تعليقات
من خلال تبادل عروض الأفلام القصيرة ، تقدم العلامة التجارية الفاخرة بديلاً فريدًا للمدرج التقليدي مع Guccifest ، وهي سلسلة مصغرة تمثل جزءًا من منزل فني وحملة إعلانية جزئية.
استجابةً لطلبات الإغلاق التي يسببها فيروس Covid في وقت سابق من هذا العام ، أعلن المدير الإبداعي لشركة Gucci أليساندرو ميشيل أن العلامة التجارية الفاخرة ستعمل على تقليل عدد عروض الأزياء السنوية من خمسة إلى اثنين. يسمح القرار لشركة Gucci بالعمل وفقًا لوتيرتها الخاصة ، بدلاً من الضغط عليها للتوافق بين المحيطات المحدودة للهيكل التقليدي للأزياء ، والتي أصبح مستقبلها موضع تساؤل بالفعل وسط الوباء العالمي.
قال في ذلك الوقت: "سأتخلى عن الطقوس البالية للموسمية لاستعادة إيقاع جديد ، أقرب إلى مكالمتي التعبيرية". "سوف ندمج القواعد والأنواع ، ونتغذى على مساحات جديدة ، وأكواد لغوية ومنصات اتصال."
بعد ستة أشهر فقط ، اتخذت غوتشي هذه النظرة المتغيرة في خطوتها ، حيث أطلقت جكسيفي، وهو حدث افتراضي للأزياء والأفلام يستمر لمدة أسبوع سيشهد ظهور العلامة التجارية لأول مرة في خطها القادم من خلال سلسلة من الأفلام القصيرة وأفلام 15 من المصممين المستقلين المزدهر الذين يتركون بصماتهم على الصناعة إنها خطوة تفكير إلى الأمام تهدف إلى إشباع الجوع المتزايد للتحفيز المنزلي مع استمرارنا في البقاء في الداخل.
وسيلة بعيدة اجتماعيًا لمشاركة محتوى الأسلوب مع المتعصبين للأزياء ، وقد اعتمدت ميشيل بشكل طموح تنسيق خدمات البث المفضلة لدينا. في حديثه في مؤتمر صحفي ، شبّه Guccifest بشيء "ستجده على Netflix" ، وهو أول غزوة له للتعبير عن موسم في شكل عرضي والذي يعتقد أن لديه إمكانات حقيقية للتطور والنمو.
شارك في الإخراج مؤلف هوليوود غوس فان سانت وميشيل نفسه ، يهدف العرض الرقمي إلى سرد "قصة أكثر تعمقًا" حول كل قطعة فردية في مجموعة Gucci AW20 على مدار الأسبوع ، يتم تقديمها في مقتطفات يومية لا بد أن تجعل المشاهدين يعودون للمزيد. وإلى جانب مرصع بالنجوم اصطفاف من "أصدقاء المنزل" ، من المستدام والناشط مملوءة كولينا سترادا, إلى الملابس الرجالية التي تدفع حدود الجنس والهوية أهلواليا تطمح إلى القيام بذلك ، فإن Guccifest مليء بمجموعة كبيرة من أسماء الصناعة الملهمة "المدعومة بفخر من قبل المنزل".
إن التأييد غير المتوقع للعلامة التجارية لعمل الآخرين هو ما يميزها عن منافسيها (بما في ذلك Burberry ، العلامة التجارية الأولى على الإطلاق التي تبث عرضًا مباشرًا على المنصة تويتش) لأنه على الرغم من وجود إحساس بالتعاون في الهواء خلال الأشهر القليلة الماضية من عدم اليقين المستمر ، إلا أنه لا يزال من غير المألوف نسبيًا رؤية شراكة من هذا النوع.
ما يتبقى الآن هو ما إذا كانت بقية الصناعة ستقفز مرة أخرى إلى عربة عرض الأزياء في أقرب وقت ممكن ، أو ما إذا كانت ستتبع خطى غوتشي أم لا.
إن التزام العلامة التجارية الفاخرة بالظهور خارج تقويم الموضة القديم الذي يشجع المصممين على إنتاج مجموعة بعد التجميع بسرعة فائقة هو بالتأكيد حل مقنع لمشكلة استدامة الموضة.
مع بدائل مثل هذه تثبت أن هناك بالفعل طرقًا أخرى يمكن للعلامات التجارية أن تتواصل من خلالها ، فقد قدمت فرصة لإعادة تعريف نماذج الأعمال ، لبناء مستقبل أكثر صداقة للبيئة ، وتقدميًا ، وسيكون من الحماقة عدم استغلالها.
