تعليقات
تصنع شركة SHEIN العملاقة للأزياء السريعة ملابس رخيصة بآلاف الأساليب الجديدة - يوميًا. شجع الضغط من المستهلكين العلامة التجارية على تعيين رئيس للاستدامة هذا الأسبوع. لكن بالنسبة لهذه الأنواع من نماذج الأعمال غير الأخلاقية والاستغلالية بشكل عميق ، فإن جذب السوق "الخضراء" لا يعني الكثير لعماله وكوكب الأرض.
إذا سبق لك تصفح موقع شي إن ، فمن المحتمل أن تكون قد تأثرت بأسعارها الرخيصة بشكل مذهل ومجموعة المنتجات التي لا يمكن فهمها. كل شيء من الملابس الداخلية إلى مجموعات الأظافر ، والمقلدة المصممة إلى فرش أسنان الحيوانات الأليفة (نعم ، حقًا) يمكن العثور عليها على موقع التجارة الإلكترونية.
المنتجات الأكثر لفتًا للانتباه ، مثل الأخطبوط المحشو المتغير اللون ، عادةً ما تكون محجوزة لإعلانات Instagram الفيروسية. لكن مجموعة SHEIN من الملابس الرخيصة هي التي تجذب المشترين حقًا.
إذا أطلقت شركة أزياء فستانًا جديدًا ، فمن المحتمل أن يكون قد ظهر على SHEIN - وإن كان في شكل أرخص بكثير ، ممزق بالبوليستر - قبل نهاية اليوم.
أثارت عملية الإنتاج السريعة هذه انتقادات من عشاق الموضة ومستخدمي الإنترنت المهتمين بالبيئة منذ أن بدأت الشركة في عام 2008. لكنها شهدت مؤخرًا ازدهارًا في شعبيتها ، مع قيام العلامة التجارية بفكر خاص بها مسابقة المواهب للمصممين الشباب هذا الصيف (الذي لم يستضيفه سوى كلوي كارداشيان) ، شهد بالفعل شحذ مذراة.
وفقًا أعمال الموضة، استأجرت SHEIN رئيس قسم الاستدامة هذا الأسبوع ، وهو دليل على الضغط المتزايد من جمهورها (بشكل كبير من الجيل Z). تمكنت العلامة التجارية من الحفاظ على قاعدة عملائها المخلصين قريبة من خلال هيمنة منصات الوسائط الاجتماعية مثل TikTok و Instagram. لكن هذه هي نفس المبادرات الديموغرافية التي تقود مبادرات المناخ والخطاب البطيء الموضة.
على الرغم من الجهود المعلنة لإصلاح نموذج أعمالهم ، تظل شي إن محبوبة الجدل الإعلامي. الأسبوع الماضي فقط ، وزارة الصحة الكندية تذكر سترة SHEIN "السامة" للأطفال بعد أن وجد أنه يحتوي على 20 ضعف كمية الرصاص المسموح بها في منتجات الأطفال.
مرة أخرى في تشرين الثاني (نوفمبر) ، قامت Public Eye ، وهي مجموعة مراقبة سويسرية ، تقريرا تحديد ظروف العمل السيئة السمعة في شيينز. تم العثور على بعض الشركات المصنعة في قوانغتشو ، الصين ، حيث يقع المقر الرئيسي للعلامة التجارية ، على أنها أكثر قليلاً من مجرد مصانع مؤقتة أقيمت في المباني السكنية. وقام آخرون بسد النوافذ التي لا توجد بها مخارج للطوارئ.
أخبر العمال Public Eye أنهم غالبًا ما كانوا يخاطون 12 ساعة في اليوم ، ويعملون 75 ساعة في الأسبوع ، ويوم عطلة واحد في الشهر. هذا ينتهك قوانين العمل الصينية ، التي تنص على أن أسابيع العمل يجب ألا تتجاوز 40 ساعة ، ويجب منح العمال يوم عطلة واحد في الأسبوع.
على الرغم من الأعمال الداخلية القذرة للعلامة التجارية ، إلا أن القشرة اللامعة تروج لممارسة مستدامة وجودة المنتج للجمهور المتعطش للمساومة. وفقًا لموقعهم على الويب ، يضمن إنتاج مجموعة صغيرة من المنتجات الجديدة "لا يتم إهدار المواد الخام ". ومع ذلك ، استنادًا إلى عامل التصفية "اليومي الجديد" ، يمكن للمرء أن يرى بسهولة أنه يتم تحميل أكثر من 6000 منتج على الموقع في أي يوم محدد.
