كيف تقود Amazon و TikTok عملية الاستحواذ على الملابس الرقمية

بين طموحات الأزياء في Amazon و TikTok لاستكشاف ميزات التجارة الإلكترونية الجديدة لتحقيق الدخل من المحتوى الفيروسي ، تستمر عادات الشراء الاستهلاكية التي تركز على الأسلوب في التحول إلى رقمية.

ليس سراً أن Covid-19 قد غير وجه التسوق عبر الإنترنت إلى الأبد. تسريع التحول نحو عالم أكثر رقمية ، تسبب الوباء في موجة من عادات الشراء الجديدة التي من المحتمل أن يكون لها آثار طويلة الأمد.

وفقا لاستطلاع حديث لأكثر من ثلاثة آلاف مستهلك في تسعة اقتصادات ناشئة ومتقدمة ، أكثر من نصف المستطلعين ادعى أنهم يعتمدون الآن على الإنترنت في مشترياتهم ، وخاصة الملابس.

لقد انتهزت المنصات الشهيرة ، سواء أكانت تجارة إلكترونية أم لا ، الفرصة لتقديم خدمات جديدة تلبي هذا التحول ، مع قيادة أمازون وتيك توك.

على الرغم من أن جيف بيزوس وضع نصب عينيه لأول مرة صناعة الأزياء منذ ما يقرب من عقد من الزمان ، حيث أخبر الموظفين في عام 2007 أنه `` من أجل أن يصبحوا شركة بقيمة 200 مليار دولار ، كان عليهم تعلم كيفية بيع الملابس '' ، لم يكن الأمر كذلك حتى سلمه. مقاليد أندي جاسي في وقت سابق من هذا الشهر أصبحت طموحات الأزياء في أمازون واعدة حقًا.

قوة مهيمنة في مجال الملابس في التجارة الإلكترونية ، تمتلك شيئًا يشبه 50 ٪ من سوق الملابس عبر الإنترنت ، لطالما كانت سمعة المجموعة بين العلامات التجارية الشهيرة والمصممة سلبية إلى حد ما.

يقال إن هذا يرجع إلى شعورها الشديد بالشركات وانتشار المقلدة على المنصة التي أخافت حتى الآن مجموعة متنوعة من الشركاء البارزين مثل نايك وفالنتينو.

ناهيك عن حقيقة أنه مع العالم يغرق في الملابس، فإن تحفيز شخص ما على النقر على "الآن" يتطلب أسلوبًا أكثر تعقيدًا هذه الأيام

ومع ذلك ، خلال العام الماضي ، طرحت أمازون - بوتيرة غاضبة - مجموعة من ميزات تكنولوجيا الموضة المبتكرة كل شهر تقريبًا ، على أمل جذب المهووسين بالأناقة.

لتسمية بعض الميزات التسعة المتوفرة حاليًا ، هناك جعل لكم، مما يتيح للمشترين تخصيص القمصان حسب نوع أجسامهم بالضبط ؛ أسلوب اليكسا, حيث تم تحويل المساعد الصوتي إلى أداة اكتشاف المنتج ؛ و ستايل، جهاز داخل التطبيق يتيح للأشخاص تصوير الزي الذي يحلو لهم أو التقاط لقطات شاشة له حتى يتمكنوا من تلقي توصيات لعناصر مماثلة على Amazon.

بالنظر إلى أن مشتريات الملابس ارتفعت بنسبة 3٪ منذ عام 2020 ، يبدو أنها نجحت بالتأكيد. يقول محلل التجارة الإلكترونية في شركة أمازون: "حققت أمازون نجاحات ، وهي تنمو" قنطار, راشيل دالتون. "لقد جعلوا الموضة أكثر من أولوية رئيسية ومركزية."

بينما تستمر أمازون بثبات في تنمية نفوذها في الملابس ، فإن القائد المدرك للأناقة في المنصة (والذي صادف أنه متزوج من مصمم) سيدفعها بلا شك إلى مكانة قوية في عالم الموضة.

على الأقل ، هذا ما تعتقده الصحفية التقنية كارا سويشر ، التي تغردت بأن قرب جاسي من شخص لديه خلفية في الموضة يشير إلى أنه قد يكون لديه المزيد من المعرفة حول ما يلزم لتسويق الملابس بشكل فعال.

صحيح أنه من السابق لأوانه معرفة ما يكمن في متجراجعل حملة أمازون أكثر أناقة، فلماذا لا نوجه انتباهنا إلى TikTok ، الموضة ركيزة وسائل التواصل الاجتماعي.

استكشاف ميزات التجارة الإلكترونية الجديدة لتحقيق الدخل من المحتوى الفيروسي ، ومن خلال القيام بذلك ، تكثيف المنافسة مع Facebook و Instagram (اللذان لم يعدا محورين 'go-to' للاتجاهات على ما يبدو) ، فإن تطبيق du jour من Gen Z يصنع العب من أجل التسوق عبر الإنترنت ومحافظ الفئة السكانية المربحة والمتفاعلة للغاية والتي تضم مليار مستخدم نشط شهريًا.