تعليقات
نظرًا لأن المستهلكين يتطلعون إلى استثمار أموالهم في علامات تجارية أكثر وعيًا بالبيئة ، فهل أصبحت الاستدامة أكثر من مجرد كلمة طنانة؟ هل تستثمر العلامات التجارية في استدامة منتجاتها ، أم أنها ببساطة تغسلنا بالبيئة؟
أولاً ، من المهم أن نفهم ما هو الغسل الأخضر.
أخبرت جيني دورانسكي ، مالكة ومؤسسة Lena Rose Beauty ، Real Simple أن `` الغسل الأخضر يحدث عندما يدعي أحد المنتجات أنه طبيعي أو صديق للبيئة أو عضوي أو صديق للبيئة - عندما لا يكون أيًا من هذه الأشياء - مثل تكتيك مبيعات.
أصبح تحويل الاستدامة إلى أداة تسويقية منتشرًا في صناعة التجميل. مع المنتجات التي يُزعم أنها "خضراء" و "طبيعية" وغير سامة "أو تحتوي على مكونات" من مصادر أخلاقية "لكنها تفشل في تفسير ما يعنيه ذلك ، يصعب فصل الحقيقة عن الخيال.
مشكلة أخرى هي كيفية تعبئة هذه المنتجات "الخضراء". وفقًا لـ TerraCycle ، تنتج صناعة مستحضرات التجميل 120 مليار وحدات التعبئة والتغليف كل عام ومع ذلك ، وفقًا لغارنييه ، لا يقوم 56٪ من البريطانيين بإعادة تدوير منتجات الحمام الخاصة بهم على الإطلاق.
ومن الأمثلة على التقدم في هذا المجال حقيبة إعادة تعبئة المياه ذاتية التسمير من جزيرة The Isle of Paradise، والتي تستخدم بلاستيك أقل بنسبة 81٪ من الزجاجة الأصلية.
لاري كينغز يحتوي الشامبو والبلسم المعاد تعبئته أيضًا على عبوات قابلة لإعادة التدوير بنسبة 75٪ ، ولكن الغرض منه إعادة استخدامه من قبل العميل وليس بالضرورة "أخضر" في طريقة إنتاجه وصنعه.
أقامت أفضل العلامات التجارية مثل Garnier و Maybelline و Unilever و The Body Shop شراكة مع TerraCycle لضمان عدم انتهاء العبوات الفارغة والتعبئة في مكب النفايات. في حين أن هذه العلامات التجارية قد لا تكون مثالية بعد ، إلا أنها تخطو خطوات إيجابية للتغيير نحو الاستدامة.
ومع ذلك ، لا من جميع العلامات التجارية تعمل على تطوير بيئتها بشكل استباقي. في يناير شبكة الإنفاذ وحماية المستهلك الدولية حققت في ما يقرب من 500 موقع ويب تقدم مزاعم بشأن استدامة المنتجات ووجدت أن 40٪ من المطالبات البيئية المقدمة عبر الإنترنت قد تكون مضللة للمستهلكين.
لدى المستهلكين توقعات أعلى بعد COVID-19 للشركات للتصرف بمسؤولية. تظهر دراسة حديثة 67٪ من المستهلكين توافق على أنه يجب على الشركات إعادة البناء بشكل أفضل من خلال الاستثمار في حلول طويلة الأجل ومستدامة وعادلة.
يتمتع سوق الجمال الطبيعي والطبيعي بمبيعات قياسية: حيث من المقرر أن يحقق سوق الجمال الطبيعي العالمي 17 مليار جنيه إسترليني بحلول عام 2024 ، من الواضح أننا بحاجة إلى أكثر من مجرد بعض الزهور على العبوة للاستثمار في منتج.
بالنسبة لأولئك الذين يكافحون لتحديد ما إذا كانت الشركة تتصرف بشكل مستدام ، ابحث عن ما تشير إليه الصناعة باسم "الخطايا الست لغسل Greenwashing".
