه الكبير.
في استطلاع أجري مع Gen-Z ، قال 79٪ إنهم يعتقدون أن العلامات التجارية تتحمل "مسؤولية تمثيل جميع الألوان والنغمات".
الشمولية لا تتوقف عند لون البشرة أيضًا. إن دمج مجموعة واسعة من الأعراق ، والتي تشمل الجنس ، والتوجه الجنسي ، وحجم الجسم ، والإعاقات هو توقع من العلامات التجارية حاجة لكي نلتقي.
بالنسبة إلى الجيل Z التقدمي ، فإن الشعور بأن العلامة التجارية تمثل قيمها أمر مهم قبل إنفاق الأموال على المنتج. التغليف المستدام والمنتجات الخالية من القسوة والتأثيرات الاجتماعية كلها مجالات أصبحت العلامات التجارية أكثر تركيزًا عليها في السنوات الأخيرة.
ربما لاحظت أن العلامات التجارية تبدو أكثر شخصية وفردية اليوم مقارنة بالعقود السابقة. تعد قصة العلامة التجارية ، المصحوبة بفلسفة قوية يمكن لجيل Z أن يتماهى معها ويرى أنفسهم مرتبطين بها ، جزءًا مما يدفع نجاح العلامة التجارية.
اعتماد نهج أكثر بساطة للرعاية الذاتية
في حين أن جيل الألفية أصبح مجنونًا بمكياج Instagram طوال عام 2010 - يتبادر إلى الذهن الأساس الثقيل والكونتور والعين الدخانية - يميل Gen-Z إلى جمالية أكثر طبيعية.
لقد شهد الإحساس القوي بقبول الذات والتفرد نموًا في نطاقات المنتجات التي تسمح للميزات الطبيعية الفريدة أن تحتل مركز الصدارة ، مثل البشرة المتوهجة ، والحواجب الكاملة ، وملمس البشرة.
إعطاء الأولوية للبشرة الصحية على المظهر البخاخة ، والمنتجات التي تحتوي على مكونات طبيعية ولطيفة ، اكتسبت عددًا هائلاً من المتابعين مع الأجيال الشابة.
بفضل TikTok ، حيث يجمع Gen-Z ويشارك المعلومات حول أفضل الاتجاهات في العناية بالبشرة ، تستمر منتجات مثل Cerave و Deciem في الانطلاق من على الرفوف لأنها تقدم نهجًا لا معنى له للحصول على أفضل ما لديهم من بشرتهم.
يختلف التعبير عن الذات من شخص لآخر
ومع ذلك ، عندما كان Gen-Z هل اقفز إلى الماكياج ، فهم يعلمون أن هناك دائمًا متسعًا لبوب من الألوان والتجريب. لا يوجد روتين معياري للماكياج أو طريقة فريدة للقيام بالأشياء.
إن محددات الألوان الزاهية ، وملمع الشفاه ، والتقنيات الفنية لظلال الجفون كلها طرق يستخدم Gen-Z الماكياج كأداة للتعبير عن شعورهم في لحظة معينة.
يتم عرض هذا بشكل أفضل من خلال سلسلة HBO's Euphoria ، حيث لم يكن مظهر المكياج الأيقوني والمتنوع أقل من الجمال - مع أحجار الراين واللمعان والبطانة الملونة التي تعرض عناصر ومزاجات مختلفة لشخصيات المراهقين.
إبقائها حقيقية وأصيلة
الأهم من ذلك كله ، يريد Gen-Z رؤية الأصالة في التسويق. لن تتمكن العلامات التجارية الكبيرة من خداع العملاء الأصغر سنًا بالإعلانات التقليدية المصقولة والمغطاة بالهواء.
بدلاً من ذلك ، يقول 70 في المائة من جيل زد إنهم يفضلون عندما يكون المحتوى من العلامات التجارية "غير مثالي".
يساعد استخدام الأشخاص الحقيقيين والموديلات الذين يعانون من تصبغ الجلد وعلامات التمدد والندوب وغيرها من العيوب الشباب على التعرف على العلامة التجارية.
على الرغم من أن اتجاهات الموضة والجمال تتغير دائمًا ، إلا أنه من الصعب تخيل أن المرحلة الحالية التي نمر بها في مجال العناية بالبشرة والمكياج سوف تتلاشى في أي وقت قريبًا.
هذا التركيز الأقوى على قبول أنفسنا ، مع تحسين الميزات التي تجعلنا مميزين واستخدام الماكياج كأداة للتعبير عن الذات ، يبقي جميع أعين التسويق على Gen-Z.
أنا جيسيكا (هي / هي). أصلاً من برمودا ، انتقلت إلى لندن للحصول على درجة الماجستير في الإعلام والاتصالات والآن أكتب لـ Thred لنشر الكلمة حول التغيير الاجتماعي الإيجابي ، وتحديداً صحة المحيطات والمحافظة على البيئة البحرية. يمكنك أيضًا أن تجدني أغمس أصابع قدمي في مواضيع أخرى مثل الثقافة الشعبية والصحة والعافية والأناقة والجمال. اتبعني تويتر, لينكدين: وأرسل لي بعض الأفكار / التعليقات عبر البريد الإلكتروني.
مستوحى من إحدى روايات الديستوبيا، يعد موضوع Met Gala لهذا العام إما عن قصد أو عن غير قصد بمثابة إشارة كبيرة إلى حالة كوكبنا ومجتمعنا في القرن الحادي والعشرين. في أول يوم اثنين من شهر مايو، سيعود حفل Met Gala السنوي - المعروف أيضًا باسم "حفل توزيع جوائز الأوسكار للموضة" - إلى مدينة نيويورك. يعتمد موضوع هذا العام على كتاب اسمه حديقة الزمن وهو...
أبلغ العديد من الأشخاص عن ردود فعل صحية سلبية بعد حقنهم بمادة البوتولينوم في الولايات المتحدة. إنه اتجاه مثير للقلق يؤكد على أهمية العثور على أطباء ذوي سمعة طيبة قبل إجراء أي نوع من الأعمال التجميلية. هناك اتجاه مثير للقلق يحدث في جميع أنحاء الولايات المتحدة، مما يثير دهشة مسؤولي الصحة وممارسي التجميل على حد سواء. أبلغ ما لا يقل عن 19 شخصًا عن ردود فعل صحية خطيرة بعد حقنهم بمادة البوتولينوم (ال...
لم تخجل النجمة العالمية ريهانا أبدًا من إثارة الضجة، فقد أثارت انتقادات بعد أن ارتدت ملابس راهبة في أحدث جلسة تصوير لها لمجلة Interview - لكن البعض يجادلون بأن المتضررين أخطأوا الهدف. لقد استخدم المشاهير الرمزية الدينية في أعمالهم لعقود من الزمن، وعلى الرغم من ردود الفعل العنيفة المتكررة من الجمهور، إلا أنه لا يبدو أنها ستتباطأ في أي وقت قريب. ولذكر بعض الأمثلة فقط،...
تعرضت الشركة الرياضية العملاقة لانتقادات بسبب أطقم سباقات المضمار والميدان للسيدات. رد الفعل العنيف طال انتظاره. مع اقتراب موعد انعقاد دورة الألعاب الأولمبية في باريس بعد أشهر قليلة، تكشف العلامات التجارية الرياضية الكبرى عن أطقمها الأولمبية للمرة الأولى. لكن شركة Nike حصلت على أكثر مما ساومته هذا الأسبوع عندما شاركت صورًا لفريق الولايات المتحدة الأمريكية زي سباقات المضمار والميدان. وبعيدًا عن الضجيج عبر الإنترنت، أثار الإطلاق مجموعة كبيرة من...
نحن نستخدم ملفات تعريف الارتباط للتأكد من أننا نقدم لك أفضل تجربة على موقعنا. إذا وافقت على استخدام هذا الموقع ، فسنفترض أنك سعيد به! سياسة الخصوصيةموافق
تعليقات
